تحليل الكلمات المفتاحية للمنافس: بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة ، يكمن المفتاح لتوليد المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات في التفوق على منافسيك.
في التسويق الرقمي ، على وجه الخصوص ، تجعل العلامات التجارية الراسخة المنافسة صعبة للغاية. لا يمكنهم فقط جذب أفضل المبيعات والتسويق والمواهب البحثية ولكن أيضًا يمتلكون النفوذ المالي للتغلب عليك بسرعة في مسابقة من أصابع القدم إلى أخمص القدمين. هذا يعني أنك إذا لم تكن ذكيًا ، فسوف تتغذى إلى الأبد على القصاصات.
لذا ، كيف يمكنك تجاوز هذه العقبة؟ كيف يمكن لشركتك الصغيرة أن تنافس على الرغم من هذه التحديات الواضحة؟ بسيط – تحليل المنافس – البحث عن منافسيك! يسمح لك تحليل المنافسين ؛
- اكتشف ما الذي يجعل منافسيك علامة ؛ ما هو سرهم؟
- اكتشف واستغل الفرص التي أغفلها المنافس
يجب أن يساعدك هذا الدليل في تخطيط وتنفيذ أحد أكثر أشكال البحث عن المنافسين مكافأة في التسويق الرقمي – تحليل الكلمات المفتاحية التنافسي.
الأمر ليس بالأمر السهل. ولكن ، بتفان ، يمكنك القيام بذلك بنفسك. لنبدأ بتعريف ؛
ما هو تحليل الكلمات المفتاحية التنافسية؟
تحليل الكلمات المفتاحية التنافسية ، والمعروف أيضًا باسم تحليل منافس SEO أو تحليل منافسة الكلمات المفتاحية لـ SEO ، هو مجرد حل – كشف إستراتيجية الكلمات المفتاحية لمنافسك.
من خلال تحليل الكلمات المفتاحية للمنافس ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لمصالح جمهورك المشترك وتعديل حملة تحسين محركات البحث وفقًا لذلك لتحسين أداء SERP الخاص بك.
فوائد تحليل منافس SEO
هناك ثلاثة أسباب رئيسية تدفعك إلى إعطاء الأولوية لتحليل مُحسنات محركات البحث المنافس في حملة تحسين محرك البحث الخاصة بك ؛
- اكتشف الكلمات المفتاحية التي تعمل
باستخدام أدوات البحث عن المنافسين لتحسين محركات البحث ، يمكنك معرفة القائمة الكاملة للكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك الأساسيون ، جنبًا إلى جنب مع عدد النقرات المتلقاة لكل كلمة رئيسية ، وحجم البحث الإجمالي. يمكنك بعد ذلك فرز هذه المصطلحات للتوصل إلى قائمة بالكلمات المفتاحية التي أثبتت جدارتها لدفع حملتك.
- اكتشف الكلمات المفتاحية التي حذفتها
إذا كنت تقوم بالفعل بتحسين محركات البحث (SEO) ، فيمكن أن يكون البحث عن مُحسّنات محرّكات البحث المنافس مفيدًا أيضًا في اكتشاف الكلمات المفتاحية القيمة التي ربما تكون قد أغفلتها في الماضي. والأفضل من ذلك هو أن معظم أدوات تحليل مُحسنات محركات البحث (SEO) المنافسة تتيح لك الآن مقارنة الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع الكلمات المفتاحية المنافسة للكشف عن الكلمات المفتاحية المفقودة في حملتك.
- يمنحك ميزة تنافسية
العمل يدور حول التغلب على الخصم. يتعلق الأمر بإيجاد طرق جديدة للبقاء في الطليعة. يضيف تحليل تحسين محركات البحث التنافسي سلاحًا آخر إلى ترسانة ذكاء عملك. بمجرد معرفة الكلمات المفتاحية التي تقود نجاح منافسيك ، يمكنك العثور على إصدارات عالية الأداء طويلة الذيل وحتى كلمات رئيسية بديلة لتفوق هذا المنافس.
ستلعب أدوات مثل RankingGap بالتأكيد دورًا كبيرًا في مساعدتك على استنباط الكلمات المفتاحية الخاصة بك ، وما هو تصنيف منافسيك ، وكيف تتعامل معهم.
