لماذا يعتبر البحث و السيو SEO مهمًا ؟ قبل أن نفهم سبب أهمية البحث ، نحتاج إلى التراجع وفهم سبب بحث الأشخاص.
في الأيام الأولى ، بحث الأشخاص للعثور على قائمة من المستندات التي تحتوي على الكلمات التي كتبوها. لم يعد هذا هو الحال.
يبحث الباحثون اليوم عن حل المشكلات وإنجاز المهام و “عمل” شيء ما. ربما يبحثون عن حجز رحلة ، أو شراء شيء ما ، أو تعلم أحدث كلمات تايلور سويفت ، أو تصفح صور القطط – ولكن هذه كلها إجراءات. أو ، كما أشار إليهم جيتس ، الأفعال.
عندما يبدأ المستخدم في البحث ، فإنه يبدأ بالفعل رحلة. يحب المسوقون التحدث عن شيء يسمى “رحلة المستهلك”. إنها مجرد طريقة رائعة للإشارة إلى مسار المستخدم من بداية مهمته إلى الاكتمال – وتبدأ معظم هذه الرحلات بالبحث.
لعبت رحلة المستهلك دورًا أكبر في البحث بشكل تدريجي على مدار العقد الماضي. تم تصوير هذه الرحلة القديمة للمستهلك على أنها مسار تحويل حيث ينتقل المستخدمون من الوعي إلى التفكير في الشراء ، وقد أصبحت قديمة (على الرغم من أننا ما زلنا نستخدم هذا النموذج لأغراض توضيحية ولجعل البحث الشخصي أسهل).
تطور البحث ورحلة المستهلك
لم تعد رحلة المستهلك الحديثة تمثل مسارًا للقمع ، ولكنها تبدو أشبه بقشة مجنونة – مع العديد من التقلبات والانعطافات التي تمثل مختلف القنوات والوسائط والأجهزة التي يتفاعل معها المستخدمون اليوم.
من أجل ملاءمة هذا النموذج الجديد ، يجب أن يتطور البحث من مجرد كلمات على الصفحة إلى فهم نية المستخدم في كل مرحلة من مراحل الرحلة. لم يعد البحث متعلقًا بالكلمات الرئيسية فحسب ، بل تطور إلى توفير المحتوى المناسب للمستخدم المناسب في الوقت المناسب في رحلتهم لمساعدتهم على إنجاز مهمتهم.
بالنسبة للمستخدمين ، الأمر كله يتعلق بالأفعال. بالنسبة إلى المسوقين عبر البحث ، يتعلق الأمر كله بمساعدة المستخدم في رحلتهم (ومن الناحية المثالية ، التأثير عليهم قليلاً على طول الطريق).
بالتمسك بنموذج القش المجنون ، لم تعد رحلة المستهلك اليوم تحدث على جهاز واحد. يمكن للمستخدمين بدء البحث على أجهزتهم المحمولة ، ومواصلة البحث على الكمبيوتر اللوحي أو الكمبيوتر المحمول للعمل ، ثم الشراء في النهاية من أجهزة الكمبيوتر المكتبية في المنزل.
لا يقتصر البحث على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف فقط. يمكن للمستخدمين الآن البحث من بين مجموعة متنوعة من الأجهزة ، بما في ذلك الساعات والنظارات الذكية ومكبرات الصوت التي تعمل بالبلوتوث وحتى أجهزة المطبخ. في عالم اليوم ، حتى ثلاجتي لديها حساب Twitter خاص بها – ويحتاج مسوقو البحث إلى أن يكونوا مدركين لكيفية ارتباط الأجهزة المختلفة ببعضها البعض ولعب دور في تجربة بحث المستخدم.
هناك بعض الجدل الصحي حول ما إذا كان هذا هو الحال دائمًا ، ولكن في عالم اليوم المتصل بشكل كبير ، تحولت مُحسّنات محرّكات البحث إلى ما نسميه “التسويق الحقيقي”.
لقد ولت أيام الاختراق والحيل ومحاولة عكس هندسة الخوارزميات.
تركز مُحسنات محركات البحث اليوم على:
- فهم الشخصيات.
- رؤى تعتمد على البيانات.
- استراتيجية المحتوى.
- حل المشكلات الفنية.
المبادئ الثلاثة الرئيسية لأي استراتيجية أو حملة تسويق
يلامس البحث جميع هذه المجالات الثلاثة:
- جذب.
- اشتراك.
- تحويل.
لكن البحث يركز بشدة على المرحلة الأولى: الجذب Attract.
قد تنطبق عبارة “إذا قمت ببنائها ، سوف يأتون” على ملاعب البيسبول ، لكنها لا تعمل مع مواقع الويب.
لم يعد يكفي أن يكون لديك منتج رائع. يجب عليك جذب العملاء بنشاط عبر قنوات ومنافذ متعددة.
لهذا السبب ، على الرغم من بعض الادعاءات بعكس ذلك من العملاء أو وكالات التصميم ، فإن كل صفحة ويب هي في الواقع صفحة تحسين محركات البحث.
إذا كانت إحدى صفحات الويب متورطة في جذب الزوار أو إشراكهم أو تحويلهم ، فيجب أن يكون هناك مكون مهم لتحسين محركات البحث في تلك الصفحة.
