تحليل سبب انخفاض في الترتيب وضعف الزيارات إلى موقعك

تحليل سبب انخفاض في الترتيب وضعف الزيارات إلى موقعك: يفقد موقعك ترتيبه على الصفحة الرئيسية ولكن الصفحات الداخلية تحتل مرتبة جيدة. ما هو السبب المتوقع لذلك؟

عندما تبدأ صفحة على موقع ما في فقدان تصنيفات أو زيارات مهمة ، فعادة ما يكون كل شيء في متناول اليد.

الخطوة الأولى التي يتخذها معظم محترفي تحسين محركات البحث هي تحليل سبب الانخفاض في الترتيب.

تكمن المشكلة في وجود الآلاف حرفيًا من الأسباب التي تجعل الصفحة تواجه تراجع الترتيب، وحتى أكثر محترفي تحسين محركات البحث خبرة يواجهون أحيانًا صعوبة في تشخيص ما يحدث بالضبط.

قد تكون هذه العملية أكثر إحباطًا عندما تشهد بعض صفحات الموقع انخفاضا في الترتيب، بينما يشهد البعض الآخر زيادات.

الصورة الكبيرة لتحسين الظهور على محركات البحث


من المهم أن تفهم الصورة الكبيرة لعملية تحسين الظهور على محركات البحث ، خاصةً عندما يكون موقعك في حالة تغير مستمر.

إذا كانت صفحة موقعك الرئيسية تشهد انخفاض في الترتيب، لكن صفحاتك الداخلية تشهد زيادات – قد لا يكون هذا أمرًا كبيرًا إذا كان عدد العملاء المحتملين وحركة الزيارات لديك يتزايدان بشكل مطرد.

إذا لم يكن لديك أهداف عامة ، فيمكنك الحصول على مسارات الأرانب المنسدلة في محاولة لإصلاح الأشياء التي لم يتم كسرها ، والتي ستلحق الضرر بموقعك بشكل عام على المدى الطويل.

ما هي الخسائر؟

حتى أنك لا تستطيع تحديد سبب رفض الصفحة ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة مصدر هذا الرفض .

إذا كنت تقوم بتتبع التصنيفات وقمت بإعداد التحليلات ، فيجب أن تكون قادرًا على معرفة الكلمات الرئيسية التي تعاني من انخفاض في الترتيب على محركات البحث .

إذا لم تتمكن من رؤية أي رفض لترتيب صفحتك الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على أنواع حركة الزيارات التي تتراجع.

في بعض الأحيان ، يمكن أن تحتوي الصفحة على مشكلات فنية تؤدي إلى تراجعها في SERPs.

هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بإصدار الجوال من الموقع.

أيضًا ، يمكن أن يكون لسلوك الباحث تأثير على حركة الزيارات إلى صفحات معينة.

إذا كانت صفحتك تستهدف الكلمات الرئيسية التي تشهد انخفاض في الترتيب في حجم البحث الإجمالي ، فسيكون عدد الزيارات منخفضًا.

أسباب الانخفاض في الترتيب – وكيفية إصلاحها

لقد قمنا بتجميع 11 سببًا من أسباب الانخفاض في الترتيب مع النصائح والاقتراحات حول كيفية إصلاحها. لقد علمتنا تجربتنا مع مئات المواقع الإلكترونية ما الذي ينجح وما لا يصلح. فيما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا لانخفاض في الترتيب.

1. عقوبة العمل اليدوي جوجل

إذا لاحظت انخفاض في الترتيب على جوجل، فقد تكون عقوبة الإجراء اليدوي من جوجل هي السبب الرئيسي. تفرض جوجل هذه العقوبة إذا وجدوا أن صفحات موقعك لا تتوافق مع إرشادات الجودة الخاصة بها. تتضمن بعض الأسباب الشائعة لعقوبات جوجل الرسائل غير المرغوب فيها التي ينشئها المستخدمون في موقعك ، وتعرض موقعك للاختراق ، والروابط الخلفية غير الطبيعية.

ما هو الحل؟

استخدم Google Search Console للتحقق من قائمة “الإجراءات اليدوية” في علامة التبويب “الأوراق المالية والإجراءات اليدوية”. إذا انخفض ترتيبك في جوجل بسبب الإجراءات اليدوية ، فستجد السبب مدرجًا هنا. 

2. تم إدراج موقعك في القائمة السوداء

هل لدى جوجل قائمة للمواقع السوداء؟ نعم. 

