تعد عملية اختيار أفكار المحتوى خطوة حاسمة في رحلة إنشاء محتوى يلتقط انتباه الجمهور ويثري التواصل. يعتبر هذا التحدي مستمرًا للكتّاب، والمسوقين، ومبدعي المحتوى الرقمي، الذين يسعون باستمرار إلى تقديم فكرة جديدة ومثيرة.
في هذا المقال، سنستعرض استراتيجيات وأساليب فعّالة لاختيار أفكار المحتوى التي تلامس اهتمام الجمهور وتحقق الأهداف المرجوة. سنستعرض كيفية فحص اتجاهات السوق والجمهور لتحديد المواضيع الملهمة، وكيفية تفعيل الإبداع لاستحضار أفكار فريدة ومثيرة.
سنتناول أيضًا كيفية استخدام أدوات البحث والتحليل لتحديد الطلب الحالي، وكيف يمكن دمج أفكار المحتوى مع أهداف العلامة التجارية. سنكشف الستار عن أساليب توليد أفكار إبداعية باستمرار، وكيفية التفاعل مع ملاحظات الجمهور لتحسين الأداء.
من خلال هذا الدليل الشامل، ستحصل على أدوات وفهم عميق لاختيار أفكار المحتوى بطريقة تعزز جاذبية المحتوى الخاص بك وتحقق تأثيراً فعّالاً في عالم المحتوى الرقمي المتسارع.
هل هو شيء يريده جمهورك؟
هذا هو أهم المعايير. إذا كنت تنفق الوقت والمال في تجميع محتوى لم يطلبه أحد حقًا ، فمن المرجح أن تفشل. إنه مثل خبز كعكة الشوكولاتة ، ثم دعوة الأشخاص الذين لا يتحملون الغلوتين للاستمتاع بها. ربما تكون الكعكة لذيذة ، لكن الضيوف لن يأكلوها.إن إنشاء الذي لا يريده الجمهور يشبه خبز كعكة الشوكولاتة للأشخاص الذين يعانون من عدم تحمل الغلوتين.
كيف يمكنك التأكد من تطابق فكرة المحتوى مع رغبة أو حاجة فعلية لجمهورك؟
أولاً ، قم بإنشاء عملية للمزامنة مع مندوب مبيعات وممثل خدمة العملاء (إن أمكن) للعثور على ما يثير فضول العملاء / العملاء الحاليين. هل تندرج فكرتك في تلك الفضول أو المخاوف؟
ثانيًا ، قم بإجراء بحث عن سؤال أو كلمة رئيسية حول فكرتك لمعرفة ما إذا كانت من بين الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أو المعلومات التي يحاولون العثور عليها.
يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في القيام بذلك. بينهم:
- answerthepublic و BuzzSumo لجمع الأسئلة من عبر الويب.
- Keyword Surfer و Words Everywhere عبارة عن امتدادات للمتصفح تسحب حجم الكلمات الرئيسية ومعلومات أخرى في SERPs.
- توفر ميزة People Ask أيضًا من Google والإكمال التلقائي وما إلى ذلك مزيدًا من أفكار المحتوى حول استعلامات البحث المماثلة.
عندما تجد الكلمات الرئيسية التي تطابق فكرة المحتوى ، ما هو حجم الكلمات الرئيسية؟ يعد الحجم المنخفض أمرًا جيدًا إذا كنت تنشئ محتوى في الجزء السفلي من مسار التحويل ، ولكن إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور أكثر عمومية ، فقد ترغب في فكرة محتوى ذات حجم كلمات رئيسية ذات صلة أكبر.
اهتمامات الجمهور
اهتمامات الجمهور هي الأشياء التي يهتمون بها ويحبون الحديث عنها. يمكن أن تكون اهتماماتهم واسعة أو ضيقة ، ويمكن أن تتعلق بأشياء مثل:
- الهوايات والاهتمامات
- المهنة أو الصناعة
- القضايا الاجتماعية أو السياسية
- الثقافة أو الترفيه
- الأخبار أو الأحداث الجارية
احتياجات الجمهور
احتياجات الجمهور هي الأشياء التي يحتاجون إليها أو يريدونها. يمكن أن تكون احتياجاتهم أساسية أو ثانوية ، ويمكن أن تتعلق بأشياء مثل:
- المعلومات أو التعليم
- المنتجات أو الخدمات
- الدعم أو التشجيع
- الشعور بالانتماء أو المجتمع
تحديات الجمهور
التحديات التي يواجهها الجمهور هي الأشياء التي تقف في طريق أهدافهم أو أحلامهم. يمكن أن تكون التحديات داخلية أو خارجية ، ويمكن أن تتعلق بأشياء مثل:
- العقبات المالية أو التعليمية
- الحواجز الثقافية أو اللغوية
- الآراء أو المواقف السلبية
- المشكلات الصحية أو الجسدية
كيفية تحديد اهتمامات واحتياجات وتحديات جمهورك
هناك العديد من الطرق لتحديد اهتمامات واحتياجات وتحديات جمهورك. إليك بعض الأفكار:
- ابحث عن البيانات الديموغرافية والسلوكية. يمكن أن يمنحك هذا نظرة عامة على من هو جمهورك وكيف يفكرون ويتصرفون.
