اليوم سوف نعرف ما هو SERP وكيف يعمل في تحسين محركات البحث. نحن نعلم أن هناك ملايين الصفحات على الإنترنت ، لكن القليل منها ضروري بالنسبة لنا وفقًا لبحثنا. لذلك كلما أجريت بعض البحث على الإنترنت ، تظهر نتائج البحث عنه. أو يمكننا القول أنه عندما يبحث شخص ما عن شيء ما من خلال كلمة رئيسية في محرك البحث ، فإنك تحصل على نتائج البحث مدرجة وفقًا لاستعلامك في نتائج البحث. تسمى صفحات البحث هذه أيضًا SERPs.
في مثل هذه الحالة ، تزداد أهمية SERP ( صفحات نتائج محرك البحث ) بشكل أكبر لأنه إذا كنت من مستخدمي Blogger وإذا كانت محتوياتك تظهر في SERP من Google ، فإن حركة المرور العضوية ستأتي تلقائيًا إلى مدونتك. مع هذا سوف تحصل على زيارات جيدة للغاية. لكن ليس من السهل أن تأتي قبل SERP لأن هناك الكثير من المنافسة عليها. هذا هو السبب في أن معظم العمل مع وكالة تحسين محركات البحث ومزود خدمات تحسين محركات البحث الموثوق به يربط بين حلول تحسين محركات البحث الإستراتيجية .
لذلك ، من المهم جدًا بالنسبة لك معرفة كيفية عمل SERP وكيف سنتمكن من تصنيف المحتويات الخاصة بنا بين الصفحات الأولى لـ SERP ، بحيث يتم زيادة ظهورنا بشكل كبير. لذلك سوف نحصل اليوم على معلومات كاملة حول ما هو SERP وما هي أهميته. ثم لنبدأ دون تأخير ونعرف ما هو SERP.
ما هو SERP (صفحة نتائج محرك البحث)؟
SERP “صفحات نتائج محرك البحث” هي اختصار للمصطلح SERP. عندما تقوم بإنشاء استعلام Google ، فإن الصفحات التي تراها في نتائج البحث تسمى SERP. تعرض محركات البحث الرئيسية عادةً ثلاثة أنواع من التراخيص في SERPs الخاصة بها.
- القوائم التي تم فهرستها بواسطة عنكبوت محرك البحث.
- القوائم التي تمت فهرستها بواسطة شخص ما في دليل محرك البحث.
- والقوائم التي دفعت مقابلها لإدراجها في محرك البحث.
يُعرف ترتيبك أيضًا باسم Page Rank في SERP. لذلك من الواضح أنه إذا كان ترتيب صفحتك مرتفعًا ، فسيظهر تلقائيًا في الصفحات الأولى من نتائج البحث. وبواسطة ذلك سيأتي المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بمفردهم وسيزداد الانطباع على موقعك. من الإحصائيات ، وجد أن أكثر من 75٪ من الأشخاص لا يتجاوزون الصفحة الأولى أثناء البحث. لذا فمن المشروع أن الوصول إلى الصفحة الأولى يصبح مهمًا جدًا لأي شخص.
كيف يعمل SERP (صفحة نتائج محرك البحث) في SEO؟
صفحات نتائج محرك البحث هي صفحات ويب يتم تقديمها للمستخدمين عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت ، بمساعدة Google مثل محرك البحث. عندما يقوم المستخدمون بإدخال استعلام البحث الخاص بهم (حيث يستخدمون بشكل أساسي مصطلحات أو عبارات محددة تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية) ، يقوم محرك البحث بدوره بتزويدهم بـ SERP.
جميع SERPs فريدة ، حتى لو لم يتم إجراؤها في نفس محرك البحث باستخدام نفس الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث. هذا لأن جميع محركات البحث تقدم بالفعل نتائجها وفقًا لتجربة المستخدم الخاصة بهم. وهو ما يعتمد على العديد من العوامل مثل الموقع الفعلي للمستخدم وسجل التصفح والإعدادات الاجتماعية. قد تبدو SERPs متشابهة ولكنها تختلف أيضًا.