إذا كانت حركة الزيارات العضوية تنخفض بسرعة ، فقد يكون ذلك بسبب إدراج موقعك في القائمة السوداء أو اختراقه من قبل المتسللين. كيف يحدث ذلك؟ حسنًا ، هناك العديد من الطرق التي يمكن للمتسللين من خلالها اختراق موقعك ، بما في ذلك هجمات البرامج الضارة.

نظرًا لأن جوجل لا يسرد سوى مواقع الويب الآمنة لمستخدمي محرك البحث، فإنه يقوم بانتظام بفحص جميع مواقع الويب بحثًا عن أي إصابة بالبرامج الضارة. إذا كان موقعك من بين المواقع التي تم الاستيلاء عليها ، فسيقوم جوجل إما بتعليق موقعك أو حتى يميزه بأنه مخادع ، اعتمادًا على شدة الإصابة.

ماذا علي أن أفعل؟

الحل الفوري هو البحث عن البرامج الضارة على موقعك وإزالتها بشكل دائم. إذا كان موقعك مستضافًا على WordPress (توصيتنا) ، فيمكنك استخدام مكون إضافي للأمان مثل MalCare لفحص وإزالة البرامج الضارة من موقعك ببضع نقرات. 

3. تحديث خوارزمية جوجل

تُجري جوجل تغييرات رئيسية وثانوية منتظمة في خوارزمية ترتيب البحث الخاصة بها. تساعد التحديثات في تحسين الخوارزمية حتى تتمكن من تزويد المستخدمين بأفضل تجربة بحث. يمكن أن تؤثر التغييرات في خوارزميات محرك البحث بشكل خطير على تصنيف موقعك. يراقب خبراء تحسين محركات البحث (SEO) عن كثب تحديثات Google لتعديلات الخوارزمية التي يمكن أن تؤثر على أعمال عملائهم. 
إقرأ: كيفية التعافي من تحديث خوارزمية جوجل 2022

ما هو الإصلاح؟

  • بالنسبة للكلمات الرئيسية المتخصصة لموقعك ، استخدم أداة تعقب الرتب للتحقق من أي تحولات رئيسية في الترتيب. ابحث عن القفزات والاتجاهات المفاجئة. تتقلب التصنيفات ولكن أي كلمة رئيسية تنخفض وتظل منخفضة ، هي مدعاة للقلق.
  • راقب الأخبار عبر الإنترنت بحثًا عن أي تحديث مهم لـ Google ، جنبًا إلى جنب مع نصائح حول كيفية استجابة مواقع الويب للتحديثات في خوارزميات جوجل.

4. المنافسين في مرتبة أعلى منك

حتى بالنسبة للشركات الدؤوبة ، يمكن أن تفقد مواقع الويب ترتيب الصفحة دون خرق أي قواعد أو إهمال – قد يقوم منافسوك بعمل أفضل. إذا كان لدى منافسك ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ومهارات ممتازة في البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين ، فقد يفوزوا بلعبة التصنيف لبعض الكلمات الرئيسية المهمة.

تشمل الأسباب الرئيسية الأخرى لكونها مرتبة في مرتبة أعلى ، أوقات التحميل الأسرع وتجربة المستخدم الأفضل التي تقدمها المواقع المنافسة.

المحتوى الضعيف هو الجاني الآخر. عادةً ما يكون أداء مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المحتوى ولكن ليس لها قيمة للمستخدمين ضعيفًا بمرور الوقت. على الرغم من أن جوجل لا تعاقب المحتوى الضعيف، إلا أنها تكافئ المواقع بمحتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات ومدروس جيدًا.

ما هو الإصلاح؟

للتحقق من المجالات التي يعمل فيها موقع المنافس بشكل أفضل ، استخدم أدوات تحليل مواقع الويب والتحسين مثل SEMrush و SE Ranking و SEO SpyGlass لاكتشاف كيف يساعدهم محتوى موقعهم على الترتيب. يمكنك أيضًا استخدام ملحقات Chrome لتحليل تحسين محركات البحث . لاستخدام Surfer SEO أو MarketMuse لاكتشاف المحتوى المفقود (مقارنة بمنافسيك) ، وتحسين محتوى موقعك في نفس المناطق.

