20 عامًا من تحسين محركات البحث: تاريخ موجز للسيو

يدور تحسين محرك البحث (SEO) إلى حد كبير حول Google اليوم. ومع ذلك ، فإن الممارسة التي نعرفها الآن على أنها مُحسّنات محرّكات البحث تسبق في الواقع محرك البحث الأكثر شهرة في العالم والذي شارك في تأسيسه لاري بيدج وسيرجي برين.

على الرغم من أنه يمكن الجدل بأن تحسين محركات البحث وتسويق جميع الأشياء عبر محركات البحث قد بدأ مع إطلاق أول موقع ويب تم نشره في عام 1991 ، أو ربما عند إطلاق أول محرك بحث على الويب ، بدأت قصة SEO “رسميًا” بعد ذلك بقليل ، حوالي عام 1997.

من المؤكد أننا قد لا نعرف أبدًا ما إذا كانت هذه الحكاية هي تاريخ تنقيح أكثر أم حقيقة مئة بالمئة ، وكل العلامات تشير بالتأكيد إلى مصطلح تحسين محركات البحث الذي نشأ في عام 1997.

قم بالمزيد من البحث وسترى أن John Audette من Multimedia Marketing Group كان يستخدم المصطلح في وقت مبكر من 15 فبراير 1997.

كان الترتيب في محركات البحث في عام 1997 لا يزال مفهومًا جديدًا جدًا. كان أيضًا مدفوعًا بالدليل جدًا. قبل أن يغذي DMOZ تصنيف Google الأصلي ، كان LookSmart مدعومًا من Zeal ، وكان Go.com هو الدليل الخاص به ، وكان دليل Yahoo لاعبًا رئيسيًا في Yahoo Search.

إذا لم تكن معتادًا على DMOZ ، مشروع Mozilla Open Directory (تذكر أن Mozilla كانت شركة وكان Moz علامة تجارية قبل SEOMoz بفترة طويلة) ، فقد كانت في الأساس عبارة عن Yellow Pages لمواقع الويب. وهو ما تأسست عليه Yahoo في الأصل ، وهي القدرة على العثور على أفضل المواقع الموجودة هناك وفقًا لما وافق عليه المحررون.

لقد بدأت في إجراء تحسين محركات البحث في عام 1998 ، كضرورة لعملائنا الذين بنوا مواقع رائعة ولكنهم كانوا يحصلون على عدد قليل من الزيارات. لم أكن أعلم أنه سيصبح أسلوب حياة.

ثم مرة أخرى ، كانت شبكة الويب العالمية لا تزال مفهومًا جديدًا جدًا في ذلك الوقت لمعظم الناس.

اليوم؟ الكل يريد أن يحكم صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

محرك البحث الأمثل مقابل التسويق عبر محرك البحث

قبل أن يصبح Search Engine Optimization هو الاسم الرسمي ، تم استخدام مصطلحات أخرى أيضًا. على سبيل المثال:

• موضع محرك البحث
• محرك البحث لتحديد المواقع
• ترتيب محرك البحث
• تسجيل محرك البحث
• تقديم محرك البحث
• ترويج الموقع

ولكن لن تكتمل أي مناقشة دون ذكر مصطلح آخر: التسويق عبر محرك البحث.

في وقت من الأوقات في عام 2001 ، اقترح أحد الكتاب البارزين في الصناعة التسويق عبر محركات البحث كخليفة لتحسين محرك البحث.

من الواضح أن هذا لم يحدث.

جهز نفسك الآن: سترى العديد من الادعاءات الكاذبة (على سبيل المثال ، “SEO ميت” “SEO الجديد”) ومحاولات لإعادة تسمية SEO (“تحسين تجربة البحث”).

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كمصطلح ليس مثاليًا – فنحن لا نقوم بتحسين محركات البحث ، بل نعمل على تحسين وجودنا على شبكة الإنترنت – فقد ظل المصطلح المفضل في صناعتنا لمدة 20 عامًا الآن ومن المحتمل أن يكون في المستقبل المنظور .

بالنسبة إلى تسويق محرك البحث – لا يزال مستخدمًا ولكنه الآن مرتبط أكثر بالبحث المدفوع. المصطلحان يتعايشان بسلام اليوم.

جدول زمني لمحرك البحث التاريخ

لقد غيرت محركات البحث الطريقة التي نجد بها المعلومات ، وإجراء البحوث ، والتسوق للمنتجات والخدمات ، والترفيه عن أنفسنا ، والتواصل مع الآخرين.

