اعتبارات الارتباط خارج الصفحة
أداة التنصل من الروابط
تعد أداة Disavow links من جوجل جزءًا من النظام الأساسي لوحدة التحكم في البحث وتسمح لك بإخبار جوجل بتجاهل بعض الروابط الخلفية. والغرض منه هو إزالة ارتباطك بالروابط الخلفية السلبية الخارجة عن سيطرتك. يعد تعريف “الرابط الخلفي السيئ” شخصيًا بالطبع ، ولكن إذا كان الرابط يقع ضمن إحدى الفئات التالية ، فيجب أن تفكر في إرساله داخل ملف التنصل:
- دليل البريد العشوائي أو رابط المنتدى
- رابط مدفوع
- رابط من موقع ويب تم اختراقه
- يرتبط بزيادة مفاجئة في مجالات الإحالة (هجوم سيو سلبي)
ملف التنصل هو ملف نصي يحتوي على عناوين URL التي لم تعد تريد الارتباط بها. يجب إضافة هذه بحذر بعد مراجعة دقيقة للرابط الخلفي. تجدر الإشارة إلى أن جوجل ستتخذ ملف التنصل كاقتراح وليس توجيهًا ، ولكنها ستأخذ عادةً الإشارة من ملف التنصل وتتجاهل هذه الروابط الخلفية.
سيتعين على جوجل أولاً إعادة الزحف إلى عناوين URL التي تنصلت منها وإعادة فهرستها ، الأمر الذي قد يستغرق عدة أسابيع. يجب عليك تسجيل تاريخ التنصل في Google Analytics ، بالإضافة إلى أي أدوات أخرى تستخدمها لتتبع الأداء. لمزيد من المعلومات حول إرسال ملف التنصل ، يمكنك قراءة منشور مدونة مشرف موقع Google .
نص المرساة
Anchor text هو النص المكتوب الذي يحتوي على ارتباط تشعبي. إنه اعتبار مهم لتحسين محركات البحث ، حيث بدأت جوجل في مراجعة ملفات تعريف النص الأساسي بعد تحديث Penguin. إذا لم يكن نص الرابط الذي يشير إلى الصفحة متنوعًا بدرجة كافية ، فيمكنه اقتراح ممارسات ارتباط غير طبيعية.
في حين أن لديك سيطرة محدودة على نص الرابط المستخدم للارتباط بموقعك على الويب ، يمكنك التأكد من تنوعه عند كتابة منشورات الضيف أو مشاركة البيانات الصحفية مع أحد الصحفيين. يمكنك أيضًا تحسين نص الرابط على روابطك الداخلية ، والتأكد من أن النص وثيق الصلة ومتنوع.
استصلاح الوصلة الخلفية
استعادة الروابط الخلفية هي عملية إصلاح الروابط المفقودة أو المعطلة نحو موقعك. ربما تعطلت هذه الروابط بسبب تغيير عنوان URL أو إزالته من موقع الويب. يمكنك تحديد الروابط الخلفية المعطلة باستخدام أدوات مثل Ahrefs ، ضمن قسم “الروابط الخلفية المعطلة”.
تتضمن عملية استعادة الروابط الخلفية المعطلة الاتصال بمسؤول الموقع أو مدير التسويق المسؤول عن مجال الإحالة. يجب عليك التواصل مع جهة الاتصال هذه وطلب تحديث الرابط بأدب. قد لا يستجيب البعض ، لكن الأمر يستحق العناء لأولئك الذين يستجيبون ويحدّثون الرابط نيابةً عنك. هذه أيضًا لحظة مثالية لاقتراح تعاون في منشور مدونة جديد. إذا لم يستجب مالكو الموقع ، فما عليك سوى إعادة توجيه 301 من عنوان URL المعطل إلى وجهة مباشرة لاستعادة حقوق الملكية والسلطة المفقودة ..