5. التغييرات الأخيرة في موقع الويب

يمكن أن يكون لإعادة تصميم أو ترحيل أو تمكين HTTPS لموقع ويب تأثير سلبي على تصنيفات جوجل عند تنفيذها بشكل غير صحيح. تحقق مما إذا كان أي شخص في فريقك قد نفذ أيًا من التغييرات التالية على موقع الويب:

  • تم تغيير عنوان URL لموقعك
  • تم تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 من عناوين URL الأقدم بشكل غير صحيح 
  • إعادة صياغة أو تحسين محتوى موقعك ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
  • تنفيذ التغييرات التي تؤدي إلى فقدان فهرسة صفحاتك (قمت بتعيين الصفحات على noindex)

ما الذي يجب إتمامه؟

تحقق من Google Search Console لمعرفة ما إذا كانت هناك أي زيادات كبيرة في الأخطاء قد حدثت بسبب تغييرات الموقع. تبلغ Google عن جميع مشكلات الزحف والفهرسة على هذه الأداة ، مما يسهل تحديد المشكلة وحلها.

6. المشكلات الفنية لموقع الويب

قد تواجه أيضًا تغييرات في الترتيب لأن جوجل نفسها تواجه مشكلات فنية في الزحف إلى موقعك وفهرسته. قد يفسر شذوذ الزحف في جوجل سبب عدم تمكنه من الوصول إلى موقعك. نتيجة لذلك ، لن يكون قادرًا على فهرسة الموقع وترتيبه في نتائج البحث الخاصة به.

كيف يمكن حل المشكلة؟

قم بتحليل ملفات سجل موقعك للتحقق من وجود سجلات حول برامج زحف محركات البحث وعناوين URL المتأثرة. 

يعد تحليل ملف السجل عملية فنية ، لذا ما لم تكن في متناول يديك باستخدام FTP وسطر الأوامر الطرفية ومحرري الملفات ، فقد يكون من الأفضل استخدام أداة مثل محلل ملفات السجل في SEMrush أو أداة تحليل سجل Screaming Frog .

قم بتكوين Google Bot كوكيل المستخدم الخاص بك أو تحقق مما إذا كان موقعك قد حظر عناوين IP الخاصة بـ Google.

7. تغيير في نية المستخدم

يمكن لخوارزميات البحث في جوجل تعديل نتائجها بناءً على هدف المستخدم الشائع والمتجه. نتيجة لذلك ، قد تعطي جوجل ترتيبًا أعلى لمواقع الويب الأخرى للكلمات الرئيسية الدقيقة التي اجتذبت سابقًا المزيد من الزيارات إلى موقعك.

مثال آخر على تغيير نية المستخدم يمكن أن يكون للمنتجات أو الخدمات التي لم تعد مطلوبة. على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية مثل “أحدث إصدارات الأفلام” أو “أفضل الأماكن للزيارة فيها” أقل صلة أثناء جائحة COVID. 

كيف يمكنني إصلاح نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة؟

قم بمواءمة عناوين مدونتك وأوصاف التعريف والمحتوى مع نية المستخدم. إذا كان المستخدمون يبحثون عن إجابات لسؤال معين ، فتأكد من الإجابة عليه بدقة. يجب أن يوضح العنوان والوصف أن المحتوى سوف يلبي طلب البحث. سيساعد هذا في تحسين معدل النقر (CTR) وتقليل معدل الارتداد (عندما ينقر الأشخاص مرة أخرى على متصفحهم ويذهبون إلى موقع ويب آخر).

قم بتحسين المحتوى وفقًا لجمهورك المستهدف ، واهتماماتهم ، ونقاط الضعف، وما إلى ذلك . الاستعلام وعندما ينقر شخص ما على محتواك ، لا يغادر على الفور.

8. التغييرات في Google SERP

غالبًا ما تُجري جوجل تغييرات على صفحة نتائج محرك البحث ، والتي يمكن أن يكون لها تأثيرات إيجابية وسلبية على نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال ، قد يضيفون إعلانات مميزة أو مقتطفات من التعليمات البرمجية وأقسام قصيرة للأسئلة والأجوبة وغير ذلك الكثير. يمكن أن يؤدي ذلك إلى دفع موقعك بشكل فعال إلى أسفل في نتائج البحث ، إلى جانب حركة الزيارات العضوية الخاصة بك. نوصيك بمواكبة أي تغييرات يتم إجراؤها – إذا سقط موقعك في المراتب ، فهناك طرق لتحسين ظهوره.