وراء كل وجهة على الإنترنت تقريبًا – سواء كان موقعًا إلكترونيًا أو مدونة أو شبكة اجتماعية أو تطبيقًا – يوجد محرك بحث. أصبحت محركات البحث قوة الاتصال والدليل التوجيهي للحياة اليومية.

لكن كيف بدأ كل هذا؟

لقد وضعنا جدولًا زمنيًا للمعالم البارزة من تاريخ محركات البحث وتحسين محركات البحث لفهم جذور هذه التقنية ، التي أصبحت جزءًا مهمًا من عالمنا.

محركات البحث شديد التنافسية

في العقد الأخير من القرن العشرين ، كان مشهد محركات البحث شديد التنافسية. كان لديك اختيارك لمحركات البحث – كل من الدلائل التي تعمل بالطاقة البشرية والقوائم المستندة إلى برامج الزحف – بما في ذلك أمثال AltaVista و Ask Jeeves و Excite و Infoseek و Lycos و Yahoo.

في البداية ، كانت الطريقة الوحيدة لأداء أي نوع من تحسين محركات البحث هي الأنشطة على الصفحة. تضمن ذلك التأكد من أن المحتوى كان جيدًا وملائمًا ، وأن هناك نصًا كافيًا ، وأن علامات HTML كانت دقيقة ، وأن لديك روابط داخلية وخارجية ، من بين عوامل أخرى.

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد في هذا العصر ، فإن الحيلة كانت إلى حد كبير مجرد تكرار كلماتك الرئيسية مرات كافية عبر صفحات الويب والعلامات الوصفية. هل ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من الصفحة التي تستخدم كلمة رئيسية 100 مرة؟ ثم ستستخدم الكلمة الرئيسية 200 مرة! اليوم ، نسمي هذه الممارسة السبام.

فيما يلي بعض النقاط البارزة:

• 1994: تم إنشاء Yahoo بواسطة طلاب جامعة ستانفورد Jerry Wang و David Filo في مقطورة بالحرم الجامعي. كانت Yahoo في الأصل قائمة مرجعية على الإنترنت ودليل للمواقع المثيرة للاهتمام. كان على مشرفي المواقع إرسال صفحتهم يدويًا إلى دليل Yahoo للفهرسة بحيث تكون موجودة هناك لتجدها Yahoo عندما يقوم شخص ما بالبحث. كما تم إطلاق AltaVista و Excite و Lycos.
• 1996: قام بايج وبرين ، وهما طالبان في جامعة ستانفورد ، ببناء واختبار Backrub ، وهو محرك بحث جديد يصنف المواقع بناءً على مدى صلة الارتباط الداخلي وشعبيته. سيصبح Backrub في النهاية Google. كما تم إطلاق HotBot ، المدعوم من Inktomi.
• 1997: عقب النجاح الذي حققه دليل مشرفي المواقع لمحركات البحث ، أطلق داني سوليفان Search Engine Watch ، وهو موقع ويب مخصص لتقديم الأخبار حول صناعة البحث ، ونصائح حول البحث في الويب ، ومعلومات حول كيفية ترتيب مواقع الويب بشكل أفضل. (بعد عشر سنوات ، بعد مغادرة SEW ، أسس سوليفان منشور بحث آخر شهير ، Search Engine Land.) كما ظهر Ask Jeeves لأول مرة وتم تسجيل Google.com.
• 1998: إطلاق موقع Goto.com بروابط إعلانية وبحث مدفوع. يقوم المعلنون بالمزايدة على موقع Goto.com للحصول على ترتيب أعلى من نتائج البحث العضوية ، والتي كانت مدعومة من Inktomi. استحوذت Yahoo في النهاية على Goto.com. أصبح DMOZ (مشروع الدليل المفتوح) المكان الأكثر طلبًا لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) لإدراج صفحاتهم في القائمة. دخلت MSN في البحث باستخدام بحث MSN ، الذي تم تشغيله في البداية بواسطة Inktomi.
• 1999: تم عقد أول مؤتمر على الإطلاق للتسويق على شبكة البحث ، بعنوان استراتيجيات محرك البحث (SES). 