- اقرأ تعليقات العملاء واستطلاعات الرأي. يمكن أن يمنحك هذا رؤى مباشرة حول ما يهتم به جمهورك وما يحتاجونه.
- تحدث إلى جمهورك مباشرة. يمكنك القيام بذلك من خلال إجراء مقابلات أو مجموعات تركيز.
بمجرد أن تفهم اهتمامات واحتياجات وتحديات جمهورك ، يمكنك البدء في اختيار أفكار المحتوى التي ستكون ذات صلة وقيمة لهم.
هل تم تنفيذ أفكار المحتوى؟
تأتي بفكرة تعتقد أنها رائعة ؛ يناسب العلامة التجارية ، ويساعد جمهورك المستهدف ، ويمكن لفريقك إنشاؤها باستخدام الوقت والموارد المتاحة.
لكن تأكد من التحقق من أن الفكرة لم يتم تنفيذها. غالبًا ما يكون هذا بسيطًا مثل بحث Google ، لكنك لا تبحث فقط عن التطابقات المباشرة.
على سبيل المثال ، لنفترض أن الفكرة هي كتابة منشور عن حلوى الهالوين المفضلة في جميع أنحاء البلاد. يكشف البحث السريع عن “أفضل حلوى الهالوين حسب الولاية” عن نشر العديد من مواقع الويب محتوى حول هذه الفكرة:
الآن يمكنك أن تجادل بأن الناس يحبون هذا النوع من المحتوى ، وهذا هو سبب قيام العديد من المواقع بذلك ، ولديك طريقة جديدة للكتابة عن الحلوى الأكثر شيوعًا. ولكن إذا كان محتواك لا يتنافس عادةً مع المواقع الشهيرة مثل Delish and Better Homes and Gardens ، فقد لا ترغب في طرح نسختك من هذه الفكرة في الحلبة. لقد رأى الجمهور بالفعل نفس الفكرة عدة مرات ، ولن يكون لها نفس جاذبية شيء جديد.
كيف تجعل أفكار المحتوى أصلية؟
حتى لو تم تنفيذ فكرتك ، فلا داعي للتخلي عنها على الفور. غالبًا ما تكون هناك طرق لتمحور واكتشاف مفهوم أكثر إثارة للاهتمام.إذا تم تنفيذ فكرة محتوى ، فابحث عن فرص لجعلها محورية للحصول على محتوى جديد .
فيما يلي بعض الأسئلة لتوجيه محور الفكرة:
- عندما تنظر إلى الإصدارات المنشورة من هذه الفكرة ، ما هي الأسئلة والمسائل الجديدة التي تخطر ببالك؟ (مثال: كم عدد الدول التي تفضل الشوكولاتة مقابل الحلوى الصمغية؟)
- ماذا علق الناس أو علقوا على المحتوى المنشور؟ هل يلمحون أو يحددون صراحة زوايا جديدة لاستكشافها؟ (مثال: نداء من خلل في المنهجية)
- هل يمكن تطبيق نفس منهجية الفكرة المنشورة على مفهوم آخر؟ (مثال: ما هو الزي الأكثر شيوعًا ، وأفلام الرعب المفضلة ، وما إلى ذلك ، حسب الدولة؟)
- هل هناك طريقة للتعمق في هذه الفكرة لاكتساب رؤى أكثر تحديدًا؟ هل هناك حاجة لعرض صورة أكبر؟ (مثال: تغير تطور الحلوى المفضلة لكل ولاية على مر السنين)
- هل يمكننا استخدام البيانات أو المعلومات الأخرى لإظهار منظور جديد؟ (مثال: ما هي الحلوى المفضلة التي تحتوي على معظم السكر لتحديد الدول التي لديها أكبر قدر من الحلويات؟)
من خلال تخصيص الوقت الكافي لفهم ما تم نشره فيما يتعلق بفكرتك ، يمكنك صقل مفهومك بشكل أفضل والتأكد من أنه جديد ومثير للاهتمام.
