يتحدث العديد من المسوقين عن إنشاء محتوى ذي قيمة.
ماذا يعني أن يكون لجزء من المحتوى قيمة؟ إذا كان محتواك يقدم قيمة ، فهل يضمن النجاح؟
الإجابة المختصرة على السؤال الأخير هي: لا ، هناك الكثير من العوامل التي تؤدي إلى النجاح. لكن من المرجح أن تصل إلى أهدافك إذا قمت باختيار أفكار المحتوى أولاً.
استخدم قائمة التحقق هذه لتأكيد أفكار المحتوى التي تستحق المتابعة.
هل هو شيء يريده جمهورك؟
هذا هو أهم المعايير. إذا كنت تنفق الوقت والمال في تجميع محتوى لم يطلبه أحد حقًا ، فمن المرجح أن تفشل. إنه مثل خبز كعكة الشوكولاتة ، ثم دعوة الأشخاص الذين لا يتحملون الغلوتين للاستمتاع بها. ربما تكون الكعكة لذيذة ، لكن الضيوف لن يأكلوها.إن إنشاء الذي لا يريده الجمهور يشبه خبز كعكة الشوكولاتة للأشخاص الذين يعانون من عدم تحمل الغلوتين.
كيف يمكنك التأكد من تطابق فكرة المحتوى مع رغبة أو حاجة فعلية لجمهورك؟
أولاً ، قم بإنشاء عملية للمزامنة مع مندوب مبيعات وممثل خدمة العملاء (إن أمكن) للعثور على ما يثير فضول العملاء / العملاء الحاليين. هل تندرج فكرتك في تلك الفضول أو المخاوف؟
ثانيًا ، قم بإجراء بحث عن سؤال أو كلمة رئيسية حول فكرتك لمعرفة ما إذا كانت من بين الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أو المعلومات التي يحاولون العثور عليها.
يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في القيام بذلك. بينهم:
- answerthepublic و BuzzSumo لجمع الأسئلة من عبر الويب.
- Keyword Surfer و Words Everywhere عبارة عن امتدادات للمتصفح تسحب حجم الكلمات الرئيسية ومعلومات أخرى في SERPs.
- توفر ميزة People Ask أيضًا من Google والإكمال التلقائي وما إلى ذلك مزيدًا من أفكار المحتوى حول استعلامات البحث المماثلة.
عندما تجد الكلمات الرئيسية التي تطابق فكرة المحتوى ، ما هو حجم الكلمات الرئيسية؟ يعد الحجم المنخفض أمرًا جيدًا إذا كنت تنشئ محتوى في الجزء السفلي من مسار التحويل ، ولكن إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور أكثر عمومية ، فقد ترغب في فكرة محتوى ذات حجم كلمات رئيسية ذات صلة أكبر.
هل تم تنفيذ أفكار المحتوى؟
تأتي بفكرة تعتقد أنها رائعة ؛ يناسب العلامة التجارية ، ويساعد جمهورك المستهدف ، ويمكن لفريقك إنشاؤها باستخدام الوقت والموارد المتاحة.
لكن تأكد من التحقق من أن الفكرة لم يتم تنفيذها. غالبًا ما يكون هذا بسيطًا مثل بحث Google ، لكنك لا تبحث فقط عن التطابقات المباشرة.
على سبيل المثال ، لنفترض أن الفكرة هي كتابة منشور عن حلوى الهالوين المفضلة في جميع أنحاء البلاد. يكشف البحث السريع عن “أفضل حلوى الهالوين حسب الولاية” عن نشر العديد من مواقع الويب محتوى حول هذه الفكرة:
الآن يمكنك أن تجادل بأن الناس يحبون هذا النوع من المحتوى ، وهذا هو سبب قيام العديد من المواقع بذلك ، ولديك طريقة جديدة للكتابة عن الحلوى الأكثر شيوعًا. ولكن إذا كان محتواك لا يتنافس عادةً مع المواقع الشهيرة مثل Delish and Better Homes and Gardens ، فقد لا ترغب في طرح نسختك من هذه الفكرة في الحلبة. لقد رأى الجمهور بالفعل نفس الفكرة عدة مرات ، ولن يكون لها نفس جاذبية شيء جديد.