ثورة جوجل

في عام 2000 ، نفذت Yahoo الخطوة الإستراتيجية الأسوأ في تاريخ البحث ودخلت في شراكة مع Google وسمح لـ Google بتشغيل نتائجها العضوية بدلاً من Inktomi. سابقًا ، كان Google محرك بحث غير معروف. بالكاد معروف! النتيجة النهائية: كل نتيجة بحث على Yahoo تقول “مدعوم من Google” وانتهى الأمر بتقديم أكبر منافس لهم إلى العالم وأصبح اسم Google اسمًا مألوفًا.

حتى هذه النقطة ، صنفت محركات البحث المواقع بشكل أساسي بناءً على المحتوى الموجود على الصفحة ، وأسماء المجالات ، والقدرة على إدراجها في الدلائل المذكورة أعلاه ، وهيكل الموقع الأساسي (التنقل السريع). لكن زاحف الويب من Google وخوارزمية PageRank كانت ثورية لاستعادة المعلومات. نظرت Google في كل من العوامل الموجودة على الصفحة وخارجها – كمية وجودة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع ويب (بالإضافة إلى نص الرابط المستخدم).

إذا فكرت في الأمر ، فإن خوارزمية Google كانت في الأساس تدور حول “إذا كان الناس يتحدثون عنك ، فيجب أن تكون مهمًا.”

على الرغم من أن الروابط كانت مكونًا واحدًا فقط من خوارزمية التصنيف الشامل لـ Google ، إلا أن ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) قاموا بإغلاق الروابط باعتبارها العامل الأكثر أهمية – وتم إنشاء صناعة فرعية كاملة لبناء الروابط . على مدار العقد التالي ، أصبح سباقًا للحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط على أمل الحصول على مرتبة أعلى وأصبحت الروابط تكتيكًا شديد الإساءة سيتعين على Google معالجته في السنوات القادمة.

في عام 2000 أيضًا أصبح شريط أدوات Google متاحًا على Internet Explorer ، مما سمح لممارسي تحسين محركات البحث (SEO) برؤية نقاط نظام ترتيب الصفحات الخاصة بهم (رقم بين 0-10). أدى هذا إلى عصر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بطلبات تبادل الروابط غير المرغوب فيها.

لذلك مع PageRank ، قدمت Google بشكل أساسي مقياسًا للعملة لربطها. مثل الكثير من سلطة المجال يساء استخدامها اليوم.

حصلت نتائج Google المجانية أيضًا على بعض الشركات في شكل إعلانات AdWords بدءًا من عام 2000. وبدأت إعلانات البحث المدفوعة هذه في الظهور أعلى ، وأسفل ، وعلى يمين نتائج Google غير المدفوعة.

في غضون ذلك ، اجتمعت مجموعة من مشرفي المواقع بشكل غير رسمي في حانة في لندن لبدء مشاركة المعلومات حول كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث في عام 2000. وتحول هذا التجمع غير الرسمي في النهاية إلى Pubcon ، وهي سلسلة مؤتمرات بحثية كبيرة لا تزال تعمل حتى اليوم.

على مدار الأشهر والسنوات المقبلة ، اعتاد عالم تحسين محركات البحث على Google Dance شهريًا ، أو فترة من الوقت قامت Google خلالها بتحديث فهرسها ، مما أدى أحيانًا إلى تقلبات كبيرة في الترتيب.

على الرغم من أن برين من Google قال ذات مرة إن Google لا تؤمن بالبريد العشوائي على الويب ، فمن المحتمل أن يكون رأيه قد تغير بحلول عام 2003. أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صعوبة بعد التحديثات مثل فلوريدا لأنها أصبحت أكثر أهمية من مجرد تكرار الكلمات الرئيسية × عدد المرات.

Google AdSense: تحقيق الدخل من محتوى سيو الرهيب

في عام 2003 ، بعد الحصول على Blogger.com ، أطلقت Google برنامج AdSense ، الذي يقدم إعلانات Google AdWords المستهدفة للمحتوى على مواقع الناشرين. أدى مزيج AdSense و Blogger.com إلى طفرة في النشر البسيط عبر الإنترنت وثورة التدوين.

على الرغم من أن Google ربما لم تدرك ذلك في ذلك الوقت ، إلا أنها كانت تخلق مشكلات سيتعين عليها إصلاحها في المستقبل. أدى AdSense إلى ظهور تكتيكات غير مرغوب فيها ومواقع Made for AdSense مليئة بمحتوى ضعيف / ضعيف / مسروق كان موجودًا فقط للترتيب الجيد ، والحصول على النقرات ، وكسب المال.

