ما هو المحتوى الضعيف في تحسين محركات البحث

بشكل أساسي ، يمكن اعتبار أي محتوى لا يضيف قيمة إلى الباحث ضعيفًا ، سواء بالمعنى الحرفي أو المجازي للكلمة. من ناحية ، يعني المحتوى الضعيف أنه ببساطة لا يوجد نص كافٍ على صفحتك لإرضاء الباحث. من ناحية أخرى ، يعني هذا أيضًا أن صفحاتك لا تحتوي على محتوى عالي الجودة بما يكفي لتلبية احتياجات الباحث.

يعد المحتوى الضعيف مشكلة رسمية تظهر في Google Search Console إذا كان يؤثر على موقعك. ومع ذلك ، إذا كانت بعض صفحاتك تقدم باستمرار محتوى منخفض الجودة ، فيمكنها أيضًا الحصول على “منع الظل” بطريقة ما – دون أي تحذيرات مرئية من جوجل. عند تجربة فترات طويلة من عدم وجود تحسينات في الترتيب على الرغم من أنك تقوم باستمرار بتحسين موقعك ، فقد يكون السبب هو المحتوى الضعيف ومنخفض الجودة.

محتويات

ما هو المحتوى الضعيف؟

المحتوى الضعيف هو بشكل عام محتوى لا يقدم قيمة للمستخدمين. بمعنى آخر ، هذا يعني أن كمية ونوعية محتوى صفحتك غير مرضيين. كقاعدة عامة ، لاكتشاف المحتوى الضعيف بسرعة ، تذكر هذه الأنواع من محتوى الصفحة أدناه.

6 أنواع شائعة من المحتوى الضعيف:

محتوى الموقع الذي يفتقر إلى العمق أو الفائدة

فقط لأن الصفحة بها الكثير من المحتوى لا يجعلها جيدة. وبالمثل ، لا يعني مجرد احتواء الصفحة على بعض المعلومات المتعمقة أنها تستحق الحصول على مرتبة عالية. المحتوى عالي الجودة الذي يستحق التصنيف يجيب أيضًا على جميع الأسئلة ويعالج جميع الشكوك التي قد تكون لدى المستخدم. أي أن الصفحات لا تكون ضعيفة عندما تحتوي على محتوى شامل يطابق (وربما يفوق) احتياجات المستخدم.

محتوى موقع مكرر

يعد المحتوى المكرر إشارة قوية للمحتوى منخفض الجودة الذي يقع ضمن “المحتوى الهزيل”. قد يكون محتوى موقع الويب على صفحة فردية زائدة عن الحاجة ، أو قد تحتوي عدة صفحات على موقعك على محتوى مكرر.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقال مكون من 2022 كلمة تكرر نفس المعلومات ، فلا يزال من الممكن اعتبارها ضعيفة. هذا لأنه لا يوفر المزيد من القيمة حيث يقرأ المستخدمون لفترة أطول.

وبالمثل ، عندما تحتوي العديد من صفحاتك على نفس المعلومات أو معلومات متشابهة جدًا ، يتم الخلط بين كل من جوجل والمستخدمين النهائيين بشأن الصفحة التي تمثل المصدر الأصلي للمعلومات.

الصفحات ذات المحتوى المقتبس أو المسروق

تعد السرقة الكاملة للمحتوى أمرًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. ذلك لأن المحتوى المقتبس والمُجمع لا يقدم قيمة أكبر للمستخدمين من المصدر. لهذا السبب ، لا ترى جوجل أي غرض في عرض مثل هذه الصفحات للمستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أخذ المحتوى من مواقع الويب الأخرى بشكل متكرر يمكن أن يقلل من ثقتك ويمنعك من بناء علاقات مع منشئي المحتوى. في المقابل ، قد يكون هذا مروعًا لنجاح موقعك على المدى الطويل.

المدخل أو الصفحات التابعة منخفضة الجودة

صفحات المدخل والصفحات التابعة منخفضة الجودة هي مواقع الويب التي تحاول بشكل أساسي إخفاء المستخدم أو التلاعب به. يقومون بإخفاء محتوى موقع الويب أو إخفائه أو إعادة توجيهه بهدف الحصول على مرتبة أعلى في جوجل. يحدث كل هذا التلاعب حتى يعتقد المستخدم أنه وصل إلى نتيجة بحث “جيدة بما فيه الكفاية”. قد تكون هذه مواقع الويب التي تعرض بعض المحتوى فقط لمحركات البحث أو تعيد توجيه المستخدم إلى موقع ويب آخر لتحصيل عمولة تابعة. مثل هذه الممارسات تعتبر أمرًا محرمًا لشركة Google ، حيث أن النية من وراءها مضللة وخبيثة.

هذه “الصفحات الخادعة” ليست كما كانت من قبل لأن خوارزميات جوجل أكثر تقدمًا. إنها أيضًا ليست شائعة – ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك مشاهدة بعض الأمثلة من حين لآخر. على سبيل المثال ، في عامي 2022 و 2022 ، قاتلت جوجل العديد من المواقع الدنماركية المزيفة التي اكتسبت تصنيفًا سريعًا وحاولت إساءة استخدام عملية احتيال Bitcoin.

محتوى ضعيف في فئة أو علامة أو صفحات المؤلف

تعد صفحات التصنيف أو العلامة أو المؤلف من أكثر الحالات شيوعًا للمحتوى الضعيف. هذا لأنه إذا كان موقعك يعمل لبعض الوقت ، فمن المحتمل أن يكون لديك بقايا من العمل السابق. على سبيل المثال ، غالبًا ما تحتوي مواقع الويب التي تحتوي على مدونات نشطة تسمح بالنشر على نطاق واسع على صفحات مؤلفة ضحلة جدًا. أو ربما تكون قد أنشأت عددًا كبيرًا من صفحات علامات المدونة الفريدة ، مما يجعل بنية موقعك لغزًا لمحركات البحث لحلها. وبالمثل ، مع تطور المخزون في أي متجر للتجارة الإلكترونية ، غالبًا ما يُترك موقع الويب مع عشرات (إن لم يكن المئات) من صفحات الفئات أو المنتجات الفارغة.