كيف تجعل أفكار المحتوى أصلية؟
حتى لو تم تنفيذ فكرتك ، فلا داعي للتخلي عنها على الفور. غالبًا ما تكون هناك طرق لتمحور واكتشاف مفهوم أكثر إثارة للاهتمام.إذا تم تنفيذ فكرة محتوى ، فابحث عن فرص لجعلها محورية للحصول على محتوى جديد .
فيما يلي بعض الأسئلة لتوجيه محور الفكرة:
- عندما تنظر إلى الإصدارات المنشورة من هذه الفكرة ، ما هي الأسئلة والمسائل الجديدة التي تخطر ببالك؟ (مثال: كم عدد الدول التي تفضل الشوكولاتة مقابل الحلوى الصمغية؟)
- ماذا علق الناس أو علقوا على المحتوى المنشور؟ هل يلمحون أو يحددون صراحة زوايا جديدة لاستكشافها؟ (مثال: نداء من خلل في المنهجية)
- هل يمكن تطبيق نفس منهجية الفكرة المنشورة على مفهوم آخر؟ (مثال: ما هو الزي الأكثر شيوعًا ، وأفلام الرعب المفضلة ، وما إلى ذلك ، حسب الدولة؟)
- هل هناك طريقة للتعمق في هذه الفكرة لاكتساب رؤى أكثر تحديدًا؟ هل هناك حاجة لعرض صورة أكبر؟ (مثال: تغير تطور الحلوى المفضلة لكل ولاية على مر السنين)
- هل يمكننا استخدام البيانات أو المعلومات الأخرى لإظهار منظور جديد؟ (مثال: ما هي الحلوى المفضلة التي تحتوي على معظم السكر لتحديد الدول التي لديها أكبر قدر من الحلويات؟)
من خلال تخصيص الوقت الكافي لفهم ما تم نشره فيما يتعلق بفكرتك ، يمكنك صقل مفهومك بشكل أفضل والتأكد من أنه جديد ومثير للاهتمام.
هل تعمل الفكرة مع هدف تسويقي؟
نادرًا ما يحقق جزء واحد من المحتوى جميع أهداف تسويق المحتوى . إذا حاولت جعله ينجز عدة مهام ، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر بالفشل في جميع المجالات.
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف أساسي وأهداف ثانوية ، مثل:
- قم بزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الترتيب لأفضل العبارات
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ترتيب العبارات التي تقع في منتصف مسار التحويل
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال إثارة ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي
- ساعد العملاء / العملاء المحتملين على فهم المزيد عن عرضك (دعم المبيعات)
- مساعدة الزائرين في التحويل من خلال محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل
- أنشئ موردًا لبناء روابط خلفية و / أو سلطة للعلامة التجارية
يمكن أن تتداخل أهدافك ، ولكن يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف محدد لتشكيل الفكرة بحيث يقدم المحتوى والترويج الناتج ما تتوقعه مؤسستك.يجب أن يكون لكل جزء من هدف محدد لتشكيل الفكرة.
عند إنشاء تقويم تحريري ، قم بتضمين أهداف المحتوى الإجمالية في الجزء العلوي ولاحظ الهدف لكل جزء من المحتوى حتى تظل أنت وفريقك مركزين على الغرض منه عند التخطيط للمحتوى وإنشائه.
هل ستثير الفكرة رد فعل؟
لكي يهتم جمهورك بالمحتوى الخاص بك ، يجب أن يثير رد فعل أو عاطفة. هل فكرتك تفعل ذلك؟ السؤال هو وكيل لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك مهم.
لا يجب أن يكون رد الفعل “عاطفيًا”. ضع في اعتبارك محتوى الكيفية. عادة ما يكون ذلك واضحًا ومباشرًا ، ولكن عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، فإنه يترك للقارئ إحساسًا بالراحة والإنجاز في النهاية.
اسأل قبل الإنشاء
تبدأ قيمة محتواك قبل إنشائه. يبدأ في مرحلة الفكرة. من خلال طرح – والإجابة – على هذه الأسئلة الأربعة ، من المرجح أن تنشئ فكرتك الأفضل تطويرًا شيئًا يريده جمهورك وعملك.