حدث شيء مهم آخر في عام 2003. لقد أسست الموقع الذي تتصفحه ، Search Engine Journal! ويسعدني بشكل لا يصدق أن أقول إننا ما زلنا هنا ، ونصبح أقوى من أي وقت مضى!

تحسين محركات البحث المحلية والتخصيص

حوالي عام 2004 ، بدأت Google ومحركات البحث الأخرى في تحسين نتائج الاستعلامات التي لها هدف جغرافي (على سبيل المثال ، مطعم أو سباك أو أي نوع آخر من الشركات أو مزود الخدمة في مدينتك أو بلدتك). بحلول عام 2006 ، طرحت Google تطبيق Maps Plus Box ، والذي أعجبني كثيرًا في ذلك الوقت.

في حوالي عام 2004 أيضًا ، بدأت Google ومحركات البحث في استخدام بيانات المستخدم النهائي بشكل أكبر ، مثل محفوظات البحث والاهتمامات ، لتخصيص نتائج البحث. هذا يعني أن النتائج التي تراها قد تكون مختلفة عما يجلس بجانبك شخص آخر في المقهى عند البحث عن نفس الاستعلام.

في عام 2005 أيضًا ، تم إنشاء علامات nofollow كوسيلة لمكافحة البريد العشوائي. بدأ محترفو تحسين محركات البحث في استخدام هذه العلامة كطريقة لنحت نظام ترتيب الصفحات .

أطلقت Google أيضًا بعض التحديثات الجديرة بالملاحظة:

• Jagger ، مما ساعد على تقليل مستوى عمليات تبادل الروابط غير المرغوب فيها التي كانت تحلق حولها ، فضلاً عن الإنذار بتراجع أهمية النص الأساسي كعامل بسبب قابليته للفساد.
• Big Daddy (صاغه Jeff Manson من RealGeeks) ، مما أدى إلى تحسين بنية Google للسماح بفهم أفضل لقيمة الروابط بين المواقع والعلاقة بينها.

YouTube و Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع

في أكتوبر 2006 ، استحوذت Google على شبكة YouTube لمشاركة الفيديو التي أنشأها المستخدمون مقابل 1.65 مليار دولار ، والتي أصبحت في النهاية ثاني أكثر مواقع البحث استخدامًا في العالم.

اليوم ، لدى YouTube أكثر من مليار مستخدم. نظرًا لشعبيتها المتزايدة ، أصبح تحسين محركات البحث للفيديو أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية والشركات والأفراد الذين يريدون العثور عليهم.

أطلقت Google أيضًا منتجين مهمين للغاية في عام 2006:

• تحليلات جوجل . كانت هذه الأداة المجانية المستندة إلى الويب شائعة جدًا عند الإطلاق لدرجة أن مشرفي المواقع واجهوا تحذيرات تتعلق بالتعطل والصيانة.
• أدوات مشرفي المواقع من Google . تُعرف أدوات مشرفي المواقع من Google ، المعروفة الآن باسم Search Console ، لمشرفي المواقع بمشاهدة أخطاء الزحف ، ومعرفة عمليات البحث التي ظهر فيها موقعك ، وطلب إعادة التضمين.

أيضًا في عام 2006 اكتسبت خرائط مواقع XML دعمًا عالميًا من محركات البحث . تسمح خرائط مواقع XML لمشرفي المواقع بالعرض على محركات البحث ، كل عنوان URL على موقع الويب الخاص بهم متاح للزحف. لا يحتوي ملف Sitemap بتنسيق XML على قائمة عناوين URL فحسب ، بل يحتوي على مجموعة من المعلومات الإضافية التي ساعدت محركات البحث على الزحف بشكل أكثر ذكاءً.

البحث الشامل

لقد بدأنا حقًا في رؤية البحث يبدأ في التطور بطرق جديدة ومثيرة بدءًا من عام 2007. وكانت كل هذه التحديثات تهدف إلى تحسين تجربة المستخدم.

لنبدأ بالبحث العالمي من Google . حتى هذه النقطة ، كانت نتائج البحث تتكون من 10 روابط زرقاء.