يتغير مظهر SERPs باستمرار حيث تحاول محركات البحث مثل Google و Bing وموفري محركات البحث الآخرين تقديم نتائج أفضل لمستخدميهم. إنهم يغيرون باستمرار تقنية البحث الخاصة بهم ، لذا فإن SERPs اليوم مختلفة تمامًا عن SERPs السابقة.
1. نتائج عضوية
يوجد نوعان أساسيان من المحتوى في نتائج محرك البحث المتقدم – النتائج “العضوية” والنتائج المدفوعة. تسمى النتائج العضوية بصفحات الويب التي تظهر وفقًا لـ Algoritms of Search Engine. محترفو تحسين محركات البحث (SEO) المتخصصون في تحسين محتوى الويب ولديهم دور كبير في تصنيف موقع الويب ، فهم يعملون أكثر على هذه النتائج العضوية.
تعرض بعض SERPs نتائج عضوية أكثر من غيرها ، لأن عمليات البحث المختلفة لها نوايا مختلفة. ثلاثة أنواع أساسية هي البحث على الإنترنت:
- معلوماتية
- ملاحي
- المعاملات
يُطلق على عمليات البحث المعلوماتية عمليات البحث حيث يشعر المستخدم أنه سيحصل على معلومات حول أي موضوع. ليس هناك فائدة من وضع الإعلانات في هذا النوع من SERP لأنها ذات نية تجارية منخفضة. لن يأتي الناس إلى هنا لشراء أي شيء.
تسميها الاستعلامات الملاحية حيث يريد المستخدمون تحديد موقع ويب معين من خلال بحثهم. في هذه الحالة ، يمكن أن يحدث أيضًا أن المستخدم لا يعرف عنوان URL لموقع الويب بشكل صحيح ويحاول تتبعه من البحث.
أخيرًا ، يتم استدعاء عمليات البحث عن المعاملات حيث يتم عرض النتائج المدفوعة بشكل أساسي في SERP. عمليات البحث عن المعاملات لها نية تجارية عالية ومن شبه المؤكد وجود بعض الكلمات الرئيسية مثل “شراء” في استعلام البحث ، مما يخلق رغبة في شراء شيء ما في أذهان المستخدمين.
2. النتائج المدفوعة
على عكس النتائج العضوية ، يتم الدفع للنتائج المدفوعة لإظهار النتائج في البحث بواسطة Advitisers. إذا تحدثنا عنها سابقًا ، فإن النتائج المدفوعة كانت صغيرة جدًا في السابق ، وهي إعلانات تستند إلى النص بشكل أساسي. يتم عرض تلك أعلى النتائج العضوية.
لذلك ، يمكن استخدام النتائج المدفوعة فقط من قبل أولئك الذين لديهم أموال متاحة للاستثمار. هذه مكلفة للغاية مقارنة بالنتائج العضوية.
2. ميزات SERP الشعبية.
سأناقش هنا بعض الميزات الشائعة جدًا لـ SERP معك ، والتي ربما لم تكن على دراية بها حتى الآن. لذلك دعونا نتعرف عليهم بطريقة جيدة.
1. Adwords (الجزء السفلي)
الوصف : تأتي إعلانات AdWords التقليدية في أنواع عديدة ، ولكن النوع الأكثر شيوعًا من كل هذه الأنواع هو عرض العمود العلوي والسفلي والعلوي والسفلي للعمود الأيسر. يقع Colored Lebel بجانبهم في جميع الإعلانات.
إمكانية الحصول : “يتم تصنيف الإعلانات بشكل أساسي بمدى ملاءمتها ومدى فائدتها للأشخاص الذين يبحثون عنها. يعتمد فقط على هذه الأسباب القليلة.
2. AdWords (الجزء العلوي)
الوصف : تأتي إعلانات AdWords التقليدية في العديد من الأنواع ، ولكن النوع الأكثر شيوعًا من كل هذه الأنواع هو إعلان العمود العلوي والسفلي ، ويتم عرض أعلى وأسفل العمود الأيسر. يقع Colored Lebel بجانبهم في جميع الإعلانات.