ما سبب أهمية تحسين محركات البحث؟
حسنًا ، المستخدمون ، رحلة ، بحث ، أفعال – فهمت. المستخدمون مهمون ويبدأ الكثير منهم بالبحث ، لذا فإن البحث مهم.
ولكن ما سبب أهمية تحسين محركات البحث؟ أليس SEO مجرد مطور؟ سمعت أنه كان هناك مكون إضافي له. ألا يستطيع Google و Bing اكتشاف موقع الويب الخاص بي فقط؟
لقد بدأنا هذه القصة باقتباس من Gates ، ولكن Google وليس Microsoft هي التي أخذت الفلسفة على محمل الجد.
أشياء مثل Hummingbird و Panda و Penguin و RankBrain و Mobilegeddon و Possum و Pigeon والكيانات و AMP كانت جميعها محاولات من قِبل Google لتكييف خوارزمية البحث الخاصة بها للانتقال من الكلمات إلى الإجراءات – ومساعدة المستخدمين على إنجاز أي مهام قد يركزون عليها – لكن ليس من السهل فهمها.
لقد قطعت مُحسّنات محرّكات البحث شوطًا طويلاً منذ أيام البيانات الوصفية. بالتأكيد ، هناك الكثير من أفضل الممارسات المتضمنة والتي “ينبغي” أن يتم تغطيتها من قبل فريق التطوير أو مكون إضافي (أو مدمج في إطار * السعال والسعال * الزاوي ، رد فعل ، أنا أنظر إليكم يا رفاق) – ولكن غالبًا ما لا تكون ” ر.
تعد مواقع الويب اليوم تطبيقًا أكثر من كونها موقعًا على الويب ، وتأتي التطبيقات مع الكثير من الميزات الرائعة التي لا تعمل دائمًا بشكل جيد مع محركات البحث (مرحبًا مرة أخرى ، الزاوية والتفاعل.)
أهمية تحسين محركات البحث
لا يمكن أن تركز عملية تحسين محركات البحث الجيدة على المحتوى فحسب ، بل تساعد أيضًا في:
- تنقل عبر إصدارات متعددة من نفس الصفحة.
- حل المشكلات التقنية التي تجعل المحتوى غير مرئي لمحركات البحث.
- مع إعدادات الخادم المناسبة.
- التكامل مع وسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى أو الإبداع أو تجربة المستخدم أو البحث المدفوع أو التحليلات.
- ابحث عن طرق لتسريع موقعك.
محترف تحسين محركات البحث الجيد لا يفهم فقط الباحث ، بل يفهم أيضًا المشهد التنافسي. لا يكفي مجرد فهم مهمة المستخدم ، بل يحتاج المسوقون عبر البحث إلى فهم الخيارات الأخرى الموجودة في السوق ، وكيف يمكنهم سد الفجوة لتوفير حل أفضل لمهمة المستخدم.
لقد قطعنا شوطًا طويلاً من الكلمات الرئيسية على الصفحات إلى التسويق الكامل الخدمات. يرتدي محترفو تحسين محركات البحث (SEO) قبعات متعددة لأنها تساعد في ربط التطوير ، وهندسة المعلومات ، وتجربة المستخدم ، واستراتيجية المحتوى ، والتسويق ، والوسائط الاجتماعية ، وفرق الوسائط المدفوعة. انها لعبة الأخذ والعطاء – كل ذلك في محاولة لخلق شيء أن يعمل من أجل محركات البحث و المستخدمين.
هناك الكثير من الحكايات التحذيرية حول أشياء بسيطة مثل إعادة تصميم الموقع أو نظام CMS الجديد الذي يتسبب في انخفاض حركة المرور في الموقع أو اختفائه مما يترك الشركات تتدافع. الحقيقة البسيطة هي أن معظم تغييرات مواقع الويب هذه الأيام تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث – وفقط من خلال تضمين مُحسّنات محرّكات البحث مقدمًا وطوال المشروع يمكن أن يأمل العمل في رؤية نتائج إيجابية.
فلماذا البحث مهم؟
البحث مهم لأن المستخدمين مهمون.
مع استمرار تطور التكنولوجيا ، ستتعامل مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار مع طرق جديدة للبحث ، وأجهزة جديدة للبحث عليها ، وأنواع جديدة من عمليات البحث (مثل البحث الصوتي ، أو عمليات البحث التي يقوم بها الفرن الخاص بي) ولكن الشيء الوحيد الذي سيبقى ثابتًا هو سبب وجود الأشخاص بحث. الأفعال لا تذهب بعيدا.
في يوم من الأيام ، قد يتم تجاوزنا بواسطة الذكاء الاصطناعي أو تحميل وعينا في التفرد – ولكن حتى ذلك الحين سنظل بحاجة إلى حل المشكلات وإنجاز المهام – وسيظل نوع من البحث دائمًا متضمنًا في ذلك.
مرحبًا، أنا كنان، محرر متخصص في موقع رابط كليك، مهتم بالتدوين التقني وتقييم المنتجات والخدمات. يشترك اهتمامي الشغوف في التكنولوجيا مع رغبتي في تقديم تجارب معرفية مثمرة للقراء.