ثم بدأت Google في مزج نتائج البحث العضوية التقليدية مع أنواع أخرى من النتائج الرأسية مثل الأخبار والفيديو والصور. كان هذا بسهولة أكبر تغيير في بحث Google – وتحسين محركات البحث – منذ تحديث فلوريدا.

تنظيف Cesspool

في عام 2008 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Google في ذلك الوقت ، إريك شميدت ، إن الإنترنت أصبح بالوعة وأن العلامات التجارية هي الحل . قال “العلامات التجارية هي الطريقة التي تفرز بها البالوعة.

بعد أقل من ستة أشهر من تعليقه ، جاء تحديث Google يسمى Vince . بدت العلامات التجارية الكبرى فجأة أنها تحتل مرتبة أفضل كثيرًا في SERPs.

لكن وفقًا لجوجل ، لم يكن المقصود حقًا مكافأة العلامات التجارية . أرادت Google إعطاء وزن أكبر للثقة في الخوارزمية (وتميل العلامات التجارية الكبرى إلى الحصول على ثقة أكبر من العلامات التجارية الأصغر والأقل شهرة).

بعد هذا التحديث بوقت قصير ، أصدرت Google آخر لتحسين سرعة فهرستها ، يسمى Caffeine . كما ذكرت SEJ في ذلك الوقت ، كان Caffeine “بنية بحث من الجيل التالي لـ Google من المفترض أن تكون أسرع وأكثر دقة ، وتقدم نتائج أفضل وأكثر صلة وتزحف إلى أجزاء أكبر من الويب.”

بالحديث عن السرعة ، أعلنت Google في عام 2010 أن سرعة الموقع كانت عاملاً في الترتيب.

بنج وتحالف البحث

في عام 2009 ، أصبح Microsoft Live Search هو Bing. بعد ذلك ، في محاولة لتحدي سيطرة Google على سوق البحث الأمريكية بنسبة 70٪ تقريبًا ، وحدت ياهو ومايكروسوفت قواهما في شراكة في صفقة بحث مدتها 10 سنوات (على الرغم من إعادة صياغتها بعد خمس سنوات).

شهد تحالف البحث نتائج البحث العضوية والمدفوعة لشركة Bing من Microsoft. بينما جعل Bing محرك البحث رقم 2 الواضح ، فقد فشلوا في النهاية في كسر قبضة Google الهائلة على البحث في الولايات المتحدة وعلى مستوى العالم.

صعود وسائل التواصل الاجتماعي

ظهرت ظاهرة أخرى في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين – الشبكات الاجتماعية.

قامت Google برهان كبير على YouTube (على الرغم من أنها ستحاول مرة أخرى باستخدام Google+ ). لكن الشبكات الأخرى مثل Facebook و Twitter و LinkedIn ظهرت جميعها كلاعبين رئيسيين (مع وجود العديد من الشركات الأخرى في السنوات التالية).

إلى جانب ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، ظهرت تكهنات بأن الإشارات الاجتماعية يمكن أن تؤثر على تصنيفات البحث. نعم ، يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن بشكل غير مباشر – تمامًا كما يمكن أن تساعد أشكال التسويق الأخرى في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتقارب (مما يؤدي إلى طلب البحث)

في حين أن تأثير المشاركات الاجتماعية (الإعجابات ، التغريدات ، +1 ، وما إلى ذلك) تم رفضه مرارًا وتكرارًا من قِبل Google على مر السنين كعامل ترتيب ، إلا أنه استمر في إدراجه على أنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا في دراسات عوامل التصنيف المختلفة .

Google: Panda & Penguin

كان لتحديثين رئيسيين للخوارزميات ، في عامي 2011 و 2012 ، تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث الذي لا يزال محسوسًا حتى يومنا هذا حيث حاولت Google مرة أخرى تنظيف نتائج البحث ومكافأة المواقع عالية الجودة.

في عام 2011 ، وجدت Google أن نتائج البحث الخاصة بها تواجه تدقيقًا شديدًا لأن ما يسمى بـ “مزارع المحتوى” (مواقع الويب التي تنتج كميات كبيرة من المحتوى منخفض الجودة) كانت تهيمن على نتائج البحث. كانت SERPs الخاصة بـ Google مزدحمة أيضًا بمواقع الويب التي تعرض محتوى غير أصلي تم إنشاؤه تلقائيًا – وحتى ، في بعض الحالات ، كانت مواقع الكشط تتفوق على منشئي المحتوى.