إمكانية الحصول : “يتم تصنيف الإعلانات بشكل أساسي بمدى ملاءمتها ومدى فائدتها للأشخاص الذين يبحثون عنها. يعتمد فقط على هذه الأسباب القليلة.
3. المقتطف المميز
الوصف : عندما تريد Google إجابة لسؤال غير موجود في الرسم البياني الأساسي للمعرفة ، فإنها تحاول العثور على نفس الإجابة في الفهرس. يحدث أن يتم إعداد نتيجة عضوية لفئة خاصة ، حيث توجد المعلومات بعد استخراج المعلومات من الصفحة الرئيسية المستهدفة.
المقتطفات المميزة لها نسب نقر إلى ظهور أعلى من النتائج العضوية العادية.
إمكانية الحصول : المقتطفات المميزة ، المتوفرة غالبًا في كل مكان:
- غالبًا ما يتم وضعها على الصفحة الأولى من SERP.
- في هذا ، يتم استخراج المحتوى من الصفحة الرئيسية ، والتي تجيب بشكل صحيح على الاستعلام من أي شخص.
- إنه أكثر أهمية لتلك الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل من 1 إلى 5 من أي استعلام بحث.
4. حزمة الصور
الوصف : تسمى حزم الصور النتائج التي تظهر في الجزء السفلي من الصف الأفقي لرابط الصور ، وإذا تم النقر فوقها ستحصل على بحث الصور من Google. يمكن رؤية حزم الصور في أي موضع أصلي.
إمكانية الحصول : تسمى حزم الصور تلك النتائج الخاصة التي تظهر فقط عند البحث عن عمليات بحث معينة ويكون المحتوى المرئي فيها هو الأكثر قيمة. يستخدمون قواعد ترتيب أكثر من الخوارزمية العضوية الأساسية.
مع محتوى الصورة ، يوصى باتباع بعض أفضل الممارسات مثل:
- اسم ملف وصفي
- نص وصفي بديل
- عنوان URL يمكن قراءته بواسطة الإنسان
- حجم الصورة الأمثل
- تم تضمين سمة العنوان
5. في العمق المادة
الوصف : لأي مصطلحات عامة وغامضة ، تعرض Google كتلة من مقالة “متعمقة” لا يمكن تمييزها تقريبًا مقارنة بالنتائج العضوية. إنهم يتبعون قواعد تصنيف مختلفة تختلف عن النتائج العضوية الأساسية ويهيمن عليها كبار الناشرين. تتكون كل كتلة من ثلاث مواد وتحتل موقعًا عضويًا.
إمكانية الوصول : لا تربح المقالات التفصيلية إلا الناشرين الكبار وذوي المصداقية العالية. والتي لها بعض الخصائص الخاصة:
- محتوى طويل (2000-5000 كلمة)
- مخطط ترميز المقالة
- ترميز التأليف
- كتابة فريدة وعالية الجودة
6. بطاقة المعرفة
الوصف : تغطي بطاقات المعرفة (التي تعد جزءًا من الرسم البياني المعرفي) أرضية ضخمة ، من البيانات الدلالية من المصادر التي يحررها الإنسان إلى البيانات الدلالية المستخرجة من فهرس Google ، وشراكات البيانات الخاصة.
تظهر بشكل أساسي في الجزء العلوي من SERP في بحث سطح المكتب.
إمكانية الوصول : تستند جميع نتائج بطاقة المعرفة إما إلى بيانات تم تحريرها بواسطة الإنسان أو تظهر على أساس نتائج اتفاقيات البيانات مع الشركاء. لهذا السبب ، يعد الظهور في بطاقة المعرفة أمرًا سعيدًا جدًا لأي موقع.
من المهم جدًا معرفة الكلمات الرئيسية التي تأثرت بالكلمة الرئيسية Knowledge Graph لأن معرفة ذلك سيسهل علينا تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى أنه سيكون من الملائم أيضًا معرفة كيفية تخزين Google لبيانات الكيان.