اعتبارات الارتباط على الصفحة
هندسة الموقع
تعتبر بنية الموقع اعتبارًا مهمًا جدًا لموقعك ، حيث إنها ستحدد الصفحات التي تحتوي على أعلى ترتيب للصفحات. سينتقل الزاحف عبر موقعك عبر الروابط قبل أن يحدد المفهرس الصفحات الأكثر أهمية.
يجب أن تكون صفحاتك الأساسية ، مثل صفحات الخدمة أو الفئات ، بمستوى واحد بعمق. يجب تضمين الصفحات الثانوية ، مثل صفحات المنتج أو دراسات الحالة ، ضمن هذه الصفحات. كقاعدة عامة ، يجب ألا تكون الصفحات المقصودة المهمة أكثر من ثلاثة مستويات في العمق في بنية موقع فعالة.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول كيفية التخطيط لهيكل موقعك ، فقد كتب مديرنا ، آرون ديكس ، منشور مدونة متعمق حول كيفية هندسة بنية موقعك لتحسين محركات البحث .
فتات الخبز
فتات الخبز عبارة عن سلسلة من الروابط ، غالبًا ما تكون متداخلة في الجزء العلوي من صفحة الويب ، والتي تتعقب رحلة المستخدم إلى الصفحة. هذا يسمح لهم بالعودة إلى صفحة الفئة أو الصفحة الرئيسية.
إنها ليست جيدة فقط لقابلية الاستخدام ، ولكن أيضًا لقابلية الزحف وحقوق الارتباط. إنها تسمح لـ جوجل باكتساب سياق حول الصفحات الأعمق على الموقع.
الصفحات المعزولة
نحن نعلم أن جوجل تستخدم روابط لاكتشاف صفحات جديدة. إذا كانت الصفحات الموجودة على موقعك “يتيمة” ، فلن يتم ربطها من أي مكان على موقعك ، مما يعني أن جوجل قد تكافح من أجل الزحف إليها وفهرستها. هذه مشكلة أكبر إذا كانت هناك صفحات مهمة غير مرتبطة بـ. يمكنك تحديد الصفحات المعزولة باستخدام برنامج الزحف مثل DeepCrawl أو Screaming Frog.
الروابط الصادرة
من المهم تدقيق الروابط الصادرة الخاصة بك للتأكد من أنها مرتبطة بالمصادر ذات الصلة وذات السمعة الطيبة. يمكن أن يؤدي الارتباط بمصادر حسنة السمعة إلى إضافة قيمة إلى المحتوى ، لكل من جوجل والمستخدم. ستفهم جوجل مكانتك بشكل أفضل ، وسوف يثق المستخدم بك لإضافة المزيد من السياق إلى محتواك. تأكد من أن الروابط الصادرة لا ترتبط بمواقع ويب غير مرغوب فيها أو غير جديرة بالثقة ، لأن ذلك قد يؤثر سلبًا على موقعك.
الروابط المعطلة
بالإضافة إلى إجراء استرداد الروابط الخارجية للروابط الخارجية ، يجب عليك أيضًا تدقيق روابطك الداخلية بانتظام. ستؤدي الروابط المعطلة على موقعك إلى تجربة مستخدم سيئة وفقدان قيمة الارتباط.
يمكنك تحديد الروابط المعطلة باستخدام أداة الزحف مثل Screaming Frog . الزحف إلى موقعك وتصفية رموز الاستجابة حسب “خطأ العميل”. يمكنك بعد ذلك النقر فوق علامة التبويب “الروابط الداخلية” الموجودة في الجزء السفلي وتحديد أي روابط داخلية تؤدي إلى هذه الصفحات المعطلة. من هنا ، يمكنك تحديث هذه الروابط عبر عمليات إعادة التوجيه 301 أو إزالتها بالكامل.
يمكن القول إن تجنب الارتباط بصفحات 404 هو المهمة ذات الأولوية القصوى هنا ، ولكن في الحقيقة ، يتعلق الأمر بالربط بمحتوى قابل للفهرسة في الغالب حيث يمكنك ذلك. على سبيل المثال ، تجنب الارتباط بعناوين URL المعاد توجيهها له دور يلعبه هنا أيضًا.
