في خطوة تعكس التحول الكبير في استراتيجيات خدمات البث، أعلنت منصة نتفليكس العملاقة عن وصول خطتها المدعومة بالإعلانات إلى إنجاز تاريخي، متجاوزة 250 مليون مستخدم نشط شهريًا بحلول منتصف عام 2026. هذا النمو المذهل، الذي كشفت عنه الشركة خلال عرضها الرسمي Upfront، يؤكد على الجاذبية المتزايدة للخيارات الأكثر اقتصادية في عالم الترفيه الرقمي.
لماذا يشهد اشتراك نتفليكس المدعوم بالإعلانات هذا النمو؟
يمثل هذا العدد الضخم من المستخدمين قفزة نوعية بالمقارنة مع الأرقام المسجلة في السنوات السابقة. فقد كان عدد المشتركين في هذه الخطة يبلغ 70 مليونًا في عام 2024، ثم ارتفع إلى 94 مليونًا في عام 2025. يُعزى هذا التوسع السريع لخيار “Basic with Ads” بالدرجة الأولى إلى الزيادة المستمرة في أسعار الاشتراكات التقليدية حول العالم، مما جعله بديلاً مغريًا لشريحة واسعة من الجمهور الساعي لتقليل نفقاته.
وكانت خدمة نتفليكس المدعومة بالإعلانات قد دُشنت لأول مرة في عام 2022. ومع استمرار تصاعد تكلفة الباقات الخالية من الإعلانات، من المتوقع أن يواصل هذا النموذج في استقطاب أعداد أكبر من المشتركين عالميًا خلال الفترة القادمة.
كيف تستخدم نتفليكس الذكاء الاصطناعي لتحسين الإعلانات؟
في سياق تطوير التقنيات، كشفت نتفليكس عن توظيفها للذكاء الاصطناعي العام الماضي في إدارة الإعلانات وتحسين فعاليتها. وتعمل الشركة حاليًا على اختبار أدوات متقدمة تعتمد على الذكاء الاصطناعي بهدف عرض إعلانات أكثر تخصيصًا، بالإضافة إلى تحديد عدد مرات ظهور الإعلانات بناءً على سلوك المشاهدة الفردي لكل مستخدم.
ما هي الدعوى القضائية التي تواجهها نتفليكس؟
على صعيد آخر، تواجه نتفليكس في الوقت الراهن دعوى قضائية مرفوعة في ولاية تكساس الأمريكية. تزعم هذه الدعوى أن الشركة قامت ببيع بيانات المستخدمين لشركات الإعلانات بطريقة غير مشروعة. وقد ردت نتفليكس على هذه الاتهامات بالنفي القاطع، واصفةً إياها بأنها “ادعاءات مشوهة وغير دقيقة”.
وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا لخطة نتفليكس المدعومة بالإعلانات إلى أكثر من 250 مليون مستخدم بحلول منتصف عام 2026.
انطلقت خدمة نتفليكس المدعومة بالإعلانات لأول مرة في عام 2022.
يعود النمو الكبير بشكل رئيسي إلى ارتفاع أسعار الاشتراكات التقليدية حول العالم، مما جعل خطة “Basic with Ads” خيارًا جذابًا للمستخدمين الراغبين في تخفيض التكلفة.
تستخدم نتفليكس الذكاء الاصطناعي في إدارة وتحسين الإعلانات، وتختبر حاليًا أدوات لعرض إعلانات أكثر تخصيصًا وتحديد عدد مرات ظهورها بناءً على سلوك المشاهدة.
تواجه نتفليكس دعوى قضائية في ولاية تكساس تزعم بيعها غير المشروع لبيانات المستخدمين لشركات الإعلانات، وهي اتهامات نفتها الشركة بشدة ووصفتها بـ “ادعاءات مشوهة وغير دقيقة”.
