كيف تعمل محركات البحث على الزحف والفهرس: كل ما تحتاج إلى معرفته: يعد تحسين مواقع الويب دون فهم كيفية عمل محركات البحث أولاً بمثابة نشر روايتك الرائعة دون تعلم كيفية الكتابة أولاً.
بالتأكيد ، سيخلق ألف قرد في الآلات الكاتبة شيئًا مفيدًا في النهاية (على الأقل يحب هذا القرد أن يعتقد أنه يفعل ذلك من وقت لآخر) ، ولكن سيكون من الأسهل كثيرًا إذا كنت تعرف العناصر الأساسية لمهمة ما مسبقًا.
لذلك يجب أن نفهم كيفية عمل محركات البحث لفهم كيفية تحسينها بشكل كامل .
بينما سنركز على البحث العضوي ، يجب أن نتحدث أولاً باختصار عن حقيقة واحدة مهمة حول محركات البحث.
نتائج البحث المدفوعة
لا يعمل Google ولا Bing ولا أي محرك بحث رئيسي آخر في تقديم قوائم عضوية.
وهذا يعني أن النتائج العضوية هي الوسيلة لتحقيق غاية ، ولكنها لا تدر عائدات لها بشكل مباشر.
بدون نتائج البحث العضوية ، ستظهر نتائج البحث المدفوعة من Google أقل صلة ، وبالتالي تقليل مقل العيون والنقرات المدفوعة.
في الأساس ، تعد Google و Bing (والآخرون) محركات إعلانية تحدث لجذب المستخدمين إلى ممتلكاتهم من خلال القوائم العضوية. العضوية ، إذن ، هي الوسيلة للوصول إلى النهاية.
لماذا هذا مهم؟
إنها النقطة الأساسية في:
- يتغير تخطيطهم.
- وجود ميزات بحث مثل لوحات المعلومات والمقتطفات المميزة.
- نسب النقر إلى الظهور (CTR) للنتائج العضوية.
عندما تضيف Google نتيجة بحث رابعة مدفوعة إلى استعلامات نوايا تجارية ، فهذا بسبب ذلك.
عندما يعرض Google مقتطفًا مميزًا حتى لا تضطر إلى مغادرة Google.com للحصول على إجابة على استفسارك … هذا بسبب هذا.
بغض النظر عن التغيير الذي قد تراه يحدث ، من المهم أن تضع ذلك في الاعتبار وأن تسأل دائمًا ليس فقط عما سيؤثر اليوم ولكن ما هي التغييرات الإضافية التي تشير إليها والتي قد تكون في الأفق.
كيف تعمل محركات البحث اليوم: السلسلة
حسنًا ، الآن بعد أن أصبح لدينا هذا الفهم الأساسي لسبب تقديم Google لنتائج عضوية ، فلنلقِ نظرة على تفاصيل كيفية عملها.
لتحقيق ذلك سنلقي نظرة على:
- الزحف والفهرسة
- الخوارزميات
- التعلم الالي
- نية المستخدم
سنركز على الفهرسة. لذلك دعونا نتعمق في …
الفهرسة على محركات البحث
الفهرسة حيث يبدأ كل شيء.
بالنسبة للمبتدئين ، تشير الفهرسة أساسًا إلى إضافة محتوى صفحة ويب إلى Google.
عند إنشاء صفحة جديدة على موقعك ، هناك عدد من الطرق التي يمكن من خلالها فهرستها.
إن أبسط طريقة لفهرسة الصفحة هي عدم القيام بأي شيء على الإطلاق.
لدى محرك جوجل برامج زحف تتبع الروابط ، وبالتالي ، شريطة أن يكون موقعك في الفهرس بالفعل وأن المحتوى الجديد مرتبط به من داخل موقعك ، ستكتشفه محرك جوجل في النهاية وتضيفه إلى فهرسها. المزيد عن هذا لاحقًا.
ولكن ماذا لو كنت تريد أن يصل Googlebot إلى صفحتك بشكل أسرع؟
قد يكون هذا مهمًا إذا كان لديك محتوى في الوقت المناسب أو إذا قمت بإجراء تغيير مهم على صفحة تحتاج إلى معرفة محرك جوجل بها.
أحد أهم الأسباب التي تجعلني أستخدم طرقًا أسرع هو عندما أقوم بتحسين صفحة حرجة أو قمت بتعديل العنوان و / أو الوصف لتحسين نسبة النقر إلى الظهور وأريد أن أعرف على وجه التحديد متى تم التقاطها وعرضها في SERPs لمعرفة من أين يبدأ قياس التحسين.
في هذه الحالات ، هناك بعض الطرق الإضافية التي يمكنك استخدامها:
1. خرائط مواقع XML
هناك دائما خرائط مواقع XML .
في الأساس ، هذه خريطة موقع يتم إرسالها إلى محرك جوجل عبر Search Console .
يوفر ملف Sitemap بتنسيق XML لمحركات البحث قائمة بجميع الصفحات الموجودة على موقعك ، بالإضافة إلى تفاصيل إضافية عنه ، مثل تاريخ آخر تعديل له.