للتعامل مع صفحات مثل هذه ، من الأفضل دائمًا مراجعة صفحات موقعك بشكل دوري. يمكن أن يساعدك تشغيل فحص موقع الويب (أو التحقق من علامة التبويب “التغطية” في “محرك بحث جوجل”) في العثور على صفحات رفيعة يمكن أن تصبح أكثر إشكالية بمرور الوقت. من هناك ، يمكنك إحياء الصفحات وإزالتها وإعادة توجيهها أو ببساطة عدم فهرستها.

صفحات مزعجة بها العديد من الإعلانات أو النوافذ المنبثقة

غالبًا ما تعتبر الصفحات ذات المحتوى الضحل المليء بالإعلانات والنوافذ المنبثقة محتوى ضعيفًا من قِبل جوجل . المحتوى ليس مرضيًا تمامًا للمستخدم النهائي ، كما أن الإعلانات المتطفلة والنوافذ المنبثقة تزيد من سوء تجربة المستخدم. في بعض السيناريوهات ، اعتمادًا على التكنولوجيا المستخدمة ، يمكن أيضًا أن يتم حظر جوجل بواسطة النوافذ المنبثقة. عندما يحدث ذلك ، فإنه يعرض فقط النافذة المنبثقة كمحتوى رئيسي للصفحة ، مما قد يؤثر سلبًا على تصنيفات تلك الصفحة.

لماذا يعتبر المحتوى الضعيف سيئًا لتحسين محركات البحث؟

بطبيعة الحال ، عندما تقدم تجربة مستخدم دون المستوى الأمثل ، فإن تصنيفاتك ستعاني. يلعب المحتوى الضعيف دورًا رئيسيًا في هذه المعادلة. يدفع القراء على الفور للبحث عن مورد آخر لتلبية احتياجات البحث الخاصة بهم.

بشكل عام ، يُنظر إلى المحتوى الضعيف على أنه ليس ذا قيمة ويضر بأداء تحسين محركات البحث. تعمل الصفحات ذات المحتوى الضعيف على تقليل السلطة العامة لموقعك على الويب ، أو تفكيك الكلمات الرئيسية ، أو إزالة الفهرسة. يمكن أن يؤدي حل مشكلات المحتوى الضعيف عن طريق إزالة الصفحات أو تحسينها أو دمجها إلى تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

يمكن أن يؤدي المحتوى الضعيف إلى خفض سلطة المجال بشكل عام في أعين المستهلكين. في المقابل ، يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على علامتك التجارية على المدى القصير والطويل. تقل احتمالية عودة العملاء المحتملين غير الراضين إلى موقعك. على العكس من ذلك ، من المرجح أن يتجنبوا بنشاط التعامل معك.

ما هو المحتوى الضعيف في تحسين محركات البحث
ما هو المحتوى الضعيف في تحسين محركات البحث

في بعض الحالات ، يمكن أن يتسبب المحتوى الضحل في الصفحات الرفيعة أيضًا في تفكيك الكلمات الرئيسية ، حيث يتم إلغاء فهرسة الصفحات المهمة إذا تداخلت مع الصفحات الضعيفة. لا ينبغي أن تظهر هذه المشكلة في كثير من الأحيان لأن المحتوى الضحل لديه فرصة أقل في الترتيب. ومع ذلك ، من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى إرباك جوجل والتسبب في تقلبات مؤقتة في تصنيفاتك.

عند محاولة حل المشكلة ، فإن أفضل طريقة للتعامل مع الصفحات الرفيعة هي تحديد ما إذا كان يمكنك استخدامها لأي شيء. تلك التي يمكن أن تجلب لك بعض الفوائد هي الأفضل من أجل اللمسة والتحسين. على سبيل المثال ، يمكن بسهولة إزالة الصفحات التي لا قيمة لها مثل علامات المدونة القديمة وإعادة توجيهها.

بطريقة ما ، يؤدي القيام بذلك إلى إخبار جوجل بأن موقعك يتم صيانته جيدًا – بدلاً من تكديس روابط 404 المعطلة وإهدار ميزانية الزحف الخاصة بك. أخيرًا ، افترض أن بعض صفحاتك الرفيعة تتداخل من حيث الموضوع. في هذه الحالة ، يمكنك أيضًا دمجها في مورد واحد لتحسين جودة الصفحة في النهاية.

من الأسهل على مُحسِّنات محرّكات البحث الأكثر خبرة اكتشاف الصفحات التي تعاني من هذه المشكلة وتحسينها. ولكن بصفتك متعلمًا جديدًا لتحسين محركات البحث ، فقد تواجه صعوبة في الحكم على ما يجب تحسينه بالضبط. لهذا السبب ، حددنا أدناه ثلاثة عشر عاملاً يمكنك معالجتها لإصلاح المحتوى الضعيف أو تجنب العقوبة.

ثم ذكرني البحث في بعض مواقع الجوال والمواقع الأحدث أن المحتوى منخفض الجودة أو “الضعيف” لا يزال يمثل مشكلة خطيرة للعديد من مواقع الويب ، سواء كانوا يعرفون ذلك أم لا. غالبية استفسارات المبيعات هي مواقع بها هذه المشكلة.يا له من سلاح قوي نستخدمه بصفتنا مُحسنات محركات البحث عندما نساعد موقعًا على رفع جودة المحتوى.” 

