كيفية التعافي من تحديث خوارزمية جوجل: جوجل هو أكبر محرك بحث في العالم. في مشهد الأعمال الحديث ، يعد الأداء الجيد ضمن نتائج محرك بحث جوجل أمرًا بالغ الأهمية للنجاح عبر الإنترنت. في المتوسط ، هناك 3.5 مليار عملية بحث تتم على جوجل كل يوم ، مما يسلط الضوء على الفرصة الهائلة للشركات لجذب عملاء جدد.
خلال عام 2019 ، ظلت حصة جوجل في السوق العالمية عند متوسط 79٪ على مدار العام. للمقارنة ، ثاني أكبر محرك بحث هو Bing ، الذي بلغ متوسط حصته في السوق العالمية 12٪ خلال عام 2019.
من المقبول على نطاق واسع أن جوجل يمكنها إصدار تحديثات خوارزمية متعددة كل يوم تقريبًا. ومع ذلك ، يشار إلى المزيد من التحديثات البارزة باسم “التحديثات الأساسية”. عادة ما تكون هذه أكثر أهمية في طبيعتها وتتسبب في مزيد من الاضطراب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لذلك ، من المهم مراقبة أداء موقعك عند إصدارها.
الهدف من هذا الدليل هو تعليمك كيفية فهم ما إذا كان موقعك قد تعرض لتحديث خوارزمية ، والخطوات التي يجب عليك اتخاذها للتعافي ، وكيفية بناء أسس قوية لموقعك على الويب بناءً على أفضل الممارسات.
ما هو تحديث خوارزمية جوجل؟
تحديث خوارزمية جوجل هو تغيير في خوارزميات التصنيف الأساسية لجوجل ، وتعديل طريقة ترتيب صفحات الويب وتقديم نتائج البحث للمستخدم. نظرًا لوجود العديد من عوامل الترتيب المختلفة المستخدمة وغالبًا ما يتم حجب المعلومات المحددة المتعلقة بالتحديثات ، فقد يكون من الصعب الاستعداد لهذه التحديثات والتكيف معها.
تقوم جوجل باستمرار بإجراء تغييرات على الخوارزمية الخاصة بها لضمان حصول المستخدمين على نتائج البحث الأكثر صلة بطلب بحثهم. يُطلق على أكبر التحديثات اسم “تحديثات الخوارزمية الأساسية الواسعة”. يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفات مواقع الويب إذا لم يتبعوا أفضل الممارسات ، كما هو موضح في إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.
تعرض موقع الويب هذا لتحديث الخوارزمية الأساسية العريضة لشهر مارس في عام 2019.
في حين أن معظم تحديثات الخوارزمية الأساسية لا تستهدف مشكلات محددة ، فقد ركزت التحديثات السابقة على المجالات الرئيسية التي كانت تؤثر سابقًا على جودة نتائج البحث.
تتضمن بعض تحديثات الخوارزمية الأكثر شهرة على مدار العقد الماضي ما يلي:
تحديث خوارزمية جوجل باندا Panda
تم إصدار تحديث خوارزمية جوجل Panda في عام 2011 وركز على جودة المحتوى. استهدف التحديث مواقع الويب منخفضة الجودة ، مثل مزارع المحتوى ومواقع البريد العشوائي. أراد جوجل أن يقدم للمستخدمين نتائج البحث الأكثر صلة بمصطلح البحث الخاص بهم ، لذلك توقفوا عن تمرير قيمة إلى هذه المواقع منخفضة الجودة.
فعلت مواقع الويب التي تم استردادها من تحديث خوارزمية جوجل Panda ذلك عن طريق تحديث المحتوى عبر الموقع ، وإزالة الإعلانات المزعجة “في الجزء المرئي من الصفحة” وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية. يجب أن يكون هذا هو المعيار لكل موقع ويب ، لذا تأكد من أن المحتوى الموجود على موقعك عالي الجودة.
تحديث خوارزمية جوجل Penguin
تم إصدار أول تحديث خوارزمية جوجل Penguin في عام 2012 كامتداد لتحديث Google Panda ، واستهدف ممارسات بناء الروابط الضعيفة. اعتاد شراء الروابط إلى موقعك أن يكون ممارسة قياسية ، حيث زاد عدد الروابط من نظام ترتيب صفحاتك وبالتالي سلطتك المتصورة. ومع ذلك ، فقد أسيء استخدام مواقع البريد العشوائي هذا بعدة طرق وكان على Google معالجة هذا الأمر لتحسين الجودة الإجمالية لنتائجها.
يعني تحديث خوارزمية Penguin أن جوجل اكتسبت فهمًا أفضل للروابط منخفضة الجودة وتمكنت من معاقبة مواقع الويب التي شاركت في هذه الممارسات. تمت مكافأة الروابط الطبيعية وذات الصلة ، بينما فقدت مواقع الويب ذات الروابط منخفضة الجودة أو المدفوعة مقابل حركة الزيارات والتصنيفات بسرعة.
تأثر هذا العميل بشكل إيجابي بتحديث Google Penguin في عام 2016.
منذ تقديم Penguin 1.1 ، أصدرت جوجل خمسة تكرارات أخرى للخوارزمية ، وبلغت ذروتها في Penguin 4.0 في سبتمبر 2016 والتي أصبحت جزءًا من خوارزمية التصنيف الأساسية.