موصى به بالتأكيد!
ولكن عندما تحتاج إلى صفحة مفهرسة على الفور ، لا يمكن الاعتماد عليها بشكل خاص.
2. طلب الفهرسة على محرك جوجل
في Search Console ، يمكنك “طلب الفهرسة”.
تبدأ بالنقر فوق حقل البحث العلوي الذي يقرأ افتراضيًا ، “فحص وعنوان URL في domain.com”
أدخل عنوان URL الذي تريد فهرسته ، ثم اضغط على Enter.
إذا كانت الصفحة معروفة بالفعل لـ محرك جوجل ، فسيتم تقديمك بمجموعة من المعلومات عنها. لن ندخل في ذلك هنا ولكني أوصي بتسجيل الدخول ورؤية ما هو موجود إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.
يظهر الزر المهم ، لأغراضنا هنا ، سواء تمت فهرسة الصفحة أم لا – مما يعني أنه مفيد لاكتشاف المحتوى أو مجرد مطالبة محرك جوجل بفهم التغيير الأخير
ستجد الزر …
في غضون بضع ثوانٍ إلى بضع دقائق ، يمكنك البحث في المحتوى الجديد أو عنوان URL الجديد في محرك جوجل والعثور على التغيير أو المحتوى الجديد الذي تم اختياره.
3. استضافة المحتوى الخاص بك على محرك جوجل
يعد الزحف إلى المواقع لفهرستها عملية تستغرق وقتًا وتستهلك الموارد.
أحد البدائل هو استضافة المحتوى الخاص بك معهم مباشرةً.
يمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة ، لكن معظمنا (بمن فيهم أنا) لم يعتمد التقنيات أو الأساليب المطلوبة ولم تدفعنا محرك جوجل إليها.
نحن نرى القدرة على منح محرك جوجل وصولاً مباشرًا إلى المحتوى الخاص بنا عبر موجزات XML وواجهات برمجة التطبيقات وما إلى ذلك وإلغاء توصيل المحتوى الخاص بنا من تصميمنا.
يمنح Firebase ، وهو النظام الأساسي لتطبيقات الهاتف المحمول من محرك جوجل ، وصول محرك جوجل المباشر إلى محتوى التطبيق ، متجاوزًا أي حاجة لمعرفة كيفية الزحف إليه.
هذا هو المستقبل – تمكين محرك جوجل من فهرسة المحتوى على الفور ، دون جهد ، حتى يتمكن بعد ذلك من تقديمه بالتنسيق الأكثر استخدامًا استنادًا إلى تقنية الوصول.
في حين أننا لسنا تمامًا حيث نحتاج إلى أن نكون في تقنياتنا للتركيز كثيرًا على هذا الجانب من الأشياء ، فقط اعرف أنه قادم.
4. وبنج ، أيضا!
لفهرسة المحتوى الخاص بك و / أو التحديثات بسرعة بواسطة Bing ، ستحتاج إلى حساب Bing Webmaster Tools.
إذا لم يكن لديك واحد ، لا يمكنني أن أوصي به بما فيه الكفاية. المعلومات المقدمة في الداخل كبيرة وستساعدك على تقييم مناطق المشاكل بشكل أفضل وتحسين تصنيفاتك على Bing و محرك جوجل وفي أي مكان آخر – وربما توفر تجربة مستخدم أفضل أيضًا.
ولكن لفهرسة المحتوى الخاص بك ، ما عليك سوى النقر فوق: تكوين الموقع الخاص بي> إرسال عناوين URL
من هناك أدخل عنوان (عناوين) URL الذي تريد الفهارس وانقر على “إرسال”.
لذلك – هذا تقريبًا كل ما تحتاج لمعرفته حول الفهرسة وكيفية قيام محركات البحث بذلك (مع التركيز على اتجاه الأشياء).
ميزانية الزحف
لا يمكننا التحدث عن الفهرسة دون الحديث عن ميزانية الزحف .
في الأساس ، تعد ميزانية الزحف مصطلحًا يستخدم لوصف مقدار الموارد التي ستنفقها جوجل في الزحف إلى موقع ويب.
تعتمد الميزانية المخصصة على مجموعة من العوامل ، العاملان الرئيسيان هما:
- مدى سرعة خادمك (على سبيل المثال ، ما مقدار الزحف الذي يمكن لـ محرك جوجل الزحف إليه دون إضعاف تجربة المستخدم الخاصة بك).
- ما مدى أهمية موقعك.
إذا كنت تدير موقعًا إخباريًا رئيسيًا مع تحديث المحتوى باستمرار ، فسيريد مستخدمو محرك البحث أن يكونوا على دراية بأن موقعك سيتم الزحف إليه بشكل متكرر (أجرؤ على القول … باستمرار).
إذا كنت تدير صالونًا صغيرًا للحلاقة ، ولديك بضع عشرات من الروابط ، وبحق لا تعتبر مهمة في هذا السياق (قد تكون حلاقًا مهمًا في المنطقة ولكنك لست مهمًا عندما يتعلق الأمر بالزحف إلى الميزانية) ، فإن الميزانية ستكون أدناه.
