كتابة المحتوى وتحسين السيو: 5 أسرار للمدونات عالية الأداء

إذا كنت تتطلع إلى تحسين أدائك عبر الإنترنت ، والاستفادة من البحث العضوي ، ومضاعفة عوائد الاستثمار ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية جيدة لكتابة المحتوى.

من المهم أن تتذكر أن المدونات عالية الأداء لا تتعلق فقط بتحسين السيو. ستحدد جودة محتواك ، والطريقة التي تقدمها ، والتكتيكات التي تستخدمها للحفاظ على تفاعل القراء ما إذا كانت مدوناتك مرتبة أو تختفي.

كتابة المحتوى وتحسين السيو:
كتابة المحتوى وتحسين السيو

فيما يلي بعض الإحصائيات التي يجب وضعها في الاعتبار:

  • 60٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يستخدمون البحث للتواصل مع شركة
  • 47٪ من المستهلكين يشاهدون 3-5 أجزاء من المحتوى من الشركة قبل الاتصال
  • تتراكم 1 من كل 10 مدونات ، مما يعني أن البحث العضوي يحسن قيمتها بمرور الوقت
  • يقول 72 ٪ من جهات التسويق عبر الإنترنت أن تحسين السيو هو أكبر تكتيك لتوليد العملاء المحتملين
  • من المرجح أن يرى المسوقون المتسقون مع المدونات عائد استثمار إيجابيًا بنسبة 13٪

هيا بنا نبدأ.

كيف تكتب لتحسين السيو

يعد تحسين السيو أكثر من مجرد الطريقة التي تكتب بها. هناك جوانب فنية لتحسين محركات البحث يجب مراعاتها عند إنشاء موقع الويب الخاص بك والبدء في خطة التدوين.

ومع ذلك ، فإن تجاهل تحسين السيو في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك سيؤدي إلى ضعف أداء مدوناتك والتأثير على عائداتك.

إذا كنت ترغب في كتابة محتوى قوي ومتمرس في تحسين السيو ، فهناك بعض القواعد التي يجب الالتزام بها. 

الكلمات الدلالية

تعمل الكلمات الرئيسية مثل العلامات التي تربط محتواك ببقية الإنترنت. تستخدم محركات البحث ، مثل جوجل، هذه العلامات لتحديد ما إذا كان محتواك ملائمًا ومشروعًا ومكانه في نتائج البحث. 

يمكنك استخدام أدوات مثل Moz ، Ubersuggest ، و جوجل مخطط الكلمات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك. تتمثل الخطوة الأكثر ذكاءً في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أولاً ، ثم إنشاء موضوعات بناءً على العبارات التي تعرف أنها ستحظى بترتيب.

العناوين

ستسمع غالبًا ما يشار إليها باسم H1 أو H2 أو H3. تعمل العناوين الخاصة بك على تقسيم محتواك وتحسين إمكانية القراءة ، ولكنها توفر أيضًا فرصًا لتطبيق الكلمات الرئيسية.

عند إنشاء العناوين ، تأكد من اتباع الإرشادات التالية:

  1. استخدم الكلمات الرئيسية 
  2. اكتب من أجل قابلية القراءة
  3. إجذب جمهورك

نص بديل

يظهر النص البديل عند تلف الصورة أو عدم توفرها. كما أنه يحسن إمكانية الوصول لجمهورك المتنوع.

يعمل النص البديل أيضًا كعلامة إضافية للمحتوى تستخدمها محركات البحث لتحديد ترتيبك.

يجب أن يكون النص البديل القوي وصفيًا للصورة ، ومن الناحية المثالية ، يجب أن يحتوي على كلمتك الرئيسية. إذا كان عليك الاختيار بين نص بديل وصفي وإدراج كلمتك الرئيسية ، فاختر وصفيًا. تعاقب محركات البحث حشو الكلمات الرئيسية والنص البديل غير الصحيح أو غير المفيد.

تذكر أن الغرض من هذا النص هو وصول المستخدم. سيؤدي الاستخدام غير السليم لهذه الميزة إلى ترتيب سلبي لمدونتك. 

الروابط الداخلية والخارجية

نحب أن نفكر في الويب كنظام بيئي مترابط.

أثناء تنقلك عبر نتائج البحث والمقالات وصفحات الويب ، ستجد مجموعة متصلة من الروابط والروابط الخلفية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء تنقلك إلى هدفك.

عند كتابة المدونات ، قم بتضمين الروابط الداخلية والخارجية في نسختك.

  • تقود الروابط الداخلية المستخدمين إلى أجزاء أخرى من موقعك وتزيد من الوقت المستغرق والزيارات على الموقع بشكل عام.
  • توفر الروابط الخارجية التحقق من صحة المطالبات التي تقدمها ، بالإضافة إلى توصيلك بمصادر أخرى موثوقة.

تثبت الروابط الداخلية والخارجية سلطة موقعك على الويب لمحركات البحث من خلال ربط صفحاتك بمصادر حسنة السمعة.

كلما زاد عدد الروابط الخارجية التي تحصل عليها من المواقع والمدونات الأخرى ، كانت سلطة المجال العامة أفضل .

