مع تطورات جوجل، يتطلب الانتقال بصفحاتك إلى المستوى المتقدم أن تعمل على أكثر من مجرد كلمات رئيسية . يتطلب الحصول على تصنيفات الصفحة الأولى منهجًا متعدد المستويات لتحسين محركات البحث (SEO) يقرن جودة المحتوى بسلطة الموقع.
فيما يلي خمسة أسباب شائعة لعدم تصنيف الصفحات في مرتبة أعلى – وما يمكنك فعله لتغيير ذلك.
صفحات ذات جودة محتوى رديئة
عندما يقول شخص ما إنه يريد الترتيب في نتائج البحث ، أسأل ، “هل تعتقد حقًا أن محتواك يستحق الصفحة 1؟” أكثر من مرة كان الجواب بالنفي. هذا أحد العوامل المساهمة في تفسير سبب عدم حصول 90.6٪ من الصفحات على زيارات عضوية من جوجل.
في الأيام الأولى لـ SEO ، كان تضمين الكلمات الرئيسية الصحيحة هو كل ما هو مطلوب للترتيب. الآن ، تتفهم جوجل مدى شمولية المحتوى الخاص بك وأصليته وبحثه وتنظيمه على النحو الأمثل.
المحتوى الرديء الجودة الذي يحتوي على جميع الكلمات الرئيسية الصحيحة لا يؤدي إلى الخفض بعد الآن.
كيف يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة ؟ ادمج هذه الأفكار الثلاثة:
- الثراء الدلالي : لا يبحث جوجل فقط عن كلمات رئيسية مفردة. يبحثون عن المرادفات والمصطلحات ذات الصلة والموضوعات الفرعية ذات العلاقة الدلالية بالكلمة الأساسية الأساسية. قم بتوسيع محتواك ، بما في ذلك العلامات الوصفية ، لتحسين مجموعات الكلمات الرئيسية .
- عمق الموضوع : تتفهم جوجل شمولية المحتوى. يميل المحتوى الأطول إلى احتلال مرتبة أعلى في SERPs. بالإضافة إلى ذلك ، تتعمق جوجل الآن بشكل أعمق في محتوى الويب لتقديم نتائج البحث. تجد ميزة Passage Ranking الجديدة أقسامًا من النص – وتبرزها في النتائج – تجيب على أسئلة الباحث. قد يعني المزيد من المحتوى المتعمق فرصًا أكبر للترتيب
- العناصر التفاعلية على الصفحة : تجعل جداول المحتويات ووحدات المحتوى القابلة للتوسيع وجافا سكريبت التفاعلية الأخرى ومحتوى الفيديو الصفحات أفضل للتنقل وأكثر جاذبية للمستخدمين. لمعالجة ذلك ، قم بتحسين تجربة الصفحة. ستلاحظ جوجل ذلك وسيكون من المرجح أن تصنفه.
لا توجد علامات HTML متقدمة
يتحسن موقع جوجل في فهم لغة البشر ، لكن برامج الزحف الخاصة بهم لا تزال روبوتات. لا تزال علامات HTML ضرورية لتوصيل الصلة الموضوعية لصفحاتك باستعلامات بحث المستخدمين .
في معظم الصفحات ، لا يتم تحسين العلامات الوصفية بشكل أكثر فاعلية. أنهم:
- لا تقم بتضمين الكلمة الأساسية أو محتوى الصفحة في عنوان الصفحة.
- لا تخصص أوصافًا تعريفية بشكل كافٍ لإشراك المستخدم.
- فشل في استخدام علامات العناوين بشكل استراتيجي ، باستخدام مصطلحات ذات صلة لغويًا.
لكن هذه ليست المشكلة الكبيرة. يعتمد جوجل بشكل أقل على علامات HTML القياسية هذه لفهم موضوع الصفحة.
يواجه جوجل صعوبة في فهم الصفحات الأكثر قيمة أو أهمية على موقعك. وأنت لا تستخدم علامات HTML المتقدمة التي يمكن أن تساعدهم.
إليك كيفية إصلاح ذلك:
- Rel canonical : تعني هذه العلامة أن جوجل لن تقضي وقتها المحدود في الزحف في فهرسة الصفحات المكررة.
- Noindex و nofollow : تطلب العلامات من جوجل المضي قدمًا – لذلك لا يقضي وقته في فهرسة الصفحات التي تعتبرها أقل قيمة. يؤدي تضمينها إلى توجيه جوجل إلى صفحاتك المهمة – تلك التي تتمتع بترتيب قوي أو إمكانية تحويل. هذه هي الصفحات التي تريد أن تقوم برامج الزحف من جوجل بفهرستها.
- ترميز Schema.org: Schema.org عبارة عن مفردات هيكلية مشتركة. يساعد استخدامه جوجل في استخراج البيانات بسهولة من صفحاتك وعرضها بشكل بارز في SERPs.
تجربة الصفحة دون المستوى
يعني تحديث تجربة صفحة جوجل أن التصميم غير المستجيب ، أو بطء أوقات تحميل الصفحة ، أو إصدارات الجوال الضعيفة ستضر بترتيبك.
قدمت جوجل العديد من الأدوات المجانية لمساعدتك في تقييم تجربة الصفحة من حيث صلتها بمعاييرها:
- تتيح لك PageSpeed Insights إدخال عنوان URL ورؤية نتيجتك جنبًا إلى جنب مع توصيات حول تحسين سرعة الموقع وأوقات التحميل. (اسعى للحصول على درجة 80 أو أعلى.)
- يحدد تقرير “أساسيات الويب الحيوية” في حساب Google Search Console الأخطاء التي التقطتها برامج الزحف الخاصة بهم. تتعلق هذه المشكلات بالتفاعل ، والاستقرار البصري ، وأوقات التحميل ، والأداء.
لتحقيق نتيجة أو تقرير أفضل من جوجل ، يمكن أن تساعد هذه الإصلاحات السهلة والسريعة:
- تحسين الصور : احفظ صور الموقع بأصغر حجم ممكن للملف دون تقليل جودة الصورة لدى المستخدم.
- تقليل عمليات إعادة التوجيه : لا تطلب أبدًا أكثر من إعادة توجيه واحدة للوصول إلى أي من مواردك ولا ترتبط أبدًا بصفحة تعيد توجيه الزائر إلى صفحة أخرى.
- استخدام التخزين المؤقت للمتصفح : يتم تحميل الصفحات بسرعة أكبر للزوار العائدين بهذه الحيلة.
سلطة المجال منخفضة
على الرغم من أن المحتوى عالي الجودة ضروري للترتيب ، إلا أن الإشارات خارج الموقع تنقل مدى موثوقية موقعك – وهو أحد أهم عوامل جوجل . لتقييم هذا الأمر ، تبحث جوجل في الروابط الخلفية – المواقع الأخرى المرتبطة بصفحتك.
يمكنك التخلي عن إستراتيجية الروابط الخلفية لوحدة التخزين – احصل على أكبر عدد ممكن من الروابط على أكبر عدد ممكن من المواقع بغض النظر عن مدى الصلة أو الجودة. جوجل لا تحب ذلك. افعل ذلك بالطريقة الصحيحة ، على الرغم من أنه ربما يتطلب المزيد من الموارد:
- حدد المواقع ذات سلطة المجال العالية حيث ستكون الروابط إلى محتواك ذات صلة.
- قم بإنشاء برنامج توعية لتأمين تلك الروابط. ( يمكن أن تكون مدونات الضيف طريقة جيدة للقيام بذلك.)
- فكر في نص الرابط عند الارتباط بصفحاتك.
المنافسة الداخلية
قد لا تكون الاستراتيجية القوية على الصفحة وخارج الموقع كافية. قد لا يتم تصنيف صفحاتك أيضًا لأنها تتنافس مع صفحات أخرى على موقعك. وهذا ما يسمى “تفكيك الكلمات الرئيسية“. في مواجهة الصفحات المتشابهة ، يتعذر على زاحف جوجل تحديد الصفحة الأكثر أهمية أو ذات الصلة.
لحل مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية:
- استخدام أهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل .
- انظر إلى الموضوعات الفرعية أو عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو عمليات الإكمال التلقائي التي تميز صفحة عن الأخرى.
- تحديث محتوى موقعك : قم بتحديث المحتوى القديم وتقليم المحتوى ذي الأداء الضعيف .
في النهاية ، لن تعمل أي من هذه الإصلاحات إذا كانت صفحاتك لا تحتوي على محتوى عالي الجودة. ولكن إذا قمت بنشر أفضل المحتويات وأكثرها صلة للباحثين – واتبعت هذه الإصلاحات – فمن المرجح أن ترى تحسن تصنيف صفحاتك.