تحدد تغييرات تحسين محركات البحث ( SEO ) المسار الصحيح للموقع ، لكن تحسينات المحتوى تمنحه تأثيرًا طويل المدى.

لماذا ما زلنا مهتمين بالمحتوى الضعيف لفترة طويلة بعد تحديث Panda 2022

المحتوى الضعيف ليس مشكلة جديدة لتحسين محرك البحث.

كان ذلك في فبراير 2022 عندما قدمت جوجل أول تحديث لـ Panda ، والذي استهدف المواقع منخفضة الجودة وخفض تصنيفاتها. بالإضافة إلى النتائج الخوارزمية من Panda ، تلقت عدد لا يحصى من المواقع إجراءات يدوية معاقبتهم على “وجود محتوى هزيل بقيمة مضافة قليلة أو بدون قيمة”.

لقد رفعت جوجل فقط من أهمية المحتوى عالي الجودة منذ ذلك الحين.

استهدف تحديث غير مؤكد في أوائل فبراير وتحديث Google Fred في 7 مارس محتوى منخفض الجودة.

تضمنت المواقع التي ضربها فريد مواقع تعتمد على المحتوى مع مواضع إعلانات مكثفة ، وفقًا لتقرير باري شوارتز . هذه المواقع “شهدت انخفاضًا بنسبة 50٪ أو أعلى في عدد الزيارات المجانية من جوجل بين عشية وضحاها.”

إلى جانب الخوارزميات ، تمتلك جوجل جيشًا من الأشخاص الذين يراجعون المواقع يدويًا بحثًا عن علامات الجودة. بشكل دوري ، تُصدر جوجل إرشادات مقيم الجودة ، وهي وثيقة تُستخدم لتدريب مقيمي الجودة هؤلاء على اكتشاف المحتوى منخفض الجودة مقابل المحتوى عالي الجودة. أوصي دون قيد أو شرط بقراءة هذا المستند بالكامل من جوجل!

من الواضح أن محركات البحث تنوي الاستمرار في تقليل تحمل الجودة. تؤكد التحديثات والعقوبات الأخيرة على ضرورة قيام مواقع الويب بإصلاح المحتوى الضعيف دون تأخير.”لا يمكنك تجاهل المحتوى الهزيل على موقعك وتتوقع البقاء على قيد الحياة.” -بروس كلاي

حلول للمحتوى الضعيف

يعد تحديد المحتوى الضعيف على الموقع أمرًا بالغ الأهمية لصحة مُحسّنات محرّكات البحث، ومع ذلك فهي الخطوة الأولى فقط.

بمجرد تشخيص المحتوى الضعيف على موقعك (سواء عن طريق إشعار إجراء يدوي من جوجل أو من خلال تدقيق تحسين محركات البحث) ، فإنك تحتاج إلى خطة إستراتيجية لإصلاحه. وإذا لم تكن متأكدًا ، فمن المحتمل أن يكون المحتوى منخفض الجودة أو مقتضبًا جدًا أو كلاهما على الأرجح.

الحيلة هي معرفة الاستراتيجية الصحيحة لإصلاح وضعك الفريد.

يجب أن يعالج الحل وضع موقعك بشكل فريد ، مع مراعاة نطاق المشكلة والموارد المتاحة لك للقيام بهذا العمل.

إزالة أم تحسين؟

غالبًا ما يتفاعل مالكو المواقع مع الأخبار التي تفيد بأن مواقعهم تحتوي على العديد من صفحات المحتوى الضعيف بطريقة جراحية: قصها بالكامل!

يمكن أن تؤدي إزالة الصفحات منخفضة القيمة أو عدم فهرستها إلى إصلاح مشكلات المحتوى الضعيف في بعض الأحيان ، مما يمكّن الموقع من الوقوف على قدميه والبدء في استعادة التصنيفات المفقودة بأقل وقت وجهد. على سبيل المثال ، تستشهد ماري هاينز بموقع واحد تمت معاقبة Panda واستعادته عن طريق إزالة منتدى استضافه ، وهو ما يمثل عدة آلاف من المشاركات منخفضة الجودة التي كانت منفصلة بدرجة كافية عن محتوى الموقع الرئيسي ليتم فصلها بسهولة.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون لإزالة المحتوى تأثير سلبي على تحسين محركات البحث بدلاً من ذلك. قد يؤدي قطع أقسام كاملة من الموقع مرة واحدة إلى بتر الأرجل التي يحتاج موقع الويب إلى الوقوف عليها ، من منظور تحسين محركات البحث (SEO).

نهج آخر هو ببساطة رفع مستوى الجودة وعمق المحتوى. من الصعب أن تكون “خبيرًا في الموضوع” في بضع كلمات فقط. وإذا تمت كتابة المحتوى بشكل سيئ ، فلن تحصل على حب من الآخرين – قبلة الموت للمحتوى.

إذا كانت الصفحات التي تضر بترتيب محرك البحث (لكونها منخفضة الجودة) هي أيضًا الصفحات التي تدعم أهمية كلماتك الرئيسية (لوجود محتوى مجمّع يحتوي على كلمات رئيسية) ، فأنت عالق. ليس لديك خيار سوى الاحتفاظ بالمحتوى وتحسين جودته وربما إضافة المزيد من المحتوى الذي سيقدره قراء المحتوى.

إيجاد طريقة لتحسين المحتوى الضعيف – بتكلفة ميسورة

بالنسبة لموقع هذا العميل ، اتخذنا نهج تحسين المحتوى.

