اكتشف ميزة إعلانات النوايا الجديدة من جوجل أدسنس وكيفية تأثيرها على الناشرين والقراء. تعرف على الفوائد المحتملة والعيوب المحتملة لهذه التقنية المبتكرة وكيف يمكن أن تشكل مستقبل الإعلانات عبر الإنترنت.
أطلقت جوجل أدسنس تنسيقًا جديدًا لمواقع الويب يُمكّن تحويل النص إلى إعلان و اختصار يظهر في نتائج البحث على جوجل. يُمكن لمالكي المواقع الاستفادة من هذا التنسيق الجديد ابتداءً من اليوم، حيث يُضيف “أهداف الإعلان” في جوجل أدسنس روابط إلى النص الموجود على صفحاتهم الويب، والتي يُمكن العثور عليها في نتائج البحث على جوجل.
يعمل هذا التنسيق الجديد على تراكب نتائج البحث على الصفحة المعنية، دون الحاجة إلى ملفات تعريف ارتباط خارجية لعرض الإعلانات ذات الصلة. يُمكن أيضًا استخدام نقاط الارتساء في أسفل الصفحة بهدف عرض المحتوى ذي الصلة للمستخدمين الذين يأتون من نتائج البحث.
تُشير جوجل أدسنس أيضًا إلى أن روابط وأدوات التثبيت المستخدمة في هذا التنسيق الجديد لا تستبعد بعضها بعضًا، وتُشجع المواقع على اختيار أحد النمطين ولكنها تقول إنهم “يعملان بشكل أفضل معًا.
تطلب Google أيضًا من مالكي المواقع عدم تعزيز الإشارات إلى منتجات محددة كوسيلة لزيادة عدد مرات عرض الإعلانات، وهو نصيحة قد تتجاهلها العديد من المواقع. يُلاحظ أن كلتا الصيغتين تعملان عبر الأنظمة الأساسية للجوال وسطح المكتب.
توضح جوجل أدسنس، من خلال صفحات الدعم المتعددة، أن مربعات التراكب تُعرض “عددًا من الإعلانات ذات الصلة” بمحتوى الصفحة، لكن ليس واضحًا بشكل مباشر ما إذا كانت جميع الإعلانات المعروضة مُنسوبة إلى الناشر.
بالنسبة لروابط الغرض الإعلاني، تُحدد جوجل أدسنس تلقائيًا عدد الروابط المعروضة، وتقول إنها “ستحافظ على تجربة مستخدم جيدة” من خلال تحديد عدد الروابط بناءً على عدد الكلمات في الصفحة.
تكون هذه الصيغة الإعلانية الجديدة متاحة اليوم لناشري جوجل أدسنس وقابلة للاشتراك.
الوظيفة الأساسية لإعلانات نيّة العميل
إليك كيفية عمل إعلانات النوايا: أثناء تصفح موقع ويب، قد يصادف القراء عبارات مميزة داخل المحتوى. يتم اعتبار هذه المناطق المميزة، التي يتم اختيارها بواسطة خوارزميات Google، “نوايا إعلانية”. يؤدي النقر فوق أحدهم إلى فتح نافذة منبثقة تعرض نتائج البحث ذات الصلة والإعلانات المتعلقة بالمصطلح المُنقر عليه. يتيح ذلك للمستخدمين التعمق في الموضوع دون مغادرة صفحة الويب الأصلية.
الفوائد المحتملة للناشرين
من الناحية الظاهرية، تقدم إعلانات النوايا فرصة مغرية لأصحاب مواقع الويب، خاصة الناشرين الذين يعتمدون بشكل كبير على إيرادات الإعلانات.
- زيادة إمكانية الإيرادات: تخيل مقالًا يناقش تغير المناخ. تقليديًا، قد تكون أماكن الإعلانات على تلك الصفحة عامة. ومع ذلك، مع إعلانات النوايا، يمكن أن تصبح مصطلحات محددة مثل “الاحتباس الحراري” أو “الطاقة المتجددة” روابط قابلة للنقر. يؤدي النقر فوق هذه الروابط إلى فتح نوافذ منبثقة تعرض إعلانات مستهدفة ذات صلة بتلك المصطلحات المحددة، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات النقر من خلال الإعلان وزيادة إيرادات الإعلانات.
- تحسين تفاعل المستخدم: يمكن أن تعزز إعلانات النوايا تفاعل القارئ بشكل أعمق. إذا عثر القارئ على مصطلح يرغب في فهمه بشكل أفضل، توفر إعلانات النوايا طريقة سلسة للتعمق مباشرة على الصفحة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى قضاء المزيد من الوقت على الموقع الإلكتروني، مما قد يؤدي إلى قراءة مقالات إضافية.