كيف تتعامل مع هذه المشكلة؟

ألق نظرة على SERPs لكلمتك الرئيسية المستهدفة لترى بالضبط ما يظهر. لاحظ أي شيء مختلف. يمكن للعديد من أدوات تعقب SERP أن تعرض لك بالضبط أنواع ميزات SERP التي تولدها كل كلمة رئيسية. في بعض الأحيان يمكن أن يكون الأمر “بسيطًا” مثل خفض موقع جوجل لعنوان URL الخاص بك من المقتطفات المميزة أو إزالة المقتطفات المميزة تمامًا. قم بتحليل منافسيك ونتائج البحث لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين مقتطفك للحصول على نتيجة أفضل.

9. فقدت الروابط الخلفية

لا تزال الروابط الخلفية من بين أهم عوامل تحسين محركات البحث لحركة الزيارات العضوية. ولا يزال بناء الروابط أحد المهام الرئيسية لمسوق محرك البحث. يمكن للروابط الخلفية عالية الجودة تحسين تصنيفات سيو موقعك ، بينما يمكن للروابط ذات الجودة المنخفضة أن تفعل العكس. عندما يفقد موقع ما روابط خلفية جيدة ، ينخفض ​​موقعه في SERPs عادةً.

كيفية التعامل مع هذا؟

  • استخدم أداة فحص الروابط الخلفية لاكتشاف الأماكن التي ربما فقدت الروابط فيها. سترسل العديد من الأدوات تنبيهات حول التغييرات في ملف تعريف الارتباط الخلفي
  • تواصل مع ربط المواقع لاستعادة الروابط الخاصة بك

10. الإعلانات فوق العضوية

تظهر حملات التسويق عبر محركات البحث المدفوعة (SEM) دائمًا أعلى في نتائج البحث من الروابط العضوية (المجانية). وقد يقوم التسويق عبر محرك البحث بتحويل (أو تفكيك) حركة الزيارات بعيدًا عن روابط موقعك. قد يكون لهذا تأثير محتمل على ترتيب تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. في السراء والضراء. لكنك ستحتاج إلى إجراء بعض التحقيقات لمعرفة ذلك. 

ما هو الإصلاح؟

قارن الكلمات الرئيسية في كل من حملات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث وتأكد من أنك لا تهدر الإنفاق الإعلاني على الكلمات الرئيسية التي من الطبيعي أن تحتل المرتبة الأولى فيها ولا يستهدفها منافسوك. هذا خطأ بسيط لإصلاحه. بالطبع ، إذا كان منافسوك يستخدمون إعلانات Google للحصول على ترتيب أعلى منك ، فسيتعين عليك الدفع مقابل اللعب.

11. فهرسة الجوال أولاً

يبدو من الغريب بعض الشيء أن تسأل في عام 2022 عما إذا كان موقعك مناسبًا للجوّال. لكن ما زلت أجد مواقع تم تحسينها لمتصفحات سطح المكتب وتبدو رهيبة على الهاتف المحمول. البعض لا يعمل بشكل صحيح حتى لزوار الجوال. خطأ فادح. معظم حركة الزيارات على الويب أصبحت الآن محمولة.  

أصبح فهرس جوجل الآن هو الأول للهاتف المحمول ، لذا إذا لم تكن مُحسّنًا للشاشة الصغيرة ، فسيقوم موقعك بإسقاط التصنيفات حتى يصبح غير مرئي على SERPs أيضًا.

قد لا يكون إصدار الجوال من موقعك مناسبًا للجوّال نظرًا لعدة عوامل مثل سرعات التحميل البطيئة والمكونات الإضافية غير المتوافقة والصور الكبيرة ذات التنسيق السيئ والمحتوى الواسع الذي لا يمكن قراءته على الأجهزة المحمولة.

ماذا يمكن أن تفعل:

  • تحقق من سرعة تحميل الموقع على الهواتف المحمولة باستخدام أداة Google PageSpeed ​​Insights وابدأ في تنفيذ التغييرات بناءً على التوصيات.
  • تحقق من وجود أي مشاكل متعلقة بالجوال باستخدام ميزة “قابلية الاستخدام للجوال” في Google Search Console – وصحح كل مشكلة من المشكلات المدرجة باستخدام توصياتهم.

إذا تأثر ترتيبك في Google بأي من الأسباب المذكورة أعلاه ، فمن المفترض أن تساعدك هذه النصائح حول حل المشكلات في إصلاح الانخفاض في الترتيب واستعادة تصنيفاتك إلى وضعها الطبيعي. أي اقتراحات أو أسباب تعتقد أننا فوتناها؟