تتضمن أنواع المحتوى الضعيف التي وجدناها على موقع الويب الخاص بهم ما يلي:

  • صفحات المنتج ذات النص الأدنى (جملة واحدة أو جملتان فقط ببضع تعداد نقطي)
  • الصفحات التي تم كشط محتواها وفهرستها في العديد من مواقع الجهات الخارجية
  • سمات بديل للصورة تفتقر إلى النص و / أو الكلمات الرئيسية
  • علامات العنوان والوصف التعريفي المُنشأة تلقائيًا والتي غالبًا ما تفتقر إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة

قد يحتوي موقعك على مشكلات مشابهة ، أو قد يحتوي على أنواع أخرى من المحتوى الضعيف. يسرد موضوع دعم جوجل حول المحتوى الضعيف هذه النماذج الشائعة:

  • المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
  • الصفحات التابعة الضعيفة
  • محتوى من مصادر أخرى (على سبيل المثال: محتوى مسروق أو منشورات ضيف منخفضة الجودة)
  • صفحات المدخل

قد يتضمن إصلاح مشكلات المحتوى هذه أيًا مما يلي أو كله:

  • إزالة الصفحات أو عدم فهرستها
  • تقليل عدد الإعلانات
  • إضافة بضع جمل على الأقل من النص الأصلي (في صفحات فئة عامل التصفية ، على سبيل المثال)
  • إدخال محتوى ذي صلة من قاعدة بيانات (بجرعات صغيرة)
  • مراجعة العنوان والعلامات الوصفية لتكون فريدة وتحتوي على كلمات رئيسية مناسبة للصفحة
  • إضافة نص أصلي في سمات النص البديل والتعليقات التوضيحية
  • إعادة كتابة الصفحة بالكامل

احتوى موقع عملائنا على عدد يمكن التحكم فيه من الصفحات (أقل من 500 صفحة) ، لذلك بدأنا في التقطيع.

أوضح محلل تحسين محركات البحث (SEO) أولاً بنية الصومعة للموقع ، ثم أعطى الأولوية للصفحات للمراجعة بدءًا من صفحات المستوى الأعلى لكل صومعة. على دفعات من 10 أو نحو ذلك في وقت واحد ، تمت إعادة كتابة الصفحات ومراجعتها ، وتمريرها ذهابًا وإيابًا بين العميل ومحلل BCI. حصلت المنتجات المهمة على أوصاف كاملة للصفحة جديدة تمامًا. تمت إعادة كتابة صفحات المعلومات مع تفسيرات وافية. إجمالاً ، قمنا بتسمين حوالي نصف صفحات الموقع.

نجحت الاستراتيجية. من بين خدمات تحسين محركات البحث التي قدمناها لهذا العميل ، فإن المحتوى عالي الجودة يحقق أكبر المكاسب. إن محركات البحث وزوار الموقع يأكلونها ، مع تحسينات كبيرة في التصنيف وحركة الزيارات والعملاء المتوقعين.

لماذا يجب أن يكون حل المحتوى الضعيف خاصتك

إذا كان لديك موقع مؤسسة به ملايين الصفحات ، أو موقع تجارة إلكترونية يحتوي على آلاف المنتجات ، فقد تعتقد أن هذا الأسلوب لن يعمل من أجلك أبدًا.

وأنت على حق!

غالبًا ما يكون من المستحيل ببساطة إعادة كتابة كل صفحة فردية يدويًا على موقع ويب كبير. ومع ذلك ، فإن جودة المحتوى غير قابلة للتفاوض من أجل تحسين محركات البحث. حتى المواقع الكبيرة يجب أن تجد طريقة لتسمين أو إزالة محتواها الضعيف.

يتطلب الحفاظ على جودة المحتوى استثمارًا مستمرًا للحفاظ على التصنيفات – ولكن يجب أن تكون الإستراتيجية المحددة لكل موقع عملية وسهلة التنفيذ .

نهج ذو أولوية

أولاً ، نبحث عن سبب المحتوى الضعيف. قد ينتج نموذج ما علامات وصفية غير فريدة ، على سبيل المثال. قد تقوم الشركة بتكرار الصفحات في مجالات أخرى. قد يبني نظام إدارة المحتوى صفحات فارغة أو مكررة. مهما كانت المشكلات ، نحاول التعرف عليها مبكرًا ووقف النزيف.

بعد ذلك ، نعطي الأولوية للصفحات التي يجب معالجتها أولاً. يستحق الأمر الجهد المبذول لتحرير المحتوى يدويًا في أهم الصفحات حتى في أكبر المواقع. يجب أن تتضمن قائمة الأولويات هذه الصفحة الرئيسية والصفحة (الصفحات) المقصودة ذات المستوى الأعلى لكل صومعة ، بالإضافة إلى صفحات المنتجات الأكثر تداولًا والأعلى عائدًا على الاستثمار. إن استخدام الطاقة الإبداعية في جعل هذه الصفحات فريدة وعالية الجودة سيؤتي ثمارًا ضخمة من تحسين محركات البحث.

من المهم أيضًا إلقاء نظرة على مواقع المنافسين. حتى لو كان المحتوى نظيفًا وفريدًا من الناحية الفنية ، فهل هو بجودة عالية مثل المحتوى الخاص بهم؟ تذكر أن “المحتوى الضعيف” يمكن أن يكون مصطلحًا نسبيًا ، نظرًا لأن جوجل ستختار أعلى نتائج جودة لتقديمها إلى الباحث.

في كثير من الأحيان ، نقوم بتضمين نوع من تطوير المحتوى إلى جانب خدمات تحسين محركات البحث لدينا . كما وجدنا في موقع الأجزاء الصناعية ، فإن إصلاح المحتوى الضعيف يمكن أن يحدث فرقًا طويل المدى.

تعليق فراق: إذا لم يشارك أحد المحتوى ، فهذا ليس جيدًا بما يكفي.