تحديث خوارزمية جوجل Hummingbird
تم إصدار تحديث خوارزمية جوجل Hummingbird في عام 2013 ، وركز على نية المستخدم والاستفسارات اللغوية الطبيعية. لم ينتج عن التحديث تقلبات كبيرة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتم الإعلان عنه بعد شهر من صدوره.
كان الطائر الطنان عبارة عن مقدمة لعمليات البحث الدلالية ، حيث تمكنت جوجل من فهم السياق الأوسع المحيط بالكلمة الرئيسية. تم فهم التحديث أيضًا على أنه تغيير في الرسم البياني المعرفي لـ جوجل- مجموعة من ميزات SERP على الجانب الأيمن من نتائج البحث ، والتي تزود المستخدم بالحقائق الأساسية حول الشخص أو الموضوع. يعتمد الرسم البياني المعرفي المعروض على القصد من وراء استعلام البحث.
الفهرسة الأولى للجوال
في مارس 2021 ، حولت جوجل جميع المواقع تقريبًا إلى Mobile First Indexing كاستجابة للطرق المتغيرة التي نبحث عنها. في عام 2021 ، تم إنشاء أكثر من نصف حركة الزيارات عبر الإنترنت من خلال الأجهزة المحمولة ، مما ساهم بنسبة 54.8٪ من إجمالي حركة الزيارات على موقع الويب ، مما يبرز الحاجة إلى تجربة رائعة للمستخدمين على الأجهزة المحمولة.
بينما تم تطبيق Mobile First Indexing تدريجيًا منذ الإعلان عنه في عام 2016 (وتم إطلاقه رسميًا في مارس 2018 ) ، إلا أن بعض المواقع لا تزال غير جاهزة تمامًا للفهرسة الأولى للجوال. ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم المواقع ، يزحف محرك بحث جوجل الآن إلى إصدار الجوال للمحتوى ويفهرسه بدلاً من إصدارات سطح المكتب.
كيف تتحقق مما إذا كنت قد تعرضت لتحديث خوارزمية أساسية من جوجل
تعرض موقع الويب هذا لتحديث BERT في أكتوبر 2019 ، لكنه يتعافى الآن.
على الرغم من أن تحديثات الخوارزمية الأساسية لـ جوجل يمكن أن تؤدي إلى تغييرات إيجابية للعديد من مواقع الويب ، فإن العكس هو الصحيح بالنسبة لأولئك الذين لم يتم تحسين مواقعهم على الويب بما يتماشى مع إرشادات مشرفي المواقع.
بمجرد اكتشاف إصدار تحديث الخوارزمية الأساسية ، من المهم مراقبة أداء موقعك. يمكنك استخدام جوجل Analytics و Google Search Console لتسليط الضوء على أي تغييرات مفاجئة. إذا كنت تعمل في وكالة تسويق رقمية ، فقد تتمكن أيضًا من الوصول إلى أدوات التصنيف الرائدة في الصناعة ، مثل Ahrefs و STAT و Searchmetrics. يمكن أن تساعدك هذه على فهم وتحديد أي خسائر أخرى في الرؤية العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل أفضل.
إذا لاحظت تغييرات في ظهورك وتصنيفاتك لكلمات رئيسية محددة ، مهما كانت كبيرة أو صغيرة ، فيجب عليك التحقق من المشهد التنافسي. من المحتمل أن بعض منافسيك قد كوفئوا على جودة المحتوى الخاص بهم ، وبالتالي تحسين وضعهم بالنسبة لهذه الكلمات الرئيسية مما أدى إلى انخفاض في موضعك. من هنا ، يمكنك البدء في تحديد المجالات الرئيسية للتحسين. كم مرة يكتبون منشورات مدونة وينتجون محتوى عالي الجودة تستشهد به مصادر موثوقة؟ هل لديهم أدلة شاملة تقدم قيمة للمستخدم؟ راجع منافسيك عن كثب وسجل أي فجوات في المحتوى.
إذا لاحظت انخفاضًا حادًا عبر موقعك ككل ، فيجب إجراء تدقيق كامل لتحديد سبب إصابة موقعك بتحديث الخوارزمية. قد يكون هناك مجموعة من الأسباب ، مثل ملف تعريف الارتباط الخلفي ، أو بنية الارتباط الداخلية ، أو الجودة الشاملة للمحتوى عبر موقعك. يغطي القسم التالي الفحوصات الفنية التي يجب إجراؤها ، بالإضافة إلى أفضل الممارسات للمحتوى عبر موقعك.
في حين أنه من المهم مراقبة أدائك بعد تحديث الخوارزمية ، يجب أن تتجنب ردود أفعال “الركبة” على أي تغييرات مفاجئة. قد يتعافى أداؤك عندما يتم طرح التحديث بالكامل – قد يستغرق هذا غالبًا بضعة أيام. بعد أسبوع أو نحو ذلك ، إذا كنت لا تزال ترى خسارة في حركة الزيارات و / أو التصنيفات ، فيجب عليك إجراء تدقيق كامل لموقع الويب وإنشاء إستراتيجية بناءً على النتائج الأولية التي توصلت إليها.
