تريد موقع أن يتصدر الترتيب على محركات البحث؟. والمحتوى جزء كبير من ذلك. ولكن كيف يمكنك إنشاء محتوى ناجح – محتوى سيساعدك على اكتساب المزيد من الوضوح في نتائج البحث؟ أنا هنا لأوضح لك كيفية القيام بذلك في خمس خطوات لإنشاء محتوى ناجح يحصل على رؤية أكبر في نتائج البحث:
قم بأبحاث الكلمات المفتاحية
تتمثل الخطوة الأولى في فهم مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف عندما يبحثون عما تقدمه. يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية وضوحًا في هذا الشأن.
للبدأ:
- فكر في قائمة بالكلمات والعبارات التي تعتقد أنها تصف ما لديك لتقدمه.
- استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحليل تلك القائمة واكتشاف المزيد من المصطلحات التي قد تكون مفيدة.
- قم بتحسين قائمتك بناءً على أشياء مثل عدد المرات التي يتم فيها استخدام الاستعلامات وما هي المنافسة لهذه الاستعلامات (مع التركيز على حجم بحث أعلى ومنافسة أقل). لاحظ أن بعض الكلمات ذات الحجم المنخفض قد يكون لها عائد استثمار مرتفع جدًا بالنسبة لك ، لذا فإن الاحتفاظ بالعائد المرتفع والكلمات عالية التحويل أمر جيد. لكن الكلمات الأخرى قد لا تساعد كثيرا.
- تحدث إلى فريق الدفع لكل نقرة (PPC) لمعرفة أفضل 20٪ من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة التي تتمتع بأعلى معدلات التحويل. اسأل أيضًا عن الكلمات الرئيسية السلبية حتى تعرف ما هي الكلمات الرئيسية التي تعاني من الغموض (الاستعلام يستحق التنوع).
- استعلم عن كل كلمة رئيسية محددة وقم بتحليل المنافسة على تلك الكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا قدموا ما تقدمه ، فأنت تسير في الاتجاه الصحيح. خذ أي كلمات رئيسية جديدة يناقشها المنافسون ذوو التصنيف الجيد حيث قد تحتاج إلى نشرها في جميع المحتوى.
دراسة SERPs
بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، حان الوقت لبدء تحليل صفحة نتائج محرك البحث لكل مصطلح. يساعدك هذا في فهم نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه للمصطلح. على سبيل المثال ، هل النتائج تتعلق بالمعاملات أو المعلومات بشكل أساسي؟ يحدث فرقًا كبيرًا في استراتيجية المحتوى.
أيضا ، هل تشاهد مقاطع فيديو وصور؟ مقتطفات مميزة؟ لوحة معرفة؟ سترغب في ملاحظة عناصر SERP هذه. يساعدك هذا في إنشاء خارطة طريق لنوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه لكل استعلام.
اهتم بصوامع موقعك لإنشاء محتوى ناجح
تعد عملية تحسين محركات البحث (SEO ) طريقة لتنظيم محتوى موقعك ضمن أقسام مميزة في تسلسل هرمي. الهدف هو جعل موقع ما ملائمًا لاستعلام بحث بحيث يكون لديه فرصة أفضل للترتيب.
ما هي الصوامع في تحسين محركات البحث؟
هيكل الصومعة في تحسين محركات البحث (SEO) هو نهج لتنظيم المحتوى حول موضوع معين . سيؤدي وجود بنية صومعة في مكانها إلى إرشاد المستخدمين ومحركات البحث في جميع أنحاء موقعك بطريقة واضحة ومفهومة. سيساعد ذلك محركات البحث في الزحف إلى موقعك وفهرسته وترتيبه بشكل أفضل.
في الواقع ، تريد جوجل أن يكون لدى ناشري مواقع الويب موقع ويب جيد التنظيم ، وهذا أحد الأشياء التي يحققها تحسين محركات البحث (SEO). إذا كنت لا تصدقني ، فما عليك سوى الاطلاع على هذا الاقتباس من دليل بدء تحسين محركات البحث في Google :
اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك. أضف صفحات التنقل عندما يكون ذلك منطقيًا واعمل عليها بفاعلية في بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك. تأكد من إمكانية الوصول إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك من خلال الروابط ، وأنها لا تتطلب وظيفة “بحث” داخلية ليتم العثور عليها. اربط بالصفحات ذات الصلة ، عند الاقتضاء ، للسماح للمستخدمين باكتشاف محتوى مشابه.
وبالنسبة إلى استفسارات البحث التي تسميها Google مصطلحات “أموالك أو حياتك” في إرشادات مُقيِّم جودة البحث (فكر في الشؤون المالية ، والصحة ، وما إلى ذلك) ، فإن الصومعة أمر بالغ الأهمية.
إنشاء محتوى ناجح وفقًا لـ EAT
تريد التأكد من أن موقعك يجتاز اختبار جودة جوجل. كجزء من ذلك ، يحتاج موقعك إلى إظهار الخبرة والسلطة والثقة على النحو المبين في إرشادات مُقيِّم جودة البحث.
يجب إنشاء المحتوى والموقع الإلكتروني ككل من قبل خبراء في موضوعك. تقطع هذه التوصية الواحدة شوطًا طويلاً نحو إنشاء موقعك كسلطة جديرة بالثقة في هذا الموضوع. إقرأ الدليل الكامل لأساسيات Google EAT
و التغلب على المنافسة
لقد قلتها من قبل وسأقولها مرة أخرى: يجب أن تهزم المواقع المنافسة ، وليس الخوارزمية. وهذا يعني تبحث في الصفحة 1 من نتائج البحث و حقا حفر في المنافسة التي يتم الترتيب.
سترغب في فهم أشياء على مستوى الصفحة مثل:
- ما هو نوع المحتوى
- كم عدد الكلمات على الصفحة للترتيب
- المعلومات الوصفية المثلى
- عوامل أخرى داخل وخارج الصفحة
يمكن ل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) أن تحصل على هذه المعلومات بشكل أسرع ، ولكن ستظل بحاجة إلى إجراء بعض التحليل اليدوي.
المكافأة: هيكلة المحتوى
يتعلق إنشاء محتوى ناجح لموقع الويب بموازنة احتياجات الزوار مع احتياجات محركات البحث. عند القيام بذلك ، لديك الفرصة لخلق تجربة مستخدم جيدة والحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث.
لذلك بالنسبة لنصيحة المكافأة هذه ، أود إبراز الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين صفحات الويب باستخدام البيانات المنظمة وتنظيم الصفحة نفسها:
- تُعرف البيانات المنظمة أيضًا باسم المخطط ، وهي ممارسة تقنية لتحسين محركات البحث توضح لمحرك البحث نوع المعلومات الموجودة على الصفحة.
- من ناحية أخرى ، فإن كيفية هيكلة المحتوى الذي يواجه الزائرين على صفحة الويب يمكن أن تجعله أكثر قابلية للقراءة للزوار وأكثر قابلية للفهم من قبل Google. قد يعني الحصول على هذا بشكل صحيح ترتيب المقتطفات المميزة.