كيفية إصلاح المحتوى الضعيف؟

كما ذكرنا، المحتوى الضعيف يعني محتوى منخفض القيمة. لهذا السبب ، عندما تتطلع إلى تجنب أي نوع من عقوبة المحتوى الضعيف، فإن هدفك هو جعل صفحاتك تبرز في عيون كل من المستخدم وجوجل بطريقة إيجابية.

بشكل عام ، اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تقدمه ، يعني هذا إضافة ، على سبيل المثال ، المزيد من المحتوى المتعمق الذي يجده المستخدمون مفيدًا ، والمزيد من العناصر المرئية ، وتعليقات الخبراء التي تدعم مطالباتك ، والبحث الأصلي ، وما إلى ذلك. الآن دعونا نلقي نظرة على معلومات محددة تكتيكات يمكنك تنفيذها لإنتاج محتوى رائع يحبه المستخدمون – وبالتالي تجنب المحتوى الضعيف.

13 طريقة لإصلاح المحتوى الضعيف وتجنبه:

1. أظهر أنك شركة أو علامة تجارية حقيقية

تتعلق العديد من مشكلات تحسين محركات البحث الأخيرة بانعدام الثقة. تدرك Google أن العديد من الأشخاص غير المؤهلين أو المحتالين الصريحين يقومون بإنشاء مواقع ويب لاستخراج الأموال من الأشخاص. لحسن الحظ ، تقاتل Google بنشاط ضد مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها والمحتالين على الإنترنت ، من خلال تحديثات الخوارزمية المستمرة على مر السنين. وبالمثل ، يمثل هذا شعور المستخدمين تجاه سلوكهم الرقمي ، وخاصة عمليات الشراء.

لا أحد يريد أن يتعرض للخداع ، ويبحث الناس عن إشارات الثقة على موقع الويب الذي يصلون إليه. هذا يخبرهم ما إذا كانوا يشترون من شركة حقيقية أو أن شخصًا ما يحاول إيجاد طريقة مخادعة في بطاقة الائتمان الخاصة بهم. في النهاية ، تريد Google توضيح مدى قيمة عثور المستخدمين على المحتوى – إذا كان المستخدمون يثقون في هذا المصدر أكثر من غيرهم ، فيجب أن يحتل المحتوى مرتبة جيدة.

لهذا السبب ، هدفك من موقع الويب الخاص بك هو إظهار أنك شخص حقيقي وراء شركة حقيقية تقدر رضا العملاء. يمكنك القيام بذلك من خلال عرض معلومات شركتك على موقع الويب الخاص بك ، والحصول على صفحة “حول” مكتوبة جيدًا ومحسّنة ، وعرض بعض أعمالك.

في النهاية ، تريد أيضًا ذكر عملك وخبراتك في وسائل الإعلام الأخرى – حيث تعتبرها Google أكثر موضوعية من وصف الخدمة الذاتية عن نفسك. ومع ذلك ، لا تشتري إشارات وروابط أو تشارك في مخططات الروابط ، لأن ذلك قد يضر بسمعتك مع Google.

2. استخدام تصميم موقع ويب نظيف وحديث وقابل للاستخدام

يؤثر تصميم موقع الويب الخاص بك وألوانه تأثيرًا مباشرًا على نفسية المشترين . تسبب الألوان ردود فعل وتوقعات معينة لدى زوارك ، وبعضها يمكن أن يجعل المستخدم ينظر إلى شركتك على أنها أقل جدارة بالثقة. يمكن قول الشيء نفسه عن التنسيقات القديمة التي تتميز بتنسيق سيئ. على سبيل المثال ، يمكن أن ينظر زوار موقعك إلى مواقع الويب التي تشبه تلك الموجودة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين على أنها بريد عشوائي. في مثل هذه الحالة ، في أحسن الأحوال ، ستكون معدلات التحويل أقل مما ينبغي ، وفي أسوأ السيناريوهات ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تدمير كل الثقة مع العملاء المحتملين الجدد.

3. الحد من عدد الإعلانات والروابط التابعة

هناك عامل آخر يؤثر على ثقة زوارك وهو عرض عدد كبير جدًا من الإعلانات أو الروابط التابعة. بعد كل شيء ، إذا كان كل ما تحاول القيام به هو البيع ، فلن يحب الناس ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، قالت Google صراحةً أن المحتوى التابع غير المفيد يقع ضمن “المحتوى الهزيل”. أخيرًا ، يمكن أن يؤدي تحميل الكثير من البرامج النصية الخارجية من شبكات الإعلانات إلى إبطاء موقع الويب الخاص بك بشكل كبير وبالتالي خفض تصنيفاتك حتى لو لم يكن المحتوى الخاص بك ضعيفًا.

4. تجنب التنسيق المشبوه مثل إخفاء الروابط أو إخفاء الهوية

من أجل بناء الثقة والعلاقات مع عملائك المحتملين ، يجب أن تبتعد عن الممارسات المشبوهة التي تحاول خداع المستخدمين. على سبيل المثال لا الحصر ، يمكن أن يكون هذا إخفاء الروابط الخاصة بك أو تنسيق الروابط لتكون بنفس لون خلفية موقع الويب. تكسب الشركات الشفافة والمفتوحة ثقة الزائر – ولديها فرص أعلى بكثير في الترتيب الجيد في Google.

5. اكتب دائمًا محتوى أصليًا يضيف قيمة

أولاً ، يتلقى المستخدمون المحتوى الأصلي بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يخبر Google أن المحتوى الخاص بك لا يؤخذ بأي حال من الأحوال من مكان آخر.

يمكن أن يكون للمحتوى الأصلي أشكال عديدة. بشكل أساسي ، اسأل نفسك عما إذا كان المحتوى الخاص بك يضيف شيئًا جديدًا للموضوع. لا يتعين عليك دائمًا الخروج بمعلومات جديدة تمامًا حول الموضوع – مجرد تقديمها بشكل أفضل ، وجعلها أكثر إفادة ، وربط النقاط بطريقة جديدة يمكن أن يكون كافيًا لجعل المحتوى الخاص بك أصليًا بدرجة كافية.

