- ماذا يعني "المحتوى"
- ما هي قيمة المحتوى لتحسين محركات البحث؟
- أهمية تحسين المحتوى
- كيفية إنشاء محتوى محسن
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وحدد موضوعك
- تطوير المخطط التفصيلي والتنسيق للحصول على أفضل قراءة
- التمسك بالموضوع والكلمة المستهدفة
- تضمين الروابط الخلفية في جميع أنحاء المحتوى
- كيفية تحسين المحتوى بمجرد إنشائه
- إذن ، لماذا يعتبر المحتوى مهمًا لتحسين محركات البحث؟
المحتوى و تحسين محركات البحث (السيو). غالباً ما يشكلان رابطًا يمكن أن يقذف بأي موقع ويب إلى تصدر محرك البحث.
لكن هذا فقط عندما يكونون في أفضل حالاتهم. لأنه ، عندما يكونون في أسوأ حالاتهم ، يمكن أن يتسببوا في عقوبات جوجل التي يكاد يكون من المستحيل التعافي منها.
الغرض من هذا الفصل بسيط ؛ لتزويدك بفهم سبب أهمية المحتوى بالنسبة إلى تحسين محركات البحث وإظهار ما يمكنك فعله للتأكد من أنهما يعملان معًا في وئام.
بينما نتعمق ، سنكتسب فهمًا أفضل لما يعنيه المحتوى ، وقيمة تحسين محركات البحث الخاصة به ، وكيفية المضي قدمًا في إنشاء محتوى محسّن يضعك على قمة محرك البحث.
هيا بنا نبدأ.
ماذا يعني “المحتوى”
إن تقديم تعريف دقيق للمحتوى ، ومتفق عليه من قبل جميع المسوقين ، سيكون شبه مستحيل.
ولكن على الرغم من أن هذا يمثل تحديًا ، فقد جمع الرئيس التنفيذي لشركة TopRank Marketing Lee Odden بعض تعريفات المحتوى من جهات التسويق حول العالم والتي تمنحنا نقطة انطلاق قوية.
تصف المسوقة الفعالة هايدي كوهين المحتوى بأنه:
معلومات مفيدة عالية الجودة تنقل قصة مقدمة بطريقة ملائمة للسياق بهدف التماس عاطفة أو مشاركة. يتم تسليم المحتوى بشكل مباشر أو غير متزامن ، ويمكن التعبير عنه باستخدام مجموعة متنوعة من التنسيقات بما في ذلك النصوص والصور والفيديو والصوت و / أو العروض التقديمية. “
في حين أن وصف كوهين صحيح تمامًا ، من المهم أن نفهم أن المحتوى الموجود على الإنترنت ليس دائمًا عالي الجودة ومفيدًا.
هناك الكثير من المحتوى السيئ الذي لا يقترب من تقديم أي نوع من الملاءمة أو الفائدة للقارئ.
في تعريف أكثر بساطة ولكنه مشابه ، يقول مؤسس Social Triggers Derek Halpern :
“يأتي المحتوى بأي شكل (صوتي ، نصي ، فيديو) ، وهو يعلم الأشخاص الذين يستهلكونه أو يسليهم أو ينيرهم أو يعلمهم”.
مرة أخرى ، يصف Halpern المحتوى الذي يكون ، على الأقل ، ذا صلة ومفيدًا للجمهور المستهدف.
إذا تجنبنا وصف المحتوى “ذي الجودة” ، فيمكننا اتباع نهج مباشر أكثر من خلال النظر إلى العشرات من الأنواع المختلفة للمحتوى الرقمي.
في هذه المرحلة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن المحتوى مع فهم بعض التنسيقات المختلفة حيث يمكن تقديمه.
ولكن ما هي قيمتها بالضبط بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا من المهم جدًا أن يعمل الاثنان معًا؟
ما هي قيمة المحتوى لتحسين محركات البحث؟
جوجل ، ملك محركات البحث ، يعالج أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا. وبما أننا نتحدث عن تحسين محركات البحث ، فهذا يعني أنهم مناسبون تمامًا للإجابة على هذا السؤال.
هذه المهمة لا تزال هي نفسها اليوم. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي ينظمون بها هذه المعلومات قد تغيرت قليلاً على مر السنين.تتطور خوارزميات جوجل باستمرار في محاولة لتقديم ، كما يقولون ، “… نتائج مفيدة وذات صلة في جزء من الثانية”.
إن “النتائج المفيدة وذات الصلة” التي تحاول جوجل تقديمها هي أجزاء من المحتوى المتوفرة عبر الويب, حيث يتم ترتيب هذه الأجزاء من المحتوى حسب مدى فائدتها ومدى ملاءمتها للمستخدم الذي يقوم بالبحث. وهذا يعني أنه من أجل أن يكون للمحتوى الخاص بك أي قيمة لتحسين محركات البحث، يجب أن يكون مفيدًا للباحثين.