كيفية التعافي من تحديث خوارزمية جوجل
من المستحيل التنبؤ بالوقت الذي ستُجري فيه جوجل تغييرًا على الخوارزمية أو تطرح تحديثًا أساسيًا للخوارزمية ، وبالتالي لا يمكنك الاستعداد لذلك بخلاف ضمان التزام موقعك بإرشادات مشرفي مواقع جوجل.
عندما سئل جون مولر ، كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في جوجل، عن سبب حصول مواقع معينة على التصنيفات أو فقدها بعد التحديث ، قال:
“إنها في الأساس مجرد قول ، من الطريقة التي نحدد بها الصفحات ذات الصلة ، قمنا بتغيير حساباتنا ووجدنا صفحات أخرى نعتقد أنها أكثر صلة.
لذلك لا يتعلق الأمر بفعل أي خطأ ثم إصلاحه (ثم يتعرف جوجل عليه ويظهره بشكل صحيح).
… أكثر ، إنها مسألة جيدة ، لم نعتقد أن هذه الصفحات كانت ذات صلة كما كانت في الأصل. ويمكن أن تحدث هذه الأنواع من التغييرات بمرور الوقت “.
لذلك هناك لديك. لا توجد طريقة للتحضير لتحديث الخوارزمية ، ومع ذلك ، يمكنك التأكد من أن محتواك ملائم وذو جودة عالية لتلبية احتياجات عملائك بالضبط ، وأن موقعك على الويب يحتوي على أسس تقنية قوية.
إذا تأثر أداؤك سلبًا بالتحديث ، فيجب أن تكون أولوياتك الخاصة بالاسترداد الأولي هي إجراء الفحوصات الفنية وتحسين جودة المحتوى، للتأكد من أنه وثيق الصلة وقيِّم للمستخدم. لقد حددنا بعض التغييرات التي يمكنك إجراؤها على موقعك للتأكد من أنه يتماشى مع إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.
الاعتبارات الفنية
فحص صحي
إذا كنت قد تأثرت سلبًا بتحديث الخوارزمية ، فيجب أن تبدأ بفحص صحي شامل لموقعك على الويب. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض. استخدم Google Search Console للتحقق من أي إجراءات يدوية و / أو إمكانية الزحف و / أو مشكلات الفهرسة. يمكن أن يساعدك Google Analytics في تحديد أي انخفاض في حركة الزيارات أو الإيرادات والمناطق المحددة في موقعك والتي شهدت أكبر انخفاض.
يمكنك تشغيل زحف على موقعك باستخدام أدوات مثل Screaming Frog أو DeepCrawl ، لفهم كيفية عرض جوجل لموقعك بشكل أفضل. من خلال هذه البيانات ، ستكون قادرًا على تحديد الأنماط والموضوعات ، ونأمل أن تكتسب مزيدًا من الأفكار حول سبب تراجع أدائك.
بمجرد تحديد أي مشكلات فنية ، يمكنك وضعها في خارطة طريق ، مرتبة حسب الأولوية حسب التأثير والموارد. اعمل من خلال هذه الإصلاحات وتتبع تقدمك. من المهم تطوير علاقة عمل مع مطوري موقعك ، حيث توجد بعض العناصر التي قد تتطلب مطورًا لتنفيذها. ضمن خريطة الطريق الخاصة بك ، يمكنك تعيين المسؤولية لكل إصلاح تقني ، للتأكد من أن كلا الطرفين يفهم ما يجب إكماله.
تحسين سرعة الصفحة
إذا كان تحميل موقعك بطيئًا جدًا ، فمن المحتمل أن يؤثر على طريقة تفاعل المستخدمين مع موقعك ، مما يتسبب في احتمالية ارتدادهم عن موقعك ، وليس التحويل والبحث في مكان آخر. يمكن أن يكلف المستخدمين أيضًا أموالًا إذا كانوا يستخدمون بيانات الهاتف المحمول الخاصة بهم لتصفح الإنترنت.
في مثل هذا المشهد التنافسي ، يعد إبقاء المستخدمين على موقعك أمرًا حيويًا للأعمال. يمكنك استخدام PageSpeed Insights أو Lighthouse للحصول على درجة من 100 لسرعة صفحة سطح المكتب والجوال لديك ، وتلقي تعليقات حول كيفية تحسين درجاتك.
يمكن أيضًا أن تؤدي التعليمات البرمجية غير المستخدمة ، مثل ملفات JavaScript و CSS ، إلى إبطاء وقت تحميل صفحتك. يجب إزالة هذا الرمز الفائض لضمان وقت تحميل أسرع.
تذكر اختبار مجموعة متنوعة من الصفحات عبر موقعك ، وليس صفحتك الرئيسية فقط. تحقق من صفحات المنتج والفئات ، حيث سيكون هذا المحتوى مختلفًا عن صفحتك الرئيسية وقد يستغرق وقتًا أطول للتحميل.
تحليل SERPs
إذا كنت قد لاحظت انخفاضًا في التصنيف ، فمن المهم تحليل SERPs المحلية لكلماتك الرئيسية الأكثر قيمة. قد يكون منافسوك المحليون متقدمين عليك من حيث التحسين والمحتوى. تحقق من استهدافهم ولوحة Google My Business – ما الذي يفعلونه بشكل مختلف وكيف يمكنك تحسين هذه المجالات؟
الموبايل أولا
لا يمكن التأكيد بشكل كافٍ على مدى أهمية تحسين موقعك للجوال. لحسن الحظ ، أصدر مشرفو المواقع في Google دليلاً مفيدًا يتم تحديثه باستمرار. مع تطوير Core Web Vitals جنبًا إلى جنب مع Mobile First Indexing ، يمكن لأدوات مثل Lighthouse و Mobile-Friendly Test من جوجل المساعدة في التحقق بانتظام وتحديد التحسينات لموقعك لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.