تحتوي بعض الموضوعات ببساطة على الكثير من المعلومات المكتوبة عنها بالفعل. وفي الوقت نفسه ، لا يمتلك الآخرون سوى القليل من المعلومات أو لا يملكون أي معلومات – خاصة تلك المقدمة بتنسيق جذاب. هذه الموضوعات هي منجم ذهب عليك تحسينه – نظرًا لأنك على يقين تقريبًا من أنه يمكنك الحصول على مرتبة جيدة بالنسبة لها.

أخيرًا ، من الاختبارات الشخصية ، رأيت أن المحتوى الأصلي يتم فهرسته بواسطة Google بشكل أسرع وأسهل – حتى على مواقع الويب الجديدة.

6. تجنب المحتوى الضعيف بكتابة مقالات متعمقة

هدفك دائمًا هو محاولة شرح الموضوع بعمق. للقيام بذلك ، حاول التنبؤ بالأسئلة التالية التي قد تكون لدى المستخدم بعد البحث عما كتبته. هدفك هنا هو أن تكون مثل Netflix ، حيث تنتهي كل حلقة بجهاز cliffhanger وتجعلك تشاهد المزيد. وبالمثل ، يجب تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة تجعل القارئ الخاص بك يقرأ أكثر.

على سبيل المثال ، خذ هذا المقال بعنوان ” لماذا يحتل المنافسون مرتبة أعلى .” هدفنا هنا هو تقديم إجابة سريعة ترضي المستخدم بسرعة. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك يعني أن الصفحة ستحتوي على محتوى ضعيف – ولن يتم تصنيفها في Google. لذلك ، أسفل الاستجابة الأولية ، قررنا سرد وشرح كل مشكلة على حدة. إذا كنت تفهم مُحسّنات محرّكات البحث ، فيمكنك العثور على كل نقطة من هذه النقاط منتشرة عبر الويب بتنسيقات مختلفة. ومع ذلك ، من بحثنا ، رأينا أنه لا يوجد أحد قد جمعهم وشرحهم على هذا النحو – وهو ما كان حافزًا كبيرًا لنا للقيام بذلك.

أخيرًا ، دوِّن هدف البحث خلف كل موضوع. إذا كان المستخدم يبحث عن “المدة التي تستغرقها الدلافين” ، فمن المحتمل ألا ينقر على محتوى حول “المدة التي يمكن أن تسبح فيها الدلافين”. لذلك ، تأكد من الاحتفاظ بالمحتوى الخاص بك على الفور. على سبيل المثال ، في هذه الحالة المحددة ، يمكن أن تكون هذه موضوعات فرعية مثل “متوسط ​​طول الدلفين في أعمار مختلفة” ، و “طول الدلفين حسب السلالة” ، وما إلى ذلك. هذا ممكن أيضًا للصفحات المقصودة – ولكن أكثر من ذلك في النقاط أدناه.

7. إعادة صياغة المحتوى ولكن لا تنتحل منه أبدًا

من المفهوم أنك تريد أحيانًا استخدام محتوى موجود في صفحات أخرى. عندما يحدث ذلك ، تأكد من إعادة صياغة المحتوى كلما أمكن ذلك. تستطيع Google اكتشاف المحتوى المسروق – ولا تشعر بالسعادة حيال ذلك عند العثور عليها.

إذا كان هذا النص اقتباسًا من موقع ويب شخص آخر ، ولا يمكن إعادة صياغته ، فتأكد من أنه ليس جزءًا كبيرًا من المحتوى الخاص بك. كم هو أكثر من اللازم؟ على الرغم من عدم وجود رقم واحد ، إلا أننا نوصي بإبقائه أقل من 10٪ كقاعدة عامة. فكر في الأمر بهذه الطريقة – فكلما زاد المحتوى الذي تنسخه من موقع ويب آخر ، كلما كان سبب ترتيبك أعلى أضعف.

بدلاً من ذلك ، يعد تقسيم المحتوى من صفحة أخرى ، وشرحها بشكل أفضل أو أبسط ، وإضافة شيء جديد للموضوع ، سببًا مقبولًا تمامًا بالنسبة لك للحصول على ترتيب أعلى.

أخيرًا ، إذا كنت تحتاج حقًا إلى استخدام الكثير من المحتوى من مواقع الويب الأخرى ، فقم بإضافته كصور بدلاً من نص عادي. تحت كل صورة ، سيكون لديك فرصة لإعادة صياغة هذا المحتوى من خلال كلماتك الخاصة وشرح ما يعنيه المؤلف الأصلي.

8. استخدم مصادر الارتباط بالناشر الأصلي

تتمثل إحدى طرق التأكد من إعطاء Google الإشارات الصحيحة عند استخدام محتوى الآخرين في إنشاء روابط للمصدر الأصلي . هنا ، يمكنك إما استخدام الروابط السياقية (على سبيل المثال ، “يشير هذا الموقع إلى …”) أو الالتزام بمعيار اقتباس معين (وعلى سبيل المثال ، الارتباط من كلمة “المصدر”) اعتمادًا على نمط المحتوى.

تعد الروابط الخارجية إشارة رائعة لـ Google لأنها تثبت غالبًا أن المحتوى الخاص بك قد تم تأصيله. بشكل أساسي ، أنت تشير إلى أن ما تكتبه قد تم إثباته ، وأنك لم تختلقه فقط (خاصة في بعض الصناعات مثل الصحة والمالية).

لوضع الأمور في نصابها ، تخيل أنك تكتب مقالًا عن “أفضل 10 فواكه صحية”. لديك الكثير من الفرص للارتباط بمصادر أخرى لكل عنصر (مثل الفواكه) في قائمتك في مثل هذه المنشورات. على سبيل المثال ، افترض أن أحد هذه العناصر هو “الموز”. ذكرت فيه أنها تحتوي على نسبة عالية من البوتاسيوم ، وتحتوي على مضادات الأكسدة ، وكمية عالية من الألياف. الآن ببساطة اربط كل من هذه الادعاءات بالمقالات التي تدعم (أو ترفض) هذه الكلمات المحددة.

9. اكتب ما لا يقل عن 1000 كلمة في المقالات

أولاً ، نحتاج إلى إثبات أن طول المحتوى في حد ذاته ليس بالضرورة ما يجعلك تحصل على مرتبة أعلى. لا يحتوي بيان Google الرسمي على رقم سحري تحتاج إلى متابعته لتجنب أي عقوبات ذات صلة بالمحتوى الضعيف. ومع ذلك ، فإن طول المحتوى وترتيب الصفحة يرتبطان بهذا المحتوى الأطول عادة أفضل أيضًا وأكثر تعمقًا.

أفضل طريقة لتجنب مشكلة المحتوى الضعيف الناتجة عن وجود صفحات ضحلة هي ببساطة إضافة المزيد من المحتوى المتعمق حول موضوع معين. لا توجد قاعدة محددة من Google حول المدة التي يجب أن تكون عليها صفحاتك. ومع ذلك ، فإن القاعدة الأساسية هي أنه كلما كانت صفحاتك أكثر تحديدًا وعمقًا ، زاد المحتوى الذي ستحصل عليه ، وبالتالي سيكون من الصعب على شخص آخر أن يتفوق عليك على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زادت فائدة المحتوى المتعمق الذي تعرضه ، زادت فرصك في البقاء في القمة.

لذلك ، عند كتابة المقالات ، نوصيك بأن تستهدف ما يقرب من 1000 إلى 1300 كلمة. ستتطلب بعض القطع الأكثر تنافسية أكثر من ذلك بكثير. ومع ذلك ، يمكن أن يخدمك هذا الرقم كمعيار يوجهك نحو مدى التفاصيل التي يجب أن تكتبها.

تعتبر علامة الألف كلمة منطقية أيضًا عندما تفكر في المعلومات التي تعرضها في مقالاتك من منظور هدف البحث. وهذا يعني أن مشاركة مدونة منتظمة جيدة الترتيب تتطابق تمامًا مع هدف البحث الخاص بالمستخدم تحتوي عادةً على 2-5 عناوين فرعية. إذا قمت بتقسيم كل عنوان إلى منشورات مدونة أصغر ، يمكنك أن ترى أن كل منها يحتوي على ما يقرب من 200-400 كلمة – والتي عادة ما تكون كافية لتغطية هذا الموضوع.

إذا كنت تتساءل عما يمكنك كتابته أكثر عن موضوعك ، فإن الحل البسيط هو إجراء المزيد من البحث أو تحسينه. سيتمكن أي خبير في أي صناعة واحدة دائمًا من كتابة 1000 كلمة على الأقل في أي موضوع. إذا كنت تواجه صعوبة في التعرف على الموضوع بشكل أفضل. بالاقتران مع فهم جيد لنية البحث – أي متى وما هو المحتوى الذي يجب دمجه وتقسيمه – لديك صيغة رابحة لتجنب المحتوى الضعيف على المدى الطويل.

10. اكتب 700 كلمة على الأقل في الصفحات المقصودة

لتجنب وجود محتوى ضعيف على صفحات مقصودة مهمة ، تأكد من إضافة محتوى متعمق كافٍ إليها. عند إنشاء الصفحات المقصودة ، قم أولاً بتخطيط المحتوى المفيد الذي يمكنك إضافته إليها والذي يساعد الزوار في عملية اتخاذ القرار. بعد ذلك ، اختبر كيف يمكنك إضافة هذا المحتوى إلى صفحاتك. فمثلا:

  • سرد الميزات أو الميزات الفرعية مع المحتوى الأصلي لكل منها
  • أضف جدول (مقارنة)
  • أضف الأسئلة الشائعة ذات الصلة إلى المنتج أو الميزة أو الخدمة التي تدور حولها الصفحة.
  • تضمين مقطع فيديو يوضح منتجك
  • أبعاد الميزات والمواصفات للمنتج أو الخدمة

كقاعدة عامة ، يجب أن تستهدف 700 كلمة على الأقل في صفحاتك المقصودة المهمة. عندما يتم تضمين منتج ما ، تزداد منافسة تحسين محركات البحث نظرًا لأن بحث Google يعد قناة قوية في جذب العملاء بشكل سلبي. على الرغم من أن المحتوى الأقل لا يعني بشكل مباشر عقوبة محتوى ضعيفة ، فمن المحتمل ألا يكون ذلك كافياً للحصول على مرتبة عالية في القمة.

لهذا السبب ، حتى إذا وجدت نفسك في مكان به عدد أقل من المنافسين ، تذكر أن هناك دائمًا مواقع ويب جديدة تظهر. بينما قد تحصل على مرتبة جيدة على المدى القصير ، فقد يتفوق عليك أحد المنافسين على المدى الطويل.

11. إعادة توجيه الصفحات الضحلة مع عدم وجود حركة المرور

لتجنب صفحات المحتوى الضعيف، يجب عليك تحليل موقع الويب الخاص بك وتدوين الصفحات التي لا تتناسب مع المعايير المذكورة أعلاه. بمجرد أن يكون لديك قائمة بالصفحات التي تحتاج إلى معالجة ، يمكنك عمل قائمة أولويات.

هل لديك صفحات تستهدف كلمات رئيسية مهمة؟ من المحتمل أن يكون من المفيد إعادة النظر في المحتوى هناك وترقيته باتباع الخطوات المذكورة أعلاه.

هل حددت أي صفحات لا تخدم أي غرض؟ تأكد من إزالة هذه. ومع ذلك ، لا تحذف الصفحة ببساطة. بدلاً من ذلك ، بمجرد إزالته ، أضف 301 Redirect إليه ، مع توجيه عنوان URL إلى الصفحة التالية الأكثر صلة. سيخبر هذا Google أنه تمت إزالة الصفحة ، ويجب أن يعرض الصفحة الأخرى بدلاً من ذلك. خلافًا لذلك ، عند فحص موقعك ، سيرى محرك بحث Google صفحة مكسورة (404) ، تخبره أن هناك شيئًا غير صحيح.

كما رأيت الآن ، تحب Google مواقع الويب التي يتم صيانتها جيدًا. يمكن أن يكون وجود العديد من صفحات 404 سببًا آخر لعدم قيامهم بالترويج لك في أعلى نتائج البحث.

أخيرًا ، هل هناك صفحات لست متأكدًا منها؟ تحقق مما إذا كانت هذه الصفحة تحصل على أي حركة مرور واسأل نفسك ما إذا كانت ستكون ذات صلة بعد عام من الآن. إذا كانت الإجابة لا لكليهما ، فلا تتردد في إزالته بالطريقة الموضحة أعلاه.

12. إعادة توجيه الصفحات ذات المحتوى المكرر

بمجرد الانتهاء من التحليل أعلاه ، فأنت بحاجة تمامًا إلى التأكد من عدم وجود صفحات بها محتوى مكرر . يعد المحتوى المكرر أحد أكثر العوامل خطورة التي تعتبرها Google محتوى ضعيفًا – سواء مأخوذ من مواقع ويب أخرى أو من موقعك.

حتى إذا لم تعاقب Google المحتوى المكرر الخاص بك ، فقد تمنع صفحاتك من الترتيب المرتفع كما ينبغي. ذلك لأن Google يستخدم محتوى كل صفحة لاشتقاق معنى لما تدور حوله هذه الصفحة. إن وجود العديد من الصفحات ذات المحتوى المكرر يربك Google بشكل أساسي بشأن الصفحة الأكثر صلة. يمكن أن يتسبب هذا في مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية. وفي أسوأ السيناريوهات ، يمكن إلغاء فهرسة صفحاتك بسرعة ، مما يؤدي إلى انخفاض تصنيفاتك.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، ما زلت ترغب في الاحتفاظ بصفحة ما على قيد الحياة لأن لها غرضًا معينًا – على الرغم من أنه لا ينبغي تصنيفها لأي شيء. في هذه الحالات ، يمكنك إما إزالة الصفحة من فهرس Google عن طريق تغيير علامة meta robots الخاصة بها إلى “noindex”. بدلاً من ذلك ، يمكنك إضافة علامة أساسية إليها باتجاه صفحة أكثر أهمية من المفترض أن يتم تصنيفها في Google.

لإعطائك مثالاً على مدى سهولة حدوث شيء كهذا أحيانًا ، سأشارك قصة من تجربتي. قبل بضع سنوات ، كتبت منشورًا عن “التسويق بالدفع والسحب”. لقد رأينا أن هذا المنشور يحتل مرتبة عالية بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة وقررنا توسيع نطاق هذه الإستراتيجية في الأسواق الأخرى أيضًا – مثل Google Germany.

بينما كان المحتوى أصليًا بدرجة كافية في كل لغة ، بعد بضعة أشهر ، فجأة ، تمت فهرسة المنشور الألماني الخاص بنا للعبارة الإنجليزية – وتم إلغاء فهرسة الصفحة الإنجليزية. لقد فقدنا تصنيفات تلك الكلمات الرئيسية بين عشية وضحاها – وفجأة تم تكليفي بمهمة إصلاح ذلك.

13. استبعاد معلمات URL التي تسبب الازدواجية

في معظم الأحيان ، يكون Google ذكيًا جدًا في فهم بنية موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، في بعض الأحيان تصبح الأمور خادعة وتخلط بينه وبين الاعتقاد بوجود صفحات معينة في حين أنها غير موجودة. يحدث هذا غالبًا بسبب معلمات URL المستخدمة لتتبع محتويات الصفحة وعدم تعديلها (على سبيل المثال ، ” fbclid = “).

ومع ذلك ، بمجرد العثور عليها ، لا يزال بإمكان Google رؤيتها على أنها “صفحات فردية” تحتوي على محتوى مكرر – عندما لا تكون كذلك بالفعل.

الأكثر شيوعًا ، يتم الإشارة إلى معلمات URL بعلامة ” ؟ “(رمز علامة الاستفهام) قبل اسم كل معلمة في عنوان URL لموقعك على الويب. بطريقة مماثلة ، يشير ” = ” (يساوي الحرف) إلى أن السلسلة التالية هي قيمة تلك المعلمة. على الرغم من أن Google تقوم بعمل رائع في الإمساك بهم ، إلا أنها قد تفوتهم أحيانًا ، معتقدة أنها عناوين URL فريدة.

لتجنب أن تصبح هذه مشكلة ، يمكنك استخدام أداة معلمات URL في Google Search Console. تسمح لك إضافة المعلمة في الأداة بإخبار Google بتجاهل جميع عناوين URL التي تحتوي على هذه السلسلة. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى منع مشكلات المحتوى الضعيف والتأكد من أن Google تنفق ميزانية الزحف الخاصة بك بشكل صحيح على الصفحات المهمة. ومع ذلك ، قبل القيام بذلك ، وفقًا لنصيحة Google ، احرص على عدم استبعاد الصفحات الأساسية من فهرسها.