7. بطاقة المعرفة
الوصف : مثل بطاقات المعرفة (Knowledge Graph) ، يتم استخراج البيانات الدلالية من العديد من المصادر مثل المصادر التي يحررها الإنسان مثل WikiData ، إلى جانب هذه البيانات يتم استخلاصها أيضًا من فهرس Google ومعها خاصة أيضًا من شراكات البيانات.
تظهر بشكل أساسي على يمين SERP في بحث سطح المكتب.
إمكانية الحصول : تستند جميع نتائج بطاقة المعلومات إما إلى البيانات التي تم تحريرها بواسطة الإنسان أو تظهر على أساس نتائج اتفاقيات البيانات مع الشركاء. لهذا السبب ، يعد الظهور في لوحة المعلومات أمرًا سعيدًا جدًا لأي موقع.
من المهم جدًا معرفة الكلمات الرئيسية التي تأثرت بالكلمة الرئيسية Knowledge Graph لأن معرفة ذلك سيسهل علينا تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى أنه سيكون من الملائم أيضًا معرفة كيفية تخزين Google لبيانات الكيان.
8. حزمة محلية
الوصف : يحتوي SERP دائمًا على الكلمات الرئيسية التي تعتقد Google أنها Local Intent Mezhud في حزمة محلية حيث يتم الاحتفاظ بالمواقع المادية الثلاثة الأكثر أهمية التي حددتها Google.
تهيمن هذه الميزة دائمًا على SERP في الهاتف المحمول.
إمكانية الوصول : لقد تغيرت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كثيرًا في السنوات القليلة الماضية ، وتتطور الميزات المحلية الآن قريبًا جدًا. إذا كان لديك أيضًا نشاط تجاري محلي ، فعليك أيضًا التعرف على Google’s Local Space قريبًا.
9. حزمة دعابة محلية
الوصف : تمامًا مثل الحزمة المحلية ، توجد نتيجة الأعمال المحلية الخاصة بالحزمة الثلاثة والتي تظهر في الخريطة ، بالإضافة إلى بعض المعلومات الإضافية الواردة فيها أيضًا مثل وقت الفتح والمراجعات والصور وما إلى ذلك.
إمكانية الوصول : لقد تغيرت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كثيرًا في السنوات القليلة الماضية ، وتتطور الميزات المحلية الآن قريبًا جدًا. إذا كان لديك أيضًا نشاط تجاري محلي ، فعليك أيضًا التعرف على Google’s Local Space قريبًا.
10. صندوق الأخبار
الوصف : يمكن أن تؤدي الموضوعات الحساسة للوقت والتي تستحق النشر إلى كتلة من النتائج من خلال أخبار Google. منذ أن جاء التحديث “في الأخبار” في عام 2014 ، ومنذ ذلك الحين أصبحت العديد من المواقع قادرة على الترتيب في كتلة الأخبار.
إمكانية الحصول: الحصول على نتائج من أخبار Google هو عملية مختلفة تمامًا وتختلف تمامًا عن النتائج العضوية.
11. الأسئلة ذات الصلة
الوصف : تُظهر الأسئلة التي تم إنشاؤها بواسطة الخوارزميات في بطاقة الأسئلة ذات الصلة أن Google تعتقد أنها مرتبطة بالبحث. يتم توسيع جميع الأسئلة كما لو كانت هذه الميزات مقتطفات. يتم خلط الأسئلة ذات الصلة بالنتائج العضوية ويمكن أن يختلف موقعها في SERP.
إمكانية الحصول : قد تظهر الأسئلة ذات الصلة كما لو كانت مرتبطة بالمقتطفات المميزة بطريقة ما. في معظم الحالات:
- تسمى الأسئلة ذات الصلة أيضًا بالكلمات الرئيسية ذات المقتطفات المميزة. يُطلق أيضًا على
الفائز في السؤال ذي الصلة ، الفائز في المقتطف المميز ، الفائز. - قد ترى مطبات صغيرة في نسبة النقر إلى الظهور بالفوز في السؤال ذي الصلة. لكن الأسئلة ذات الصلة تساعدنا كثيرًا في العثور على فرص الكلمات الرئيسية المقتطفات المميزة.