العيوب المحتملة للناشرين
على الرغم من الفوائد المحتملة، إلا أن هناك بعض العيوب التي يجب على الناشرين مراعاتها:
- تعطيل تجربة القارئ: قد يؤدي الظهور المستمر للنوافذ المنبثقة إلى تعطيل تدفق القارئ، مما يؤدي إلى الإحباط وقد يتسبب في تخليه عن المقالة تمامًا. يعد الحفاظ على التوازن بين إنشاء الإيرادات وتجربة المستخدم أمرًا بالغ الأهمية.
- فقدان التحكم في المحتوى: يتمتع الناشرون بتحكم محدود في المحتوى المعروض في النوافذ المنبثقة. على الرغم من صلتها بالمصطلح الذي تم النقر عليه، فقد لا تتوافق دائمًا بشكل مثالي مع محتوى الناشر أو صوت علامته التجارية.
التأثير على القراء
تعد تجربة القارئ مع إعلانات النوايا سلاحًا ذا حدين:
- اكتشاف محسن: كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن تكون إعلانات النوايا أداة للتنقيب بشكل أعمق. يمكن للقراء الذين يرغبون في التعمق في مواضيع محددة القيام بذلك بسهولة دون مغادرة الصفحة الأصلية.
- فائض المعلومات والتطفل: قد تؤدي المقاطعات المنبثقة المستمرة إلى زيادة عبء المعلومات وتجربة القراءة المزدحمة. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت الإعلانات المعروضة غير ذات صلة أو متطفلة، فقد تخلق ارتباطًا سلبيًا مع موقع الويب نفسه.
مستقبل إعلانات النوايا
يعتمد نجاح إعلانات النوايا على إيجاد التوازن الصحيح بين الفائدة للناشرين وتجربة إيجابية للقراء. إليك بعض الطرق التي يمكن بها تحقيق ذلك:
- التحكم الدقيق في الإعلانات: يجب على الناشرين أن يكونوا قادرين على التحكم في نوع الإعلانات التي يتم عرضها، والتأكد من أنها ذات صلة بمحتوى موقع الويب وعلامته التجارية.
- خيارات التخصيص للقراء: يجب أن يتمتع القراء ببعض الخيارات للتحكم في كيفية ظهور إعلانات النوايا. على سبيل المثال، قد يكون لديهم خيار إيقاف تشغيل النوافذ المنبثقة تمامًا أو تقييد عددها.
- التعليم والتواصل: يجب على الناشرين إبلاغ القراء بماهية إعلانات النوايا وفوائدها وكيفية عملها. سيساعد ذلك في بناء الثقة وتقليل الانزعاج.
تفعيل الروابط والعناصر الإعلانية حسب نيّة العميل
انضمام إلى برنامج نوايا الإعلان، يمكنك اتباع الخطوات التالية:
- قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في AdSense.
- انقر على علامة “الإعلانات”.
- في قائمة “جميع المواقع”، انقر على “تحرير” بجوار الموقع الذي ترغب في تعديل إعداداته. سيتم تحميل معاينة إعدادات الإعلان لهذا الموقع.
- في قسم “إعدادات الإعلانات”، تأكد من تفعيل الإعلانات التلقائية.
- انقر على “التنسيقات المستندة إلى النوايا”، وقم بتحديد مربع الاختيار لـ “نوايا الإعلان”.
- إذا لم تقم بذلك بالفعل، اطّلع على شروط الخدمة والسياسات وقم بالموافقة عليها.
- (اختياري) في قسم “الإعدادات”، يمكنك إلغاء الاشتراك في روابط غرض الإعلان أو أدوات تثبيت غرض الإعلان عن طريق إلغاء تحديد المربعات المناسبة.
- انقر على “تطبيق على الموقع” لحفظ التغييرات.
تقدم ميزة “إعلانات النوايا” من Google نهجًا مبتكرًا للإعلانات عبر الإنترنت، وتُقدم فوائد محتملة لكل من الناشرين والقراء.
من ناحية الناشرين، تُتيح إعلانات النوايا فرصة لزيادة إيرادات الإعلانات من خلال استهداف المستخدمين بشكل أكثر دقة وتحسين التفاعل مع المحتوى.
من ناحية القراء، تُقدم إعلانات النوايا طريقة سلسة لاكتشاف معلومات إضافية ذات صلة بموضوعاتهم المفضلة دون مغادرة الصفحة.
ومع ذلك، تثير إعلانات النوايا بعض المخاوف بشأن تجربة المستخدم والخصوصية.
فمن ناحية تجربة المستخدم، قد تؤدي النوافذ المنبثقة المتكررة إلى الإلهاء والإحباط.
ومن ناحية الخصوصية، تثير إعلانات النوايا أسئلة حول كيفية جمع واستخدام بيانات المستخدم لعرض الإعلانات المستهدفة.
في الختام، تُقدم إعلانات النوايا إمكانيات هائلة لتغيير مشهد الإعلانات عبر الإنترنت. ومع ذلك، من المهم استخدامها بشكل مسؤول مع مراعاة تأثيرها على تجربة المستخدم والخصوصية.