تحسين أو إزالة المحتوى منخفض الجودة
إذا وجدت محتوى رقيقًا أو منخفض الجودة عند إكمال الفحوصات الفنية ، فقد يكون من المفيد تحسين هذه الصفحات أو دمجها معًا لتشكيل محتوى أكثر تفصيلاً. يمكن أن تتضمن الإجراءات الأكثر تشددًا أيضًا عدم فهرسة أو إزالة ثم إعادة توجيه هذه الصفحات للتأكد من أنها لا تؤثر على أداء موقعك. تم تلخيص ذلك في المصفوفة أدناه:
هذه الخطوة أوصى بها John Mueller في دردشة Google Webmaster. إذا كنت تشعر أنه يمكن تحسين المحتوى ، فهناك طرق يمكنك من خلالها تحسينه. استمر في القراءة للحصول على نصائح تحسين المحتوى الخاصة بنا.
اعتبارات تحسين المحتوى
عند تحسين المحتوى ، يجب أن تضع في اعتبارك إرشادات مقيِّم جودة البحث ، والتي يستخدمها مقيِّمو جودة البحث التابعون لجهات خارجية في جوجل. تساعد الردود الواردة من هؤلاء المراجعين جوجل في تقييم أي تغييرات قد يلزم إجراؤها.
تناقش الإرشادات خصائص موقع الويب عالي الجودة ، جنبًا إلى جنب مع الأشياء التي يجب تجنبها. غالبًا ما تفتقر مواقع الويب منخفضة الجودة إلى الخبرة والسلطة والثقة ، وهي إشارات مهمة للمستخدم عند البحث عن معلومات على الويب.
جوجل EAT وأهمية فهم إرشادات مصنعي الجودة من جوجل
EAT تعني:
- خبرة
- هيئة
- ثقة
سلطت جوجل الضوء على EAT باعتباره “خاصية جودة مهمة” ضمن إرشادات تقييم الجودة الخاصة بهم. لا يوجد نظام تسجيل لـ EAT ، لأنه مفهوم يجب مراعاته في كل جانب من جوانب موقعك.
يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقعك متعمقًا وملائمًا لمنتجك أو عرض خدمتك. ستساعد الأدلة الإعلامية ومنشورات المدونات والتقارير والأوراق البيضاء في إثبات أنك خبير في مجال عملك وتوفير معلومات قيمة للمستخدم. يجب عليك دائمًا الاستشهاد بالمصادر ذات الصلة والارتباط بها حيثما أمكن ، مع التأكد من أن مواقع الويب التي تقوم بربطها تقدم محتوى عالي الجودة لمستخدميها.
هذا مهم بشكل خاص إذا كان عملك ضمن قطاع “أموالك في حياتك” (YMYL) ، ونصيحتك “يمكن أن تؤثر على سعادة الشخص في المستقبل أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته”.
يمكن لملف تعريف الارتباط الذي يحتوي على روابط خلفية من مصادر الصناعة ذات الصلة أن يساعد أيضًا في تحسين تناول الطعام في موقعك على الويب. ستدرك جوجل أن موقعك هو جزء من الصناعة الأوسع ويحظى بالاحترام كمصدر موثوق.
إذا كان عملك ضمن القطاع المالي أو الطبي أو القانوني ، فيجب أن تكون EAT بارزة عبر موقعك. ومع ذلك ، يجب على كل عمل تجاري أن يأخذ EAT بعين الاعتبار. اتبع نصيحتنا للتأكد من أن موقعك يعرض الخبرة والصلاحية والثقة لكل من جوجل ومستخدم البحث.
لقد أبرزنا بعض المجالات الرئيسية لتحسين جودة المحتوى على موقعك ، مع وضع EAT في الاعتبار.
عرض الجوائز والإنجازات
يجب عرض الجوائز والإنجازات عبر موقعك ، لأنها تسلط الضوء على مستوى خبرتك. يمكن تضمينها في رأس الصفحة أو تذييل الصفحة أو في صفحتك الرئيسية.
إضافة التعليقات إلى موقعك
يعتمد المستخدمون على المراجعات لمنحهم مزيدًا من الأفكار حول منتج أو خدمة. إذا لم تكن هناك مراجعات على موقعك، فقد لا يثق المستخدمون بك بما يكفي للتحويل. هناك العديد من منصات المراجعة التي يمكنك إعدادها لعملك ، واطلب من هذه المراجعات أن تنتقل عبر موقعك.
على الرغم من أن المراجعات التي تركز على الشركة موصى بها ، إلا أننا ننصح أيضًا بإنشاء وعرض المراجعات المتعلقة بالمنتج و / أو الخدمة. من خلال البيانات المنظمة ، يمكنك بعد ذلك ترميز هذا المحتوى لتأمين تصنيف النجوم في SERPs وزيادة العقارات العضوية الخاصة بك.