يحتوي على 4 ميزات أساسية أو عروض الكلمات المفتاحية التي تغطي المجالات الضرورية لممارسة تحليل فجوة المفتاحية الرئيسية.
لكن بالطبع ، قبل الانتقال مباشرة إلى الأداة نفسها ، ربما تتعلم المزيد عن كيفية إجراء تحليل تنافسي للكلمات الرئيسية.
كيفية إجراء تحليل الكلمات المفتاحية التنافسية في 3 خطوات
لذا ، بعد أن تعرفت على الفوائد المذكورة أعلاه ، ربما تفكر – من أين أبدأ تحليل الكلمات المفتاحية للمنافس؟ إليك كيفية المتابعة ؛
الخطوة رقم 1: حدد منافسيك
من هم منافسوك؟
لسوء الحظ ، لا توجد إجابة مباشرة على هذا السؤال. في حين أنه من السهل اكتشاف منافسيك المحليين من خلال البحث عن كلماتك الرئيسية الأساسية في Google ، فإن نتائج SERP وحدها لن تكشف عن جميع منافسيك العالميين.
على سبيل المثال ، بالنسبة لمخبز محلي يحاول تصنيف الكلمة الرئيسية “كعكات لذيذة في تكساس” ، فإن المنافسة ستقتصر على المخابز في تكساس. ولكن ، في اللحظة التي يحاول فيها المخبز نفسه الترتيب لمقال إرشادي ، فإنه سيواجه حتى العلامات التجارية الوطنية مثل Taste of Home و Food Network. يصبح الوصول إلى الصفحة الأولى بعد ذلك أكثر صعوبة مما كان عليه في السيناريو الأول.
لأغراض التحليل التنافسي للكلمات الرئيسية ، نفضل تعريف المنافس على أنه ؛ “أي شخص يحتل المرتبة الأولى في صفحة النتائج لكلماتك الرئيسية المستهدفة ، سواء كان هؤلاء الأشخاص منافسين لك في الأعمال التجارية المحلية أم لا.”
الخطوة رقم 2: اكتشف الكلمات المفتاحية للمنافسين
هذا الجزء يجب أن يكون سهلا! اختر خصمًا (أحد منافسيك) واستخدم أدوات تحليل تحسين محركات البحث (SEO) لاكتشاف الكلمات المفتاحية الأساسية التي تقود حملتهم.
ابدأ بالبحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة في Google وشاهد النتائج التي تظهر. بعد ذلك ، اختر العلامات التجارية / الشركات التي تقف وراء هذه النتائج وقم بتحليل استراتيجيات تحسين محركات البحث واحدة تلو الأخرى.
هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لإنجاز هذه العملية ، بما في ذلك Google Analytics و SEMRush و Moz. ومع ذلك ، فإننا نفضل (ونوصي) بذكاء تصنيف BiQ. مع BiQ ، كل ما تحتاجه هو عنوان URL لموقع المنافس. بمجرد إدخال عنوان URL في BiQ ، تمتلئ لوحة القيادة بجميع بيانات الذكاء التي تحتاجها.
والأفضل من ذلك ، يسمح لك BiQ بالاختيار من بين خمس معلمات ذكاء لتحسين محركات البحث ، أي الكلمات المفتاحية والمحتوى والرابط والرتبة وذكاء الموقع. أنت تدفع فقط للمعلمات المحددة.
في هذه الحالة ، يجب تحديد ذكاء الكلمات الأساسية. تحت هذه المعلمة ، سوف تساعدك BiQ ؛
- اكتشف ملف تعريف الكلمات المفتاحية لمنافسك
- اجمع كل الكلمات المفتاحية التي تريدها
- البحث عن تتجه الكلمات المفتاحية للمحتوى الخاص بك
- كشف فرص الكلمات المفتاحية طويلة الذيل المخفية
- قم بإجراء عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية
- تحديد القيمة الحقيقية لتحسين محركات البحث لكل كلمة مفتاحية
تشير “القيمة الحقيقية لتحسين محركات البحث” في هذه الحالة إلى مقاييس مثل حجم البحث ومتوسط تكلفة النقرة ومتوسط المنافسة لهذه الكلمة الرئيسية.