12. المراجعات
الوصف : يتم عرض نجوم المراجعة وبيانات التقييم أحيانًا للمنتجات والوصفات والعناصر الأخرى ذات الصلة. يتم عرض بيانات المراجعة / التقييم دائمًا بين عنوان URL المقصود والمقتطف.
النتائج التي لها تصنيف أفضل لها نسب نقر إلى ظهور أعلى.
إمكانية الوصول : لم يتم نشر قواعد Google التي تعتمد عليها النجوم على النتائج بعد ، وتختلف وفقًا للصناعة. ولكن على الأقل من الضروري أن يكون مخطط الترميز على الصفحة للمراجعة.
13. نتائج التسوق
الوصف : نتائج التسوق المدفوع أو إعلانات قائمة المنتجات (PLAs) التي تُستخدم لبيع المنتجات مباشرةً ، وتحتوي على معلومات غنية جدًا ، مثل الصور والأسعار.
إمكانية الوصول : التسوق هو أيضًا موضع مدفوع الأجر مثل Adwords. سواء كنت تعمل في مجال البحث المدفوع أم لا ، ولكن من الجيد أن تعرف متى تتنافس مع النتائج المدفوعة للحصول على نتائج عضوية.
14. روابط الموقع
الوصف : عندما يبحث شخص ما عن النطاق المحدد ، يعرض Google دائمًا حزمة موسعة من 10 روابط للموقع. في هذه العبوة الكاملة ، تظل 5 وظائف عضوية تهيمن على SERP هي mehjud. يمكن أن تساعد روابط الموقع موقعك في بعض الطرق:
- توليد نسبة نقر إلى ظهور عالية من SERP.
- بجلب المستخدمين إلى صفحة حاجتهم في أسرع وقت ممكن.
إمكانية الوصول : هناك ثلاثة أسباب رئيسية تدفع إلى ظهور روابط الموقع في نتائج محرك البحث المتقدم:
- نوع الاستعلام – روابط الموقع التي تظهر بشكل أساسي في مصطلحات ذات علامة تجارية
- حركة المرور على الموقع – روابط الموقع التي تظهر بشكل أساسي في المواقع ذات العلامات التجارية الكبيرة التي تتمتع بحركة مرور أعلى
- تنفيذ SearchAction ترميز الارتساء على موقعك
15. غرد
الوصف : منذ عام 2015 ، بدأت Google في عرض التغريدات مباشرة في SERP ، والتي يتم عرضها مختلطة مع نتائج عضوية. بخلاف نتائج + Google ، ليس للتخصيص أي تأثير في Twitter.
إمكانية الوصول : إن نتائج Twitter ليست هزيلة بالمعنى العام ، لكنها بالتأكيد تزيد من الحضور المرئي لأي علامة تجارية في SERP.
16. الفيديوهات
الوصف : في نتائج الفيديو (خاصة YouTube) ، يتم عرض الصورة المصغرة. لقد اعتادت أن تكون رأسية حقيقية من قبل ولكن يبدو أيضًا أنها أكثر تعزيزًا عضويًا.
إمكانية الحصول : تظهر نتائج الفيديو فقط لعدد قليل من الكلمات الرئيسية. من المهم جدًا أن يكون لديك ترميز مخطط فيديو على الأقل على الصفحة.
نأمل أيها الأصدقاء ، الآن يجب أن تكون قد فهمت ماهية SERP وكيف تعمل في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. لذلك إذا كان لديك موقع ويب أو مدونة ، فما مدى أهمية ظهورهم في الصفحة الأولى من SERP. أتمنى مخلصًا أن أكون قد قدمت لك معلومات كاملة حول ماهية SERP وكيف تعمل وآمل أن تكون قد فهمت جميعًا عن SERP.
