المحتوى عالي الجودة هو شريان الحياة لكل استراتيجية تسويق داخلية ناجحة. سواء كنت تدير حملة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو تبني استراتيجية تحسين لمحركات البحث ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية رائعة لإنشاء المحتوى .
من الضروري نشر محتوى عالي الجودة لجذب الجمهور المستهدف والاحتفاظ به
لكن القول إن إنشاء محتوى عالي الجودة وتوزيعه عبر قنوات مختلفة أسهل من فعله.
لهذا السبب تحتاج إلى إستراتيجية قوية لإنشاء المحتوى لمساعدتك على وضع الإستراتيجيات وتنفيذها. من البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى تحديد المحتوى – تتضمن استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة سلسلة من الخطوات الحاسمة.
لماذا تحتاج إلى استراتيجية إنشاء المحتوى؟
هل تعلم أن إنشاء المحتوى هو المهمة التي يستعين بها معظم مسوقي محتوى B2B ؟ مذهلة تصل إلى 45٪ من مختصي التسويق يكافحون من أجل إنشاء محتوى الذي يضرب على وتر حساس مع جمهورهم المستهدف.
يجب أن تتضمن استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة ليس فقط سبب إنشاء المحتوى ، ولكن أيضًا كيف . كيف ستنتج وتوزع المحتوى؟
في حالة عدم وجود إستراتيجية محددة جيدًا ، سينتهي بك الأمر بنشر أجزاء عشوائية من المحتوى بين الحين والآخر. والأسوأ من ذلك ، أنك قد تنشر محتواك في وقت يكون فيه جمهورك أقل احتمالًا لأن يكون نشطًا.
الطريقة الوحيدة لتجنب مثل هذا الموقف هي تحديد استراتيجية محتوى عنيدة . يقدم عددًا كبيرًا من الفوائد ، مثل:
- الحفاظ على التناسق في إنشاء المحتوى وتوزيعه
- التأكد من أن كل أصل محتوى يكتسب أقصى قدر من الجذب
- تبسيط جهود تسويق المحتوى للتأكد من أنها تركز دائمًا على أهدافك النهائية
- تحديد الموضوعات والموضوعات وأفكار المحتوى التي سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف
- اختيار قنوات التوزيع المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف
- الاحتفاظ بجميع أعضاء فريق محتواك على نفس الصفحة
- التأكد من أن لديك مستودعًا لأصول المحتوى عالية الجودة في أي وقت محدد
يجب أن يكون استهداف احتياجات الجماهير ، وتحديد أولويات تحسين محركات البحث ، وإحضار تعاون المحتوى تحت سقف واحد جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك.
لقد حان الوقت بالنسبة لنا لتوضيح بعض الاساليب المفيدة لتساعدك على بناء استراتيجية قوية إنشاء المحتوى الذي يعمل من أجل مديري المحتوى و الكتاب .
تكتيكات البحث لاستراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة
من تحديد الجمهور المستهدف إلى اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات الحجم الكبير – يعتبر البحث الكافي في صميم كل استراتيجية محتوى ناجحة . إليك بعض النصائح لمساعدتك على البدء:
استخدم الاستطلاعات عبر الإنترنت
إذا كان لديك بالفعل قائمة بريدية واسعة النطاق ، فيمكنك إجراء استطلاع عبر الإنترنت لفهم جمهورك بشكل أفضل.
الاستفادة من استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي
استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة بشكل خاص لفهم نقاط الألم والتطلعات لدى جمهورك.
مراقبة تعليقات المدونة
سيعطيك القيام بذلك فكرة عن توقعات قرائك ومشاكلهم واحتياجاتهم. يمكن أن يكون مفيدًا جدًا عند تطوير أو تعديل استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة
التركيز على الاستماع الاجتماعي
راقب علامات التجزئة ذات العلامات التجارية واسم العلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. أيضًا ، راقب قسم التعليقات في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
استخدم أدوات التحليلات
استكشف Google Analytics وتحليلات الوسائط الاجتماعية للحصول على رؤية أكثر تعمقًا للمعلمات الديموغرافية لجمهورك الحالي.
لا تتجاهل البحث عن الكلمات الرئيسية
من منشورات المدونة والتعليقات التوضيحية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أوصاف مقاطع فيديو YouTube وعلامات التصنيف على Instagram – ستكون الكلمات الرئيسية في متناول يديك في كل مرحلة من مراحل استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة. تأكد من تحديد الكلمات الرئيسية ذات المغزى والشائعة في مكانتك باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل:
- SEMrush
- مخطط الكلمات الرئيسية من Google
- الكلمات المفتاحية Explorer بواسطة Ahrefs
- اتجاهات جوجل
- جوجل Search Console
- مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz
تحديد أهداف واضحة
استخدم منهجية ذكية لتحديد الأهداف لتحديد الأهداف التي هي:
- محدد
- قابل للقياس
- يمكن تحقيقه
- حقيقي
- مقيدة زمنيا
نصائح لتطوير استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة
لا يمكنك القفز مباشرة إلى عملية إنشاء وتوزيع محتوى من الدرجة الأولى . تحتاج إلى تحديد استراتيجية قوية لإنشاء المحتوى أولاً. إليك بعض النصائح التي ستكون مفيدة في هذه المرحلة:
أفكار المحتوى العصف الذهني
اجمع فريقك وابدأ في تدوين جميع الأفكار والمواضيع والموضوعات التي تعتقد أنها ستؤثر على جمهورك. يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل AnswerThePublic للعثور على الأسئلة التي يرجح أن يدور حولها جمهورك حول موضوع معين. عندما يكون لديك العديد من الأفكار ، قم بإدراجها في جدول بيانات Excel وابدأ في البحث عن كل موضوع.
تدقيق المحتوى الحالي المنشور
ابحث عن أصول المحتوى الأفضل أداءً والأسوأ أداءً عبر قنوات مختلفة. سيساعدك القيام بذلك على تحديد الموضوعات والتنسيقات وقنوات التوزيع التي تحقق أقصى قدر من الجذب.
تكتيكات إنشاء المحتوى لأفضل إستراتيجية
هذه الخطوة هي الجزء الأكثر توقعًا في تسويق المحتوى. إذا كنت قد أنشأت إستراتيجية قوية لإنشاء المحتوى ، فيجب أن يكون ذلك واضحًا ومباشرًا. إليك بعض النصائح الأكثر فاعلية:
قم بإعداد مدونتك الإلكترونية
إذا لم تقم بإعداد مدونتك بعد ، فقد حان الوقت للبدء. يمكنك استخدام نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress أو HubSpot لإنشاء مدونة رائعة في بضع خطوات بسيطة .
نشر محتوى غني بالكلمات الرئيسية
إذا كنت تكتب منشورات مدونة ، فتأكد من تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة . ومع ذلك ، تجنب حشو المحتوى بكلمات رئيسية غير ملائمة. بدلاً من ذلك ، ضع كلماتك الرئيسية في الأقسام التالية:
- عنوان الصفحة
- عنوان الفوقية
- ميتا الوصف
- مقدمة
- العنوان (H1) والعناوين الفرعية (H2 ، H3)
- نص بديل للصورة
- استنتاج
تحسين هيكل المحتوى
لا أحد يحب قراءة نص طويل. بينما يعمل المحتوى الطويل بشكل أفضل ، تحتاج إلى جعله قابلاً للقراءة والمسح الضوئي. استخدم جمل وفقرات قصيرة. أيضًا ، قسّم المحتوى إلى أقسام فردية باستخدام عناوين فرعية ذات مغزى.
اكتب عناوين مقنعة
استخدم عنوانًا واضحًا وسريعًا ولافت للنظر يثير فضول القراء ويخلق إحساسًا بالإلحاح.
استخدم تنسيقات المحتوى الجديدة
بصرف النظر عن منشورات المدونة ، يجب أن تفكر أيضًا في استخدام تنسيقات محتوى أخرى مثل:
- أشرطة فيديو
- المدونة الصوتية
- الرسوم البيانية
- الميمات
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي (تغريدات ، نكت ، سطر واحد ، تسميات توضيحية)
- الرسوم المتحركة
يعتمد الاختيار النهائي لتنسيقات المحتوى على جمهورك المستهدف وأهدافك التسويقية وميزانيتك. يعتمد ذلك أيضًا على قنوات التوزيع التي تخطط لاستخدامها للوصول إلى جمهورك. يمكنك إنشاء منشورات مدونة لأنواع مختلفة من المحتوى ، مثل البودكاست ومقاطع الفيديو ، والترويج لها من مدونتك ، بحيث تقوم بتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الرئيسي.
استخدام صور رائعة
اجعل منشورات مدونتك أكثر قيمة وإثراءً من خلال تضمين صور ورسوم توضيحية ورسوم بيانية ذات صلة وعالية الجودة. لدينا مكتبة وسائط مليئة بجميع المحتويات المستخدمة سابقًا (حتى تتمكن من إضافة صور من منشورات المدونة القديمة). بالإضافة إلى ذلك ، ندمج بشكل مباشر مع Unsplash للوصول المجاني إلى صور عالية الجودة.
تضمين CTA
سواء كنت تنشر منشور مدونة أو مقطع فيديو على YouTube ، تأكد من أنه يتضمن عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. فيما يلي بعض الأمثلة على عبارات CTA الجذابة التي يمكنك استخدامها:
إعادة توظيف المحتوى الموجود وتحسينه
قم بتحديث منشورات المدونة الحالية للتأكد من أنها لا تزال ذات صلة وتزيد من حركة المرور. وأيضاً، تحتاج إلى التحقق مما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها لا تزال ذات صلة بأهدافك وعلامتك التجارية.
إنه وقت جيد لإعادة توظيف منشورات مدونتك في تنسيقات أكثر جاذبية مثل الرسوم البيانية وعروض SlideShare التقديمية. يمكنك حتى تحويل حلقة بودكاست إلى منشور مدونة ثاقب وإعادة توظيفها كرسوم متحركة.
نظم المحتوى ذي الصلة
راقب المحتوى الرائج والشائع في مكانتك. كن مبدعًا وفكر في طرق لدمج المحتوى الشائع في مدونتك أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.
الاستفادة من ضيف النشر
هل تريد بث روح جديدة في استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة الخاصة بك؟ فكر في دعوة كاتب مشهور في مجال تخصصك للمساهمة في مدونتك.
تسخير قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم
انشر شهادات العملاء ومراجعات المستخدمين على موقعك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لبناء السمعة والثقة. يمكنك أيضًا مكافأة العملاء على تحميل الصور أو مقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتك على صفحاتهم.
استخدام أداة إدارة المشروع
تعتبر أداة إدارة المشروع مفيدة في مساعدة فريقك على مراقبة تقدم كل أصل محتوى. وهذا بدوره يضمن أن كل جزء من المحتوى قد تمت مراجعته وتحريره قبل التاريخ المحدد للنشر.
تكتيكات التوزيع الفعال للمحتوى
لا فائدة من استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة ما لم تصل إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. إليك بعض النصائح لنشر المحتوى والترويج له:
استخدم المنصات المناسبة في الوقت المناسب
مفتاح التوزيع الفعال للمحتوى هو التأكد من مشاركته على المنصات المفضلة لجمهورك . تأكد أيضًا من تحديد الأكثر ملاءمة لكل خطوة في رحلة المشتري. إليك دليل بسيط لمساعدتك:
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي
بغض النظر عن منتجك ومكانتك ، من المحتمل أن يستخدم عملاؤك المحتملون بالفعل واحدًا أو أكثر من منصات الوسائط الاجتماعية . تأكد من تحديد تنسيقات المحتوى الصحيحة في استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة وأوقات النشر لكل قناة وسائط اجتماعية لتحقيق أقصى قدر من الجذب.
لا تتجاهل رسائل البريد الإلكتروني
رسائل البريد الإلكتروني مفيدة لرعاية العملاء المحتملين النشطين وبناء علاقة طويلة الأمد مع عملائك الحاليين. تأكد من مكافأة المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني بمحتوى فريد على شكل:
- النشرات الإخبارية
- نصائح من الداخل
- التجارب والعروض التوضيحية المجانية
- الوصول المبكر إلى المنتجات الجديدة
- موارد مجانية مثل الكتب الإلكترونية والأدوات والأدلة وما إلى ذلك
استنتاج
من غير العملي تنفيذ حملة تسويقية داخلية دون تحديد استراتيجية إنشاء المحتوى عالي الجودة, فالمحتوى في يومنا هذا وفي عصرنا هذا هو الملك. ابدأ بتحديد جمهورك المستهدف وركز الكلمات الرئيسية. بعد ذلك ، قم بإنشاء تقويم محتوى يحدد الجدول الزمني لإنشاء المحتوى وتوزيعه.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى عالي الجودة، تأكد من الاستفادة من التنسيقات المختلفة التي سيكون لها صدى لدى جمهورك. أيضًا ، من الضروري إعادة تعيين الغرض من المحتوى ومشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم. أخيرًا ، لا تنس الترويج للمحتوى عبر قنوات النشر والأماكن المناسبة.
استمر في قراءة الصفحة التالية 👇🤓