الخطوة رقم 3: اختر أفضل الكلمات المفتاحية التنافسية
ليست كل الكلمات الرئيسية متساوية – فبعضها يعد بمزيد من الحركة والعملاء المحتملين أكثر من البعض الآخر. بالإضافة إلى ذلك ، بعض الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية. الحصول على مقال في الصفحة الأولى لمصطلح “تسويق المحتوى” ، على سبيل المثال ، ليس بالأمر السهل لأنه أحد أكثر الكلمات المفتاحية تنافسية في الوقت الحالي. تحتاج إلى اختيار الكلمات المفتاحية التي تبرر جهودك.
للأسباب المذكورة أعلاه ، في بعض الأحيان ، قد تحتاج إلى تقييم كل كلمة رئيسية في قائمتك لاختيار الكلمات المفتاحية المناسبة. هذا ما يجعل هذا الجزء أكثر تحديًا. لتقصير العملية ، نوصيك بالتركيز على البحث ؛
- الكلمات المفتاحية التي يصنفها منافسك لا تفعل ذلك
هل تترك بعض الكلمات المفتاحية الحيوية خارج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ هل يمكن لمنافسك أن يحتل مرتبة أعلى في SERPs لأنه يستخدم هذه الكلمات المفتاحية التي غالبًا ما تغفلت عنها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى البدء في استخدام الكلمات الرئيسية في كثير من الأحيان.
- محتوى منافس عالي المستوى لا يتطابق مع استعلامات البحث بشكل جيد
هل يستفيد منافسك من نقص المحتوى الجيد لكلمة رئيسية معينة؟ هل لديهم محتوى ضعيف في الجزء العلوي من SERPs لأنه لا توجد بدائل عالية الجودة؟ يمكنك الاستفادة من هذا الموقف عن طريق إنشاء مقالات عالية الجودة حول هذه الكلمات المفتاحية.
- الكلمات المفتاحية التي يدفعها منافسك مقابل ذلك يمكنك ترتيبها بشكل طبيعي
إذا كان منافسك يدفع مقابل هذه الكلمات المفتاحية ، فهذا يعني أنها كلمات رئيسية قيّمة في مجال عملك. اذن ماذا تفعل؟ حاول معرفة ما إذا كان يمكنك الترتيب العضوي لهذه الكلمات. قم بإنشاء مقالات عالية الجودة حول الكلمات المفتاحية وإرسالها إلى Google للفهرسة.
استثمر في تحليل فجوة الكلمات المفتاحية
أخيرًا ، لا يكتمل تحليل الكلمات المفتاحية التنافسية بدون تحليل فجوة الكلمات المفتاحية. يستلزم تحليل الفجوة مقارنة مجالين (مثل موقعك وموقع منافس) لتحديد التباينات في استخدام الكلمات الرئيسية والأداء.
لقد تحدثنا بالفعل عن العثور على الكلمات المفتاحية التي يصنفها منافسك ، لكنك لا تفعل ذلك. سيساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية في الكشف عن هذه الكلمات الرئيسية.
لكن هذا ليس كل شيء. سيساعدك تحليل الفجوة أيضًا على اكتشاف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي ربما تكون قد أغفلتها بالإضافة إلى المصطلحات التي ربما تحتاج إلى استخدامها بشكل متكرر.
إن امتلاك أداة مثل RankingGap سيؤدي بالتأكيد إلى تحسين لعبة SEO الخاصة بك وإنشاء عائد استثمار فعلي مقارنةً بعمل التخمين اليدوي أو البحث الأساسي عن الكلمات المفتاحية.
استنتاج
يمكن أن يفيد تحليل الكلمات المفتاحية التنافسية بشكل كبير حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. من خلال تحليل مُنافس مُحسنات محركات البحث (SEO) ، يمكنك حتى الإطاحة ببعض الدعائم الأساسية في صناعتك لتحتل المرتبة الأولى في SERPs لكلمات رئيسية محددة. إنه شيء يجب أن تمنحه الأولوية للمضي قدمًا.