نتيجة لذلك ، كانت هذه المواقع تحقق الكثير من عائدات الإعلانات (تذكر عندما ذكرت مشكلة AdSense الذاتية من Google؟). كانت هذه المواقع أيضًا تعيش وتموت بسبب حركة المرور العضوية من Google.

ولكن بمجرد طرح تحديث Panda من Google في عام 2011 ، شهدت العديد من مواقع الويب تلاشي الكثير ، إن لم يكن كل ، حركة المرور هذه بين عشية وضحاها. قدمت Google بعض الأفكار حول ما يمكن اعتباره موقعًا عالي الجودة .

بهدف القضاء على المحتوى منخفض الجودة (أو الرقيق) ، تم تحديث Panda بشكل دوري على مدار السنوات القادمة ، وفي النهاية تم دمجها في خوارزمية Google الأساسية في عام 2016.

مع استمرار تعافي مواقع الويب من تأثيرات Panda ، أطلقت Google العنان لخوارزمية التحسين المفرطة المرتقبة بشدة ، والتي تهدف إلى القضاء على “تكتيكات البريد العشوائي العدوانية” من نتائجها. استهدفت هذه الخوارزمية ، التي أطلق عليها اسم Penguin في نهاية المطاف ، مخططات الارتباط (مواقع الويب ذات أنماط الارتباط غير العادية ، بما في ذلك قدر كبير من نص الربط المطابق التام الذي يطابق الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها) وحشو الكلمات الرئيسية.

لم يتم تحديث Penguin بشكل متكرر مثل Panda ، مع مرور أكثر من عام بين بعض التحديثات. ومثل Panda ، أصبح Penguin جزءًا من خوارزمية Google في الوقت الفعلي في عام 2016.

أشياء وليست خيوط

في مايو 2012 ، كشفت Google النقاب عن الرسم البياني المعرفي . كان هذا تحولًا كبيرًا بعيدًا عن تفسير سلاسل الكلمات الرئيسية إلى فهم الدلالات والنية.

وإليك كيف وصفها أميت سنغال ، نائب رئيس قسم الهندسة من Google ، عند الإطلاق :

“يمكّنك الرسم البياني المعرفي من البحث عن الأشياء أو الأشخاص أو الأماكن التي يعرفها Google – المعالم والمشاهير والمدن والفرق الرياضية والمباني والميزات الجغرافية والأفلام والأجرام السماوية والأعمال الفنية والمزيد – والحصول على المعلومات ذات الصلة على الفور على استفسارك. هذه خطوة أولى مهمة نحو بناء الجيل التالي من البحث ، الذي يستفيد من الذكاء الجماعي للويب ويفهم العالم إلى حد ما مثلما يفعل الناس “.

عززت Google نتائج بحثها بهذه المعلومات. يمكن أن تظهر بطاقات المعرفة والمربعات والدوارات عندما يبحث الأشخاص عن واحد من مليارات الكيانات والحقائق في الرسم البياني المعرفي.

جاءت الخطوة التالية في الجيل التالي من البحث في Google في سبتمبر 2013 في شكل Hummingbird ، وهي خوارزمية جديدة مصممة لمعالجة استفسارات اللغة الطبيعية وبحث المحادثة بشكل أفضل. مع ظهور الجوال (والبحث الصوتي) ، احتاجت Google إلى إعادة بناء طريقة عمل الخوارزمية بالكامل لتلبية احتياجات الباحثين المعاصرين.

تم اعتبار Hummingbird أكبر تغيير في خوارزمية Google الأساسية منذ عام 2001. ومن الواضح أن Google أرادت تقديم نتائج أسرع وأكثر صلة ، خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

الموبايل أولا

بدءًا من عام 2005 تقريبًا أو نحو ذلك ، استمر طرح سؤال واحد في صناعتنا. هل هذا هو “عام الجوال”؟

حسنًا ، اتضح أنه لم يكن في عام 2005. أو 2006. لم يكن كذلك في عام 2007. أو عام 2008. أو عام 2009. ولا حتى عام 2010 – عندما حولت Google نفسها إلى شركة للهواتف المحمولة أولاً.

ثم جاءت 2011 و 2012 و 2013 و 2014 وذهبت. تم الحديث عن الهاتف المحمول وتضخمت كثيرًا لأنه كان ينمو مثل الجنون طوال هذا الوقت. مع اعتماد المزيد من المستخدمين للهواتف الذكية ، أصبحوا يبحثون بشكل متزايد عن الأعمال والأشياء أثناء التنقل.