تنفيذ السير الذاتية للمؤلف
يمكن أن يساعد تزويد المستخدم بسيرة ذاتية للمؤلف على فهم ما إذا كان المؤلف خبيرًا في الموضوع. يجب أن تتضمن السيرة الذاتية اسم المؤلف وأي عناوين ولمحة عامة موجزة عن تجربتهم في الصناعة.
المقالات التي راجعها خبير
إذا لم يكن لديك خبراء في عملك لكتابة المحتوى ، فيمكن مراجعته والتحقق من حقائقه بواسطة خبير. يتم إبراز أهمية خبرة المؤلف في إرشادات مقيِّم جودة البحث ، حيث غالبًا ما يتم تحديد المحتوى منخفض الجودة من خلال عدم وجود مؤلف موثوق.
تحسين هيكل العنوان
يعد تحسين هيكل عنوان المحتوى أمرًا مهمًا لسهولة القراءة والوصول. تعمل علامات العنوان <h1> حتى <h6> على تقسيم المحتوى إلى أقسام ، مما يسهل قراءته وفهمه وهضمه. من المهم بشكل خاص اتباع بنية العناوين الموصى بها حتى يتمكن المستخدمون الذين لديهم برامج قراءة الشاشة من فهم المحتوى والتنقل خلاله.
| هيكل العنوان الموصى به <h1> هذا هو العنوان الرئيسي </ h1> <h2> هذا هو العنوان الفرعي </ h2> <h3> المثال 1 </h3> <h3> المثال 2 </h3> <h3> المثال 3 < / h3> <h2> هذا هو العنوان الفرعي التالي </ h2> |
أضف نص بديل إلى الصور
يجب عليك تحسين الصور على موقعك باستخدام نص بديل – وصف موجز للصورة. يوفر هذا السياق لـ جوجل، ويساعد المستخدمين الذين لديهم برامج قراءة الشاشة على فهم ماهية الصورة. يمكن تحديث ذلك في نظام إدارة المحتوى (CMS) ، مثل ووردبريس، عن طريق تحرير الصورة وتغيير حقل “النص البديل”.
تحسين جودة المحتوى
يمكن أن يكون مجرد وجود محتوى رديء الجودة أو غير مفيد هو سبب فقدان أداء الصفحة. تأكد من أن المحتوى يوفر معلومات قيمة للموضوع المستهدف – قم بمراجعة الصفحات الأفضل أداءً في SERP المستهدف للمقارنة بينها – وابحث إما عن تحسين أو إزالة أو دمج المحتوى ذي الأداء الضعيف.
اعتبارات الارتباط
عندما نفكر في روابط مُحسّنات محرّكات البحث ، غالبًا ما تقفز عقولنا إلى بناء الروابط (عملية الحصول على ارتباطات تشعبية من مواقع الويب الأخرى للإشارة إلى مواقعنا) ولسبب وجيه. لا تزال الروابط الخلفية آلية قوية لتحسين التصنيفات العضوية ولا يمكن التقليل من أهميتها في نجاح تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هيكل الارتباط الداخلي لموقعك مهمًا أيضًا لبناء السلطة وتحسين التصنيف للصفحات المقصودة الفردية.
يعود كل هذا إلى عامل الترتيب ، الذي أنشأه مؤسسا Google Larry Page و Sergey Brin ، المسمى “PageRank”. كانت خوارزمية PageRank هي العمود الفقري لخوارزمية الترتيب الأصلية من جوجل وكانت الصيغة التي ميزت منتجها عن منافسي محركات البحث الآخرين في ذلك الوقت ، مثل Yahoo و Altavista.
يقيس نظام ترتيب الصفحات مدى أهمية صفحة الويب بحساب ما يلي:
- عدد ونوعية الروابط التي تشير إليها
- عدد الروابط الصادرة التي تحتوي عليها الصفحة
- تصنيف الصفحات لكل صفحة في “الشبكة” ، أي شبكة الويب العالمية
- قبل عام 2016 ، كان بإمكان مُحسّنات محرّكات البحث في الأصل رؤية PageRank لصفحة ما باستخدام شريط أدوات PageRank الخاص بـ جوجل.
ومع ذلك ، سرعان ما استفادت مُحسّنات محرّكات البحث من عامل الترتيب هذا ، مما قلل من ممارسة بناء الروابط وصولاً إلى لعبة أرقام بسيطة ، واكتسابها من خلال أي وسيلة ممكنة. كلما زاد عدد الروابط التي يمكنهم الحصول عليها ، زادت إمكانات تصنيف موقع الويب الخاص بهم.
تم الكشف عن أوجه القصور في خوارزمية PageRank الأصلية وكان على جوجل اتخاذ إجراء سريع لتحسين جودة نتائج التصنيف والتأكد من عدم استغلال خوارزميات التصنيف الخاصة بها.
قاموا في النهاية بإزالة شريط أدوات PageRank من الرؤية العامة ، وقدموا السمة “nofollow” وأصدروا تحديث Penguin (وتحديثات متعددة منذ ذلك الحين) ، لمكافحة ممارسات الارتباط السيئة. ومع ذلك ، لا يزال نظام PageRank جزءًا من خوارزمية جوجل (على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون تكرارًا أكثر تعقيدًا) ، ومن المهم عدم إغفال ذلك. يأخذ في الاعتبار الروابط الخارجية والداخلية لصفحة الويب.
إذا تعرضت لتحديث خوارزمية ، فمن المهم تدقيق الروابط الخلفية والداخلية .
اعتبارات الارتباط خارج الصفحة
أداة التنصل من الروابط
تعد أداة Disavow links من جوجل جزءًا من النظام الأساسي لوحدة التحكم في البحث وتسمح لك بإخبار جوجل بتجاهل بعض الروابط الخلفية. والغرض منه هو إزالة ارتباطك بالروابط الخلفية السلبية الخارجة عن سيطرتك. يعد تعريف “الرابط الخلفي السيئ” شخصيًا بالطبع ، ولكن إذا كان الرابط يقع ضمن إحدى الفئات التالية ، فيجب أن تفكر في إرساله داخل ملف التنصل:
- دليل البريد العشوائي أو رابط المنتدى
- رابط مدفوع
- رابط من موقع ويب تم اختراقه
- يرتبط بزيادة مفاجئة في مجالات الإحالة (هجوم سيو سلبي)
ملف التنصل هو ملف نصي يحتوي على عناوين URL التي لم تعد تريد الارتباط بها. يجب إضافة هذه بحذر بعد مراجعة دقيقة للرابط الخلفي. تجدر الإشارة إلى أن جوجل ستتخذ ملف التنصل كاقتراح وليس توجيهًا ، ولكنها ستأخذ عادةً الإشارة من ملف التنصل وتتجاهل هذه الروابط الخلفية.
سيتعين على جوجل أولاً إعادة الزحف إلى عناوين URL التي تنصلت منها وإعادة فهرستها ، الأمر الذي قد يستغرق عدة أسابيع. يجب عليك تسجيل تاريخ التنصل في Google Analytics ، بالإضافة إلى أي أدوات أخرى تستخدمها لتتبع الأداء. لمزيد من المعلومات حول إرسال ملف التنصل ، يمكنك قراءة منشور مدونة مشرف موقع Google .
نص المرساة
Anchor text هو النص المكتوب الذي يحتوي على ارتباط تشعبي. إنه اعتبار مهم لتحسين محركات البحث ، حيث بدأت جوجل في مراجعة ملفات تعريف النص الأساسي بعد تحديث Penguin. إذا لم يكن نص الرابط الذي يشير إلى الصفحة متنوعًا بدرجة كافية ، فيمكنه اقتراح ممارسات ارتباط غير طبيعية.
في حين أن لديك سيطرة محدودة على نص الرابط المستخدم للارتباط بموقعك على الويب ، يمكنك التأكد من تنوعه عند كتابة منشورات الضيف أو مشاركة البيانات الصحفية مع أحد الصحفيين. يمكنك أيضًا تحسين نص الرابط على روابطك الداخلية ، والتأكد من أن النص وثيق الصلة ومتنوع.
استصلاح الوصلة الخلفية
استعادة الروابط الخلفية هي عملية إصلاح الروابط المفقودة أو المعطلة نحو موقعك. ربما تعطلت هذه الروابط بسبب تغيير عنوان URL أو إزالته من موقع الويب. يمكنك تحديد الروابط الخلفية المعطلة باستخدام أدوات مثل Ahrefs ، ضمن قسم “الروابط الخلفية المعطلة”.
تتضمن عملية استعادة الروابط الخلفية المعطلة الاتصال بمسؤول الموقع أو مدير التسويق المسؤول عن مجال الإحالة. يجب عليك التواصل مع جهة الاتصال هذه وطلب تحديث الرابط بأدب. قد لا يستجيب البعض ، لكن الأمر يستحق العناء لأولئك الذين يستجيبون ويحدّثون الرابط نيابةً عنك. هذه أيضًا لحظة مثالية لاقتراح تعاون في منشور مدونة جديد. إذا لم يستجب مالكو الموقع ، فما عليك سوى إعادة توجيه 301 من عنوان URL المعطل إلى وجهة مباشرة لاستعادة حقوق الملكية والسلطة المفقودة ..
اعتبارات الارتباط على الصفحة
هندسة الموقع
تعتبر بنية الموقع اعتبارًا مهمًا جدًا لموقعك ، حيث إنها ستحدد الصفحات التي تحتوي على أعلى ترتيب للصفحات. سينتقل الزاحف عبر موقعك عبر الروابط قبل أن يحدد المفهرس الصفحات الأكثر أهمية.
يجب أن تكون صفحاتك الأساسية ، مثل صفحات الخدمة أو الفئات ، بمستوى واحد بعمق. يجب تضمين الصفحات الثانوية ، مثل صفحات المنتج أو دراسات الحالة ، ضمن هذه الصفحات. كقاعدة عامة ، يجب ألا تكون الصفحات المقصودة المهمة أكثر من ثلاثة مستويات في العمق في بنية موقع فعالة.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول كيفية التخطيط لهيكل موقعك ، فقد كتب مديرنا ، آرون ديكس ، منشور مدونة متعمق حول كيفية هندسة بنية موقعك لتحسين محركات البحث .
فتات الخبز
فتات الخبز عبارة عن سلسلة من الروابط ، غالبًا ما تكون متداخلة في الجزء العلوي من صفحة الويب ، والتي تتعقب رحلة المستخدم إلى الصفحة. هذا يسمح لهم بالعودة إلى صفحة الفئة أو الصفحة الرئيسية.