هل تعمل الفكرة مع هدف تسويقي؟
نادرًا ما يحقق جزء واحد من المحتوى جميع أهداف تسويق المحتوى . إذا حاولت جعله ينجز عدة مهام ، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر بالفشل في جميع المجالات.
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف أساسي وأهداف ثانوية ، مثل:
- قم بزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الترتيب لأفضل العبارات
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ترتيب العبارات التي تقع في منتصف مسار التحويل
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال إثارة ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي
- ساعد العملاء / العملاء المحتملين على فهم المزيد عن عرضك (دعم المبيعات)
- مساعدة الزائرين في التحويل من خلال محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل
- أنشئ موردًا لبناء روابط خلفية و / أو سلطة للعلامة التجارية
يمكن أن تتداخل أهدافك ، ولكن يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف محدد لتشكيل الفكرة بحيث يقدم المحتوى والترويج الناتج ما تتوقعه مؤسستك.يجب أن يكون لكل جزء من هدف محدد لتشكيل الفكرة.
عند إنشاء تقويم تحريري ، قم بتضمين أهداف المحتوى الإجمالية في الجزء العلوي ولاحظ الهدف لكل جزء من المحتوى حتى تظل أنت وفريقك مركزين على الغرض منه عند التخطيط للمحتوى وإنشائه.
هل ستثير الفكرة رد فعل؟
لكي يهتم جمهورك بالمحتوى الخاص بك ، يجب أن يثير رد فعل أو عاطفة. هل فكرتك تفعل ذلك؟ السؤال هو وكيل لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك مهم.
لا يجب أن يكون رد الفعل “عاطفيًا”. ضع في اعتبارك محتوى الكيفية. عادة ما يكون ذلك واضحًا ومباشرًا ، ولكن عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، فإنه يترك للقارئ إحساسًا بالراحة والإنجاز في النهاية.
أفضل أفكار المحتوى
أفضل أفكار المحتوى هي تلك التي تكون ذات صلة وقيمة لجمهورك. يجب أن تلبي احتياجاتهم أو اهتماماتهم أو تساعدهم على تحقيق أهدافهم.
فيما يلي بعض الأمثلة على أفضل أفكار المحتوى:
- المحتوى التعليمي: يمكن أن يساعد المحتوى التعليمي جمهورك على تعلم شيء جديد أو تحسين مهاراتهم. يمكن أن يكون هذا المحتوى في شكل مقالات أو مقاطع فيديو أو دورات تدريبية أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى التعليمي.
- المحتوى التحفيزي: يمكن أن يساعد المحتوى التحفيزي جمهورك على البقاء متحمسًا وتحقيق أهدافهم. يمكن أن يكون هذا المحتوى في شكل قصص أو نصائح أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى التحفيزي.
- المحتوى الترفيهي: يمكن أن يساعد المحتوى الترفيهي جمهورك على الاسترخاء والاستمتاع. يمكن أن يكون هذا المحتوى في شكل مقالات أو مقاطع فيديو أو صور أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى الترفيهي.
بالطبع ، هناك العديد من الأفكار الأخرى للمحتوى الجيد. فيما يلي بعض الأفكار الإضافية:
- المحتوى الذي يجيب على الأسئلة: يمكن أن يساعد المحتوى الذي يجيب على الأسئلة جمهورك على إيجاد المعلومات التي يحتاجونها.
- المحتوى الذي يحل المشكلات: يمكن أن يساعد المحتوى الذي يحل المشكلات جمهورك على التغلب على التحديات التي يواجهونها.
- المحتوى الذي يلهم التغيير: يمكن أن يساعد المحتوى الذي يلهم التغيير جمهورك على اتخاذ إجراءات إيجابية.
عند اختيار أفكار المحتوى ، من المهم أن تفكر في جمهورك. ما الذي يهتمون به؟ ما الذي يحتاجون إليه أو يريدونه؟ ما الذي سيثير اهتمامهم ويلهمهم؟
بمجرد أن تفهم جمهورك ، يمكنك البدء في توليد أفكار المحتوى التي ستكون ذات صلة وقيمة لهم.