عندما تكون هذه العناصر في مكانها الصحيح ، فإنك تزيد من إمكانات قيمة تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك. لكن بدونها ، لن يكون للمحتوى الخاص بك قيمة تذكر.
لكن إنشاء محتوى رائع ليس هو الجزء الوحيد من اللغز. هناك جانب تقني يجب أن تكون على دراية به أيضًا.
أهمية تحسين المحتوى
السبب وراء أهمية المحتوى المحسّن بسيط … لن تحصل على ترتيب في محركات البحث بدونه, ولكن ، كما تطرقنا بالفعل لفترة وجيزة ، من المهم أن نفهم أن هناك عوامل متعددة تلعب هنا.
يتم تحسين المحتوى أثناء الإنشاء من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتمحور حول الجمهور ويتبع التوصيات الموضحة في القسم السابق.
التركيز على الجمهور يعني ببساطة أنك تركز على ما يريد الجمهور سماعه بدلاً من ما تريد التحدث عنه.
وكما حددنا ، فإن إنتاج محتوى مفيد وملائم هو اسم اللعبة إذا كنت تبحث عن ترتيب في محركات البحث.
على الجانب الآخر من معادلة التحسين هي الأشياء التقنية.
يتضمن هذا عوامل مثل الكلمات الرئيسية والعناوين الوصفية والأوصاف التعريفية وعناوين URL.
وهذا ما سنتحدث عنه بعد ذلك بينما نتعمق في كيفية إنشاء محتوى محسن بالفعل.
كيفية إنشاء محتوى محسن
عند محاولة إنشاء محتوى محسن ، هناك بعض الخطوات التي يتعين علينا اتباعها.
تشمل ما يلي:
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وحدد موضوعك
بينما حددنا بالفعل أن هدفك الرئيسي يجب أن يكون إنشاء محتوى يركز على الجمهور ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية ضروري لضمان إمكانية العثور على المحتوى الناتج من خلال محركات البحث.
هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند اختيار الكلمات الرئيسية والموضوع:
- ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة
- تجنب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ذات أرقام البحث الضخمة
- استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية التي أثبتت جدواها
- تطابق موضوعك مع الكلمة الرئيسية
تطوير المخطط التفصيلي والتنسيق للحصول على أفضل قراءة
أثناء إنشاء مخططك التفصيلي ، تأكد من تنسيق المحتوى الأساسي الخاص بك بحيث يتم تقسيمه إلى أجزاء صغيرة.
يتمتع القراء عبر الإنترنت بفترات انتباه قصيرة للغاية. ولن يستمروا في الحديث إذا كانت مقالتك مجرد فقرة واحدة ضخمة.
- من الأفضل التمسك بالفقرات التي تتكون من جملتين أو ثلاث، على الرغم من أنه لا بأس إذا كانت تمتد إلى 3-4 جمل أقصر.
- ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك تقوم بإدخال عناوين فرعية و / أو عناصر مرئية كل 150-300 كلمة لتقسيم المحتوى بشكل أكبر.
كما ترى من الرسم البياني أدناه ، تؤثر مشاركة موقع الويب على الترتيب العضوي .
وإذا كنت ترغب في زيادة المشاركة ، فإن سهولة القراءة أمر بالغ الأهمية.
مثال على المحتوى المنسق بشكل صحيح
فيما يلي مثال لصفحة تم تنسيقها للحصول على أفضل قراءة:
كما ترى ، فإن معظم الفقرات عبارة عن جملة أو اثنتين فقط. بالإضافة إلى ذلك ، يقسم هذا الموقع محتواه باستخدام عناوين فرعية كل 100-200 كلمة.
مثال على محتوى سيئ التنسيق
على الطرف الآخر، إليك مثال على منشور من المحتمل أن يرسل القراء بعيدًا بشكل مباشر:
في هذا المنشور ، المحتوى نفسه جيد. المشكلة هي الجمل والفقرات الطويلة للغاية.
باستخدام تنسيق أفضل ، يمكن للمؤلف بسهولة زيادة متوسط الوقت الذي يقضيه الزوار في الموقع.
التمسك بالموضوع والكلمة المستهدفة
عندما تبدأ في كتابة المحتوى، ضع في اعتبارك أهمية الالتزام بالموضوع والكلمة الرئيسية المستهدفة التي اخترتها.
لا يعد القيام بذلك مضيعة كبيرة للوقت فحسب ، ولكنه يمنعك من إنشاء المحتوى “الأكثر فائدة وملاءمة” حول موضوعك.
ركز على ما اخترته كموضوع خاص بك وابقَ وثيق الصلة بهذا الموضوع والكلمة الأساسية التي تدعمه.