إنها ليست جيدة فقط لقابلية الاستخدام ، ولكن أيضًا لقابلية الزحف وحقوق الارتباط. إنها تسمح لـ جوجل باكتساب سياق حول الصفحات الأعمق على الموقع.
الصفحات المعزولة
نحن نعلم أن جوجل تستخدم روابط لاكتشاف صفحات جديدة. إذا كانت الصفحات الموجودة على موقعك “يتيمة” ، فلن يتم ربطها من أي مكان على موقعك ، مما يعني أن جوجل قد تكافح من أجل الزحف إليها وفهرستها. هذه مشكلة أكبر إذا كانت هناك صفحات مهمة غير مرتبطة بـ. يمكنك تحديد الصفحات المعزولة باستخدام برنامج الزحف مثل DeepCrawl أو Screaming Frog.
الروابط الصادرة
من المهم تدقيق الروابط الصادرة الخاصة بك للتأكد من أنها مرتبطة بالمصادر ذات الصلة وذات السمعة الطيبة. يمكن أن يؤدي الارتباط بمصادر حسنة السمعة إلى إضافة قيمة إلى المحتوى ، لكل من جوجل والمستخدم. ستفهم جوجل مكانتك بشكل أفضل ، وسوف يثق المستخدم بك لإضافة المزيد من السياق إلى محتواك. تأكد من أن الروابط الصادرة لا ترتبط بمواقع ويب غير مرغوب فيها أو غير جديرة بالثقة ، لأن ذلك قد يؤثر سلبًا على موقعك.
الروابط المعطلة
بالإضافة إلى إجراء استرداد الروابط الخارجية للروابط الخارجية ، يجب عليك أيضًا تدقيق روابطك الداخلية بانتظام. ستؤدي الروابط المعطلة على موقعك إلى تجربة مستخدم سيئة وفقدان قيمة الارتباط.
يمكنك تحديد الروابط المعطلة باستخدام أداة الزحف مثل Screaming Frog . الزحف إلى موقعك وتصفية رموز الاستجابة حسب “خطأ العميل”. يمكنك بعد ذلك النقر فوق علامة التبويب “الروابط الداخلية” الموجودة في الجزء السفلي وتحديد أي روابط داخلية تؤدي إلى هذه الصفحات المعطلة. من هنا ، يمكنك تحديث هذه الروابط عبر عمليات إعادة التوجيه 301 أو إزالتها بالكامل.
يمكن القول إن تجنب الارتباط بصفحات 404 هو المهمة ذات الأولوية القصوى هنا ، ولكن في الحقيقة ، يتعلق الأمر بالربط بمحتوى قابل للفهرسة في الغالب حيث يمكنك ذلك. على سبيل المثال ، تجنب الارتباط بعناوين URL المعاد توجيهها له دور يلعبه هنا أيضًا.
ما يجب تفاديه
الإخطارات المتطفلة – النوافذ المنبثقة / النماذج
لقد قمنا جميعًا بزيارة موقع ويب به عدد كبير جدًا من الإعلانات ووجدنا أنفسنا نضغط على الزر. هذه الإعلانات ليست مزعجة فحسب ، بل يمكنها أيضًا إبطاء سرعة الصفحة وإخفاء محتوى الصفحة. تغمرنا أيضًا النوافذ المنبثقة للإشعارات ، والتي تطلب منا السماح بالإشعارات أو حظرها من الموقع.
في يناير 2017 ، أصدرت جوجل عقوبة بينية تدخلية ، والتي تهدف إلى مساعدة المستخدمين على الوصول بسهولة إلى المحتوى على صفحة ويب.
هذه العقوبة لا تزال سارية ، وكان من الواضح أن نلاحظ بعد انخفاض ديلي ميل بنسبة 50 ٪ في حركة الزيارات. لقد تم ضربهم من خلال تحديث الخوارزمية الأساسية العريض في الثالث من يونيو في عام 2019 ، والذي ركز على تحسين العديد من مجالات EAT ، وكان من المتوقع أن يكون قد أثر عليهم على وجه الخصوص بسبب ضعف قابليتهم للاستخدام عبر الموقع.
افضل تمرين
قد لا تزال ترغب في وضع الإعلانات الصورية على صفحات الويب الخاصة بك ، ولكن كيف يمكنك القيام بذلك دون التأثير على سهولة الاستخدام؟
- تعمل إضافة نص “إعلان” أعلى أو أسفل الإعلان كإشارة ثقة صغيرة ، توضح لـ جوجل أنك تتعامل مع المستخدمين بالشفافية.
- ضع الإعلان بجوار المقالة ، وليس بداخلها ، حتى لا تعرقل النص.
- اسمح للمستخدمين ببعض الوقت على الموقع قبل مطالبتهم بالتسجيل في التسويق عبر البريد الإلكتروني – إذا لم يسبق لهم زيارة موقعك من قبل ، فمن المحتمل أنهم يرغبون في معرفة المزيد عن علامتك التجارية أولاً.
يجب عليك أيضًا إبلاغ المستخدمين بوضوح عندما تتم رعاية جزء من المحتوى ، للتأكد من أنك تتبع إرشادات ASA.