ما يجب تفاديه
الإخطارات المتطفلة – النوافذ المنبثقة / النماذج
لقد قمنا جميعًا بزيارة موقع ويب به عدد كبير جدًا من الإعلانات ووجدنا أنفسنا نضغط على الزر. هذه الإعلانات ليست مزعجة فحسب ، بل يمكنها أيضًا إبطاء سرعة الصفحة وإخفاء محتوى الصفحة. تغمرنا أيضًا النوافذ المنبثقة للإشعارات ، والتي تطلب منا السماح بالإشعارات أو حظرها من الموقع.
في يناير 2017 ، أصدرت جوجل عقوبة بينية تدخلية ، والتي تهدف إلى مساعدة المستخدمين على الوصول بسهولة إلى المحتوى على صفحة ويب.
هذه العقوبة لا تزال سارية ، وكان من الواضح أن نلاحظ بعد انخفاض ديلي ميل بنسبة 50 ٪ في حركة الزيارات. لقد تم ضربهم من خلال تحديث الخوارزمية الأساسية العريض في الثالث من يونيو في عام 2019 ، والذي ركز على تحسين العديد من مجالات EAT ، وكان من المتوقع أن يكون قد أثر عليهم على وجه الخصوص بسبب ضعف قابليتهم للاستخدام عبر الموقع.
افضل تمرين
قد لا تزال ترغب في وضع الإعلانات الصورية على صفحات الويب الخاصة بك ، ولكن كيف يمكنك القيام بذلك دون التأثير على سهولة الاستخدام؟
- تعمل إضافة نص “إعلان” أعلى أو أسفل الإعلان كإشارة ثقة صغيرة ، توضح لـ جوجل أنك تتعامل مع المستخدمين بالشفافية.
- ضع الإعلان بجوار المقالة ، وليس بداخلها ، حتى لا تعرقل النص.
- اسمح للمستخدمين ببعض الوقت على الموقع قبل مطالبتهم بالتسجيل في التسويق عبر البريد الإلكتروني – إذا لم يسبق لهم زيارة موقعك من قبل ، فمن المحتمل أنهم يرغبون في معرفة المزيد عن علامتك التجارية أولاً.
يجب عليك أيضًا إبلاغ المستخدمين بوضوح عندما تتم رعاية جزء من المحتوى ، للتأكد من أنك تتبع إرشادات ASA.
محتوى ضعيف
يجب أن تتجنب المحتوى الضعيف على موقعك ، لأنه بالنسبة لغالبية الوقت ، لا يضيف أي قيمة للمستخدم ويمكن أن يؤثر سلبًا على المحتوى الآخر في الموقع. يمكن أن يتضمن هذا أيضًا محتوى مكررًا لا يوفر معلومات إضافية. هناك توازن بين الكتابة بإيجاز لسهولة القراءة وعدم الكتابة بشكل كافٍ. تأكد من أن كل جزء من المحتوى يجيب على استعلام البحث المحتمل ، ويقدم معلومات قيمة ، ويقرأ جيدًا.
لغة “المبيعات”
لا يجب ربط كل منشور بالمدونة بعرض منتجك. إذا كنت تكتب فقط منشور مدونة أو دليل لمحاولة بيع شيء ما ، فسيكون ذلك واضحًا جدًا. يمكن لمستخدمي البحث رؤية هذا الأمر وقد يرتد عن الصفحة إذا لم تتم كتابة المحتوى لاستعلام المستخدمين في الاعتبار. كتابة محتوى إعلامي يظهر أنك خبير في هذا المجال ، ويقدم رؤية / رأيًا قيِّمًا لا يستطيع المستخدم الوصول إليه في مكان آخر.