ما الذي يجعل المدونة ذات جودة عالية؟

محتوى عالي الجودة

بغض النظر عن مدى روعة إستراتيجية تحسين السيو ، فلن يهم أي من ذلك إذا لم يرغب أحد في قراءة المحتوى.

المدونة الجيدة تؤكد على القارئ. يشرح وجهة نظره بإيجاز ووضوح ولا يربك الجمهور بحشو الكلمات الرئيسية أو العناوين غير المقروءة أو المحتوى المطول والكلامي.

سيؤثر اتباع نهج المستخدم أولاً في المحتوى المكتوب بشكل إيجابي على مُحسنات محركات البحث إلى جانب تكامل علامتك التجارية. 

يجب إعطاء الأولوية للمحتوى الجيد في كل مرة. 

مقروئية

الناس على الإنترنت يريدون المعلومات بسرعة.

يريدون أيضًا فحص المحتوى الخاص بك بسهولة والمضي قدمًا.

تذكر أنك تكتب لأشخاص آخرين. حتى لو شعرت أنه من الضروري سرد ​​الصيف في منزل جدتك ، فمن المحتمل ألا يهتم جمهورك بذلك.

لتحسين إمكانية القراءة ،

  • اكتب سطورًا قصيرة.
  • قسم فقراتك بشكل متكرر.

يمكنك أيضًا استخدام القوائم للمساعدة في إمكانية المسح.

القوائم جيدة لـ:

  • تلخيص سريع لعدد من النقاط
  • تقسيم الفقرات الطويلة لتشجيع المسح
  • إبراز بعض النقاط للتأكيد على أطروحتك

المحتوى المرئي

يمكن أن يحسن التصميم أيضًا قابلية قراءة مشاركاتك. استخدم الرسوم البيانية والمخططات عندما يكون ذلك ممكنًا ، أو حتى اشرح النقطة الرئيسية في رسم توضيحي. 

تذكر أن التصميم ليس دائمًا رسومات أو صور أو تخطيطات ويب. يمكن أن تكون أيضًا طريقة استخدام أنماط النسخ ، مثل الكتابة بالخط الغامق والعناوين والخط المائل. 

يساهم تقسيم فقراتك وإبقاء سطورك قصيرة أيضًا في التصميم المرئي لمدوناتك. 

نصائح من الداخل

التدوين هو أداة مربحة في ترسانة التسويق. ولكن ، قد يستغرق الأمر وقتًا وخبرة للقيام بذلك بشكل صحيح.

إذا كنت بدأت للتو ، أو إذا كنت تقوم بالتدوين لفترة من الوقت ولكنك لا ترى النتائج التي تبحث عنها ، فإليك بعض النصائح الاحترافية من موقعنا.

  1. استخدم الكلمات الأساسية لتحديد موضوعات مدونتك: سيضمن ذلك تحسين محتواك من البداية. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس أيضًا في الترتيب بجانبهم ، ومن الناحية المثالية، التفوق على محتوى المنافس.
  2. قم بإنشاء مخطط تفصيلي قبل البدء في الكتابة: ربما تتذكر هذا من الكلية ، لكن إنشاء الخطوط العريضة يساعدك على تنظيم أفكارك وإبقاء أطروحتك واضحة.
  3. إنشاء محتوى طويل وقصير : محتوى النموذج القصير عادة ما يكون أقل من 800 كلمة. المحتوى الطويل أقرب إلى 2022 كلمة. سيساعدك مزيج من كلا الأسلوبين على مدونتك في بناء وجودك عبر الإنترنت.
  4. ضع استراتيجية قبل أن تبدأ في الكتابة: مثل أي شيء في التسويق الرقمي ، ستخسر المال إذا بدأت في كتابة مدونات بدون استراتيجية واضحة. يعد فهم الجمهور والمكانة المتخصصة والعروض والتكتيكات أمرًا ضروريًا قبل بدء العمل.

أخيرًا ، استعن بمؤلف إعلانات

أنت تعرف الآن مدى أهمية التدوين لاستراتيجية التسويق الرقمي, و ربما تعتقد أن الوقت قد حان لبدء الكتابة. لكن ، التدوين لا يقتصر فقط على تحديد مربعات تحسين محركات البحث أو نشر مدونة جديدة كل أسبوع.

يتعلق الأمر بفهم نقاط الإهتمام لدى جمهورك بشكل خلاق ، وتنظيم المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم ، وتقديمه بطريقة واضحة وفعالة تعمل على تحسين تكامل علامتك التجارية.

ما زلت تعتقد أنه سهل؟

نود أن نقترح عليك تعيين خبير في كتابة الإعلانات .

ليس لأنك لا تستطيع أن تفعل ذلك بنفسك ، ربما تستطيع ذلك.

ليس لأنك لست كاتبًا رائعًا ، ربما أنت كذلك.

ولكن ، مثل أي شيء في التسويق ، فإن مدونتك تستحق الالتزام. إنه يحتاج إلى متخصص يتقدم على الاتجاهات الصاعدة لاحتياجات جمهورك ، ومتعمق في تحليلات جمهورك ، ومجهز بالأدوات الإبداعية لجعلها كلها ممتعة.