محتوى ضعيف
يجب أن تتجنب المحتوى الضعيف على موقعك ، لأنه بالنسبة لغالبية الوقت ، لا يضيف أي قيمة للمستخدم ويمكن أن يؤثر سلبًا على المحتوى الآخر في الموقع. يمكن أن يتضمن هذا أيضًا محتوى مكررًا لا يوفر معلومات إضافية. هناك توازن بين الكتابة بإيجاز لسهولة القراءة وعدم الكتابة بشكل كافٍ. تأكد من أن كل جزء من المحتوى يجيب على استعلام البحث المحتمل ، ويقدم معلومات قيمة ، ويقرأ جيدًا.
لغة “المبيعات”
لا يجب ربط كل منشور بالمدونة بعرض منتجك. إذا كنت تكتب فقط منشور مدونة أو دليل لمحاولة بيع شيء ما ، فسيكون ذلك واضحًا جدًا. يمكن لمستخدمي البحث رؤية هذا الأمر وقد يرتد عن الصفحة إذا لم تتم كتابة المحتوى لاستعلام المستخدمين في الاعتبار. كتابة محتوى إعلامي يظهر أنك خبير في هذا المجال ، ويقدم رؤية / رأيًا قيِّمًا لا يستطيع المستخدم الوصول إليه في مكان آخر.
ممارسات الارتباط السيئة
تتضمن ممارسات الارتباط السيئة ما يلي:
- شراء الروابط مرة أخرى إلى موقع
- مشاركات ضيف غير ذات صلة تربط مرة أخرى إلى موقعك
- حشو الرابط – روابط متعددة في فقرة واحدة
- التلاعب بالنص الأساسي – حيث تستخدم المواقع المرتبطة الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة الموضوعة عن قصد لوصف طبيعة الارتباط.
على الرغم من إطلاق تحديث خوارزمية Google Penguin لاستهداف ممارسات الروابط غير المرغوب فيها ، إلا أنها لا تزال تحدث بشكل متكرر. مع كون Penguin الآن جزءًا من خوارزمية التصنيف الأساسية ، لا يزال من الممكن أن يتأثر موقعك بهذا – على الرغم من أن التأثيرات قد لا تكون محددة كما كانت من قبل. بدلاً من ذلك ، ابحث عن الانخفاض التدريجي في الرؤية بمرور الوقت إذا شعرت أن موقعك يتأثر بـ Penguin. على أي حال ، من المهم الاستثمار في ممارسات بناء الروابط المستدامة لتجنب حدوث أي شيء كهذا.
كيف يبدو التعافي من تحديث خوارزمية جوجل
إذا تعرضت لتحديث خوارزمية جوجل، فمن المهم عدم الذعر وإجراء أي تغييرات فورية. راقب الموقف خلال اليومين / الأسابيع المقبلين لمعرفة ما إذا كانت التقلبات تظهر لحظية أو على المدى الطويل. اغتنم هذه الفرصة لجمع البيانات ولاحظ أي مناطق في الموقع يبدو أنها الأسوأ أداءً.
قد يستغرق التعافي من تحديث الخوارزمية ، خاصةً إذا كان موقعك متأثرًا بشدة ، وقتًا وموردًا. قد يكون الاسترداد بطيئًا وقد يستغرق بعض الوقت قبل أن يعود موقعك إلى مستويات الأداء السابقة. ومع ذلك ، من المهم عدم إجراء أي تغييرات سريعة حيث أظهرت البيانات أن المواقع المتأثرة بشدة يمكن أن تتعافى بعد تحديث الخوارزمية التالي – طالما أنك تلتزم بإستراتيجية تحسين محركات البحث التي تقدم أفضل تجربة ممكنة لمستخدميك.
إذا لم يسترد الأداء الخاص بك إلى المستويات السابقة ، يجب عليك أولاً التحقق مما إذا كانت هذه مشكلة على مستوى الموقع ، أو ما إذا كانت هناك صفحات قليلة قد تأثرت. إذا كان هذا هو الحال ، فمن المحتمل أن موقعك قد عانى من نتائج SERPs الرئيسية. تحقق لترى كيف كان أداء منافسيك. قم بتدوين أي شيء يفعلونه بشكل مختلف يمكن أن يفيدهم. المفتاح هو على الأقل مطابقة عمق المحتوى وتجربة المستخدم والوعي بالعلامة التجارية ، إن لم يكن تجاوزها.
إذا انخفض أداؤك على مستوى الموقع ، فهذا هو الوقت المناسب لإكمال تدقيق كامل. قسّم هذا إلى ثلاثة أقسام – الممارسات الفنية والمحتوى والارتباط. بمجرد تحديد القضايا الرئيسية ، يمكنك إنشاء استراتيجيتك. حدد أولويات المهام حسب التأثير والموارد للتأكد من أنك تقوم بإصلاح المشكلات التي سيكون لها التأثير الأكبر أولاً.
استنتاج حول التعافي من تحديث خوارزمية جوجل
لا يوجد “حل سريع” إذا تعرض موقعك لتحديث خوارزمية جوجل الأساسية. يجب أن يكون تحسين المحتوى عبر موقعك واتباع النصائح الواردة من إرشادات أداة تقييم الجودة من جوجل جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة. يجب أن تهدف إلى تزويد المستخدمين بمحتوى إعلامي ، والتأكد من أن موقعك يُنظر إليه على أنه سلطة جديرة بالثقة في مجال عملك.