ممارسات الارتباط السيئة
تتضمن ممارسات الارتباط السيئة ما يلي:
- شراء الروابط مرة أخرى إلى موقع
- مشاركات ضيف غير ذات صلة تربط مرة أخرى إلى موقعك
- حشو الرابط – روابط متعددة في فقرة واحدة
- التلاعب بالنص الأساسي – حيث تستخدم المواقع المرتبطة الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة الموضوعة عن قصد لوصف طبيعة الارتباط.
على الرغم من إطلاق تحديث خوارزمية Google Penguin لاستهداف ممارسات الروابط غير المرغوب فيها ، إلا أنها لا تزال تحدث بشكل متكرر. مع كون Penguin الآن جزءًا من خوارزمية التصنيف الأساسية ، لا يزال من الممكن أن يتأثر موقعك بهذا – على الرغم من أن التأثيرات قد لا تكون محددة كما كانت من قبل. بدلاً من ذلك ، ابحث عن الانخفاض التدريجي في الرؤية بمرور الوقت إذا شعرت أن موقعك يتأثر بـ Penguin. على أي حال ، من المهم الاستثمار في ممارسات بناء الروابط المستدامة لتجنب حدوث أي شيء كهذا.
كيف يبدو التعافي من تحديث خوارزمية جوجل
إذا تعرضت لتحديث خوارزمية جوجل، فمن المهم عدم الذعر وإجراء أي تغييرات فورية. راقب الموقف خلال اليومين / الأسابيع المقبلين لمعرفة ما إذا كانت التقلبات تظهر لحظية أو على المدى الطويل. اغتنم هذه الفرصة لجمع البيانات ولاحظ أي مناطق في الموقع يبدو أنها الأسوأ أداءً.
قد يستغرق التعافي من تحديث الخوارزمية ، خاصةً إذا كان موقعك متأثرًا بشدة ، وقتًا وموردًا. قد يكون الاسترداد بطيئًا وقد يستغرق بعض الوقت قبل أن يعود موقعك إلى مستويات الأداء السابقة. ومع ذلك ، من المهم عدم إجراء أي تغييرات سريعة حيث أظهرت البيانات أن المواقع المتأثرة بشدة يمكن أن تتعافى بعد تحديث الخوارزمية التالي – طالما أنك تلتزم بإستراتيجية تحسين محركات البحث التي تقدم أفضل تجربة ممكنة لمستخدميك.
إذا لم يسترد الأداء الخاص بك إلى المستويات السابقة ، يجب عليك أولاً التحقق مما إذا كانت هذه مشكلة على مستوى الموقع ، أو ما إذا كانت هناك صفحات قليلة قد تأثرت. إذا كان هذا هو الحال ، فمن المحتمل أن موقعك قد عانى من نتائج SERPs الرئيسية. تحقق لترى كيف كان أداء منافسيك. قم بتدوين أي شيء يفعلونه بشكل مختلف يمكن أن يفيدهم. المفتاح هو على الأقل مطابقة عمق المحتوى وتجربة المستخدم والوعي بالعلامة التجارية ، إن لم يكن تجاوزها.
إذا انخفض أداؤك على مستوى الموقع ، فهذا هو الوقت المناسب لإكمال تدقيق كامل. قسّم هذا إلى ثلاثة أقسام – الممارسات الفنية والمحتوى والارتباط. بمجرد تحديد القضايا الرئيسية ، يمكنك إنشاء استراتيجيتك. حدد أولويات المهام حسب التأثير والموارد للتأكد من أنك تقوم بإصلاح المشكلات التي سيكون لها التأثير الأكبر أولاً.
استنتاج حول التعافي من تحديث خوارزمية جوجل
لا يوجد “حل سريع” إذا تعرض موقعك لتحديث خوارزمية جوجل الأساسية. يجب أن يكون تحسين المحتوى عبر موقعك واتباع النصائح الواردة من إرشادات أداة تقييم الجودة من جوجل جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة. يجب أن تهدف إلى تزويد المستخدمين بمحتوى إعلامي ، والتأكد من أن موقعك يُنظر إليه على أنه سلطة جديرة بالثقة في مجال عملك.