تضمين الروابط الخلفية في جميع أنحاء المحتوى
إذا قرأت دليل تحسين محركات البحث (SEO) المحلي ، فستلاحظ تضمين عدة روابط لمواقع خارجية.
نظرًا لأن Google أوضحت أن المصداقية هي عامل مهم لتحسين محركات البحث ، فإن الارتباط بالمواقع ذات الصلة والموثوقة يمكن أن يساعد في ضمان رؤية محركات البحث للمحتوى الخاص بك على أنه موثوق.
ومع ذلك ، تأكد من أن الكلمات التي تستخدمها للارتباط ذات صلة فعلاً بالموقع الذي سيتم إرسال المستخدم إليه.
على سبيل المثال ، ألق نظرة على هذه الجملة:
“تحتاج إلى فهم كيفية إنشاء عنوان مقنع للمحتوى.”
إذا كنت تريد الارتباط بمورد يوضح للقارئ كيفية إنشاء عناوين مقنعة ، فأنت تريد ربط الجزء الغامق الموضح أدناه:
“تحتاج إلى فهم كيفية إنشاء عنوان مقنع للمحتوى الخاص بك.”
في معظم الحالات ، يوصى بالاحتفاظ بالروابط المكونة من 6 كلمات أو أقل.
كيفية تحسين المحتوى بمجرد إنشائه
الآن إلى الجزء “التقني” من تحسين المحتوى.
تشمل أهم الخطوات تحسين ما يلي:
- علامة العنوان
- ميتا الوصف
- URL
دعنا نلقي نظرة على كيفية إكمال كل خطوة.
كيفية تحسين عنوان المقال
عندما يجري المستخدم بحثًا ، فإن علامة العنوان هي العنوان الرئيسي القابل للنقر الذي يراه في أعلى كل نتيجة. كمرجع ، إنه الجزء المميز باللون الأزرق في الصورة أدناه:
علامات العنوان مهمة لعدة أسباب. أولاً وقبل كل شيء ، تساعد محركات البحث في فهم موضوع صفحتك.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون عاملاً محددًا لنتائج البحث التي يختارها المستخدم.
ل تحسين علامة العنوان، فأنت تريد أن تأكد مما يلي:
- احتفظ بها أقل من 60 حرفًا.
- لا تضع كلمات رئيسية متعددة في العنوان.
- كن محددًا حول موضوع المحتوى.
- ضع الكلمات الرئيسية المستهدفة في البداية.
كيفية تحسين وصف تعريف المقال
وصف التعريف الخاص بك هو مقتطف صغير من النص يظهر أسفل علامة العنوان وعنوان URL.
عند إجراء بحث ، يكون هذا هو القسم المحاط بدائرة أدناه:
بينما قالت Google إن الأوصاف التعريفية ليس لها تأثير مباشر على التصنيفات ، فإنها تؤثر على ما إذا كان المستخدم ينقر على صفحتك. ويمكن أن يكون لنسبة النقر إلى الظهور تأثير غير مباشر على التصنيف أيضًا.
فيما يتعلق بأفضل ممارسات الوصف التعريفي ، يجب عليك:
- احتفظ بها أقل من 160 حرفًا.
- قدم لمحة موجزة ومحددة عن مضمون المحتوى.
- قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة (سيتم تمييزها عندما يرى المستخدم نتائج البحث).
كيفية تحسين عنوان URL ا
لديك بنية URL هو مكون آخر من عوامل تحسين محركات البحث أن له تأثير غير مباشر على الترتيب كما أنه يمكن أن يكون أحد العوامل التي تحدد ما إذا كان ينقر المستخدم على المحتوى الخاص بك.
تعد سهولة القراءة هنا أكثر أهمية ، لأنها تضمن عدم خوف مستخدمي البحث من عناوين URL الطويلة والغامضة.
إذن ، لماذا يعتبر المحتوى مهمًا لتحسين محركات البحث؟
الاجابة؟
لأنه عندما يتم تحسين المحتوى ، فإنه يحسن ظهورك بشكل كبير .
وبدون الرؤية والتعرض ، يكون المحتوى الخاص بك مجرد واحد آخر من ملايين المقالات التي يتم نشرها كل يوم على الويب.
لا أحد يراه. لا أحد يشاركها. لا أحد يفعل أي شيء مع محتواك.
لكن من السهل حقًا الظهور عندما تعرف ما يجب القيام به.
في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون الاختلاف في شيء صغير مثل كتابة أوصاف تعريفية محسّنة وفريدة من نوعها لجميع صفحاتك لإرسال تعزيز رؤية كبير إلى Google.
إذا كنت تريد الرؤية والتعرض ، عليك أن تلزم نفسك بالطحن المتمثل في إنشاء محتوى محسن باستمرار .