أخيرًا ، في عام 2015 ، كان لدينا عام الجوال – وهي النقطة التي تجاوزت فيها عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بحث سطح المكتب لأول مرة على Google. وعلى الرغم من أن هذا صحيح من حيث أرقام البحث الأولية ، فمن الصحيح أيضًا أن هدف البحث مختلف تمامًا وأن معدلات التحويل تظل أقل بكثير على الأجهزة المحمولة.

كان هذا أيضًا العام الذي أبلغت فيه شركة comScore عن تجاوز مستخدمي الإنترنت للهاتف المحمول فقط مستخدمي سطح المكتب فقط .

في عام 2015 أيضًا ، أطلقت Google تحديثًا خوارزمية متوافقًا مع الجوّال طال انتظاره ، تم تصميمه لمنح المستخدمين “النتائج الأكثر صلة في الوقت المناسب ، سواء كانت المعلومات موجودة على صفحات ويب متوافقة مع الجوّال أو في تطبيق جوّال”.

في محاولة لتسريع الصفحات ، قدمت Google أيضًا Accelerated Mobile Pages (AMP) في عام 2016. تم تصميم AMP لتحميل المحتوى على الفور وقد تم اعتماده في الغالب من قبل وسائل الإعلام والناشرين.

وهناك المزيد من التنقل في المستقبل. المتابعة التالية: مؤشر للجوّال أولاً في الطريق في وقت ما في عام 2018.

التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والبحث الذكي

ذكرت سابقًا أن Google ، التي بنيت في الأصل حول استرجاع المعلومات ، أصبحت شركة متنقلة أولاً. حسنًا ، لقد تغير ذلك في عام 2017 لأن الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai أعلن أن Google هي شركة AI الأولى.

اليوم ، تم تصميم بحث Google للإعلام والمساعدة ، بدلاً من إعطاء المستخدمين قائمة بالارتباطات. لهذا السبب قامت Google بتضمين الذكاء الاصطناعي في جميع منتجاتها – بما في ذلك البحث و Gmail و AdWords ومساعد Google والمزيد.

فيما يتعلق بالبحث ، بدأنا بالفعل في رؤية تأثير الذكاء الاصطناعي باستخدام Google RankBrain . تم استخدام RankBrain ، الذي تم الإعلان عنه في أكتوبر 2015 ، في البداية لمحاولة تفسير 15 بالمائة من عمليات البحث التي لم يسبق لـ Google رؤيتها من قبل ، بناءً على الكلمات أو العبارات التي أدخلها المستخدم.

منذ ذلك الوقت ، قامت Google بتوسيع RankBrain لتعمل على كل بحث. بينما يؤثر RankBrain على الترتيب ، إلا أنه ليس عامل ترتيب بالمعنى التقليدي ، حيث تحصل على تصنيفات أفضل للقيام بـ x و y و z .

وهناك المزيد في المستقبل القريب في عالم البحث الذكي .

عمليات البحث الصوتي آخذة في الازدياد. البحث المرئي أصبح جيدًا بجنون. كما أن المستخدمين (والعلامات التجارية) يتبنون بشكل متزايد روبوتات المحادثة ويستخدمون المساعدين الشخصيين (على سبيل المثال ، Apple’s Siri و Amazon’s Alexa و Microsoft Cortana).

أوقات مثيرة في انتظار تحسين محركات البحث.

استنتاج

قطعت محركات البحث و SEO شوطًا طويلاً منذ التسعينيات. ولقد تطرقنا فقط إلى عدد قليل من هذه الطرق في هذا المنشور.

كان تاريخ مُحسّنات محرّكات البحث مليئًا بالمنعطفات المثيرة – ولادة محركات بحث جديدة ، وموت محركات البحث القديمة ، وميزات SERP الجديدة ، والخوارزميات الجديدة ، والتحديثات المستمرة ، بالإضافة إلى ظهور منشورات ومؤتمرات وأدوات وخبراء لتحسين محركات البحث رائعة .

بينما تطورت محركات البحث و SEO بشكل كبير على مر السنين ، يبقى شيء واحد صحيحًا: طالما أن هناك محركات بحث ، سيظل تحسين محركات البحث أمرًا حيويًا. وقد بدأنا